在上一篇文章《新消费品牌策划之传统企业数字营销五重升级（上）》中，我们谈到了传统企业数字化升级的妙处，谈到了数字营销升级的一些方法，建议企业创新品牌战略融入“新生代新消费”，以全渠道品牌营销策划激活企业竞争优势，以全渠道品牌策划传播点燃用户消费热情，以数字品牌营销策划刷新“品牌化”消费认知。升级数字化技术，点亮数字品牌策划营销，聚焦企业竞争优势做突破，刷新品牌化认知做升级，则传统企业的数字营销升级之路，必将越来越宽广。
 
“五重升级”，创新传统企业的数字营销。1）“融入新生代”：融入新生代消费，升级新消费体验；围绕新生代用户，创造新消费新价值。2）“激活优势+”：提炼竞争优势，做强品牌价值；点亮经营成果，刷新“品牌化”消费认知。3）“升级新产品”：点亮产品价值，升级产品功能；做大产品价值，推出“联合产品”。4）“借力新媒体”：点亮优势媒介，放大品牌声势；构筑主品牌阵地，拉升强媒介。5）“点亮新内容”：活化内容表达；激发用户情感共鸣。
 
“升级新产品”：点亮产品价值，升级产品功能；做大产品价值，推出“联合产品”
 
点亮产品价值，升级产品功能。无产品不兴，无产品不强，优秀的传统企业，不但点亮着传统企业的新价值，而且创造着数字营销的新策略。优秀的数字营销升级之路，大多会以“现象级产品打造”为牵引，发掘产品的新功能，点亮产品的新场景，让用户有感知，让产品有消费空间。
 
如王老吉凉茶，其未全国化之前，大量的优势区域市场是集中在岭南区域的，当其定位于“凉茶饮料”，诉求“怕上火”的消费场景，放大“祛火”的产品功能点，发出“喝王老吉”的消费号召，如此，产品在升级，营销在升级，更通过拓展线上电商渠道，连接线下传统渠道分销，形成强大的“数字营销”之势。
 
做大产品价值，推出“联合产品”。优秀的传统企业，大多有自己清晰的品牌定位，有自己卓越的产品组合，而“强强联合”不但可以为各方带来优质的产品，而且可以带来“联合的品牌档次认知”，彼此提升各自己档次，彼此借力渠道增长，“产品产品”，多方受益。
 
经典案例：根据公司官网、公司天猫旗舰店、星展证券等综合资讯表明，东阿阿胶公司主要从事阿胶及阿胶系列产品的研发、生产和销售，是阿胶行业标准制定的引导者，是中式滋补健康引领者和中药企业高质量发展的典范。阿胶系列的核心产品包括：阿胶、复方阿胶浆、“桃花姬”阿胶糕等。 “借力新媒体”：点亮优势媒介，放大品牌声势；构筑主品牌阵地，拉升强媒介
 
点亮优势媒介，放大品牌声势。产业级品牌战略指引企业品牌营销策划大创新，产业级品牌策划传播依赖于新媒体、新媒介的创新创造，传统企业的数字营销升级之路，不但需要其借助小红书、抖音等新媒体传播品牌价值、彰显品牌特质，而且需要将用户体验引入渠道终端，引入智能门店，以拉升用户的消费认知，提升用户的切身体验。
 
构筑主品牌阵地，拉升强媒介。数字化技术驱动企业新商业策划变革，数字品牌营销策划激活传统企业大升级，数字营销的升级，不但需要以拼团、特价、秒杀等点亮“优质产品”，而且需要企业构建“品牌主阵地”，或建立“品牌官网”为主的新品牌传播基地，或建立“微信公众号+视频号+品牌社群”为主导的私域品牌社群，更或放大“强会员社群”、推动用户的快速分销裂变，借势高空传播激活品牌能量。
 
“点亮新内容”：活化内容表达；激发用户情感共鸣
 
活化内容表达。无内容，不营销；无内容，不数字化。传统企业的数字营销升级之路，“品牌化内容”不但点亮着品牌化消费，创造着强大的用户价值，而且点亮着全渠道触点，或依据“会员标签”智能推荐品牌内容，或依托“智能门店”点亮强在店导购，更或通过资讯分享、口碑传播等直接锁定“推荐关系”，有此，数字营销，必可大大助力传统企业增长。
 
激发用户情感共鸣。数字营销新时代，注定传统企业的品牌经营要“大创新”，注定传统企业的用户交互要“大升级”。优秀企业的数字营销，必然是汇聚用户数据形成“丰满的用户画像”，必然是依据“数据化标签”点亮新智能营销，必然是推送个性化内容提升用户的“品牌价值认同”。
 
经典案例：根据“东阿阿胶娇生活”微信官方公众平台、公司官网、中新网、海报新闻、星展证券等综合资讯表明，东阿阿胶公司借助渠道修复的机会开始实施数字化营销转型，其着力整合线上与线下渠道，根据公司披露数据，公司在 2021 年线 上渠道销售额超过 5 亿元，其中自营业务超过 2 亿元，占销售收入比例从 10%提升至14%。 传统企业的数字营销升级，因“新生代消费”牵引的品牌战略创新而更有活力，因全渠道品牌营销策划刷新的“优势+”认知而更有魅力，因全渠道品牌策划传播点亮的“新产品形象”而更有号召力，因数字品牌营销策划联动的“新媒体强媒介”而更有特色。升级数字化技术，活化“品牌内容表达”，激发强用户情感，传统企业的数字营销升级之路，必将坦荡光彩，硕果累累！