激活新消费用户，点亮新消费心理。新消费用户，有其典型的消费心理，因产业级品牌战略而对品牌更有价值认同，因产业品牌营销策划而对消费更有清晰认知，因全渠道品牌策划传播而对品牌更有形象认知。升级数字化技术，引入新消费新特色，植入数字品牌营销策划新特色，新消费用户经营，自然会有大价值。
 
“三大方法”，激活新消费用户心理。1）“激活新消费价值认同”：点亮新消费，激活新消费价值；更新消费的社会价值，激发新生代的价值认同。2）“放大权威效应”：激活权威背书；提升新消费品牌的信赖感。3）“创造短缺感知”：创造明星产品，因稀缺而更珍稀；短缺，创造高价值，创造不俗感知。
 
“激活新消费价值认同”：点亮新消费，激活新消费价值；更新消费的社会价值，激发新生代的价值认同
 
点亮新消费，激活新消费价值。新消费，意味着新产品新功能的吸引，意味着新场景新体验的创造，更意味着品牌战略指引下的用户价值“大创造”。产业级品牌战略指引企业品牌营销策划“大创新”，产业级品牌策划传播点燃用户消费热情，新消费给了新企业创造的“新机会”，让产品更有价值感，让用户更有体验感。
 
更新消费的社会价值，激发新生代的价值认同。产品的价值，不但在于其可以解决用户消费难题，而且在于其可以依托产品经营更新“企业的社会价值”。企业的社会价值，因明星产品而更突出，因产品特色而更有影响力。
 
经典案例：根据Lululemon官网、东北证券等综合资讯表明，Lululemon 与 Keep 合作开设线上品牌空间站，成为Keep 首个运动服饰品牌的 K-Partner，联合打造 6 节线上瑜伽定制课程，让用户随时参与品牌线上健身活动，传播“以健康生活方式为灵感”的品牌理念。 “放大权威效应”：激活权威背书；提升新消费品牌的信赖感
 
激活权威背书。新型消费，因其刚刚涌现，大多为“小众群体”所专有，这些小众群体多数以“圈层经营”存在，圈层经营中多数有自己的品牌意见领袖，其或以产品解读、消费评测等点亮“明星产品价值”，或以使用权威作为“品牌代言人”，大力提升产品关注度，获得社会及消费群体的极大认可。
 
提升新消费品牌的信赖感。卓越的新消费，或以产品功能点亮新产品消费价值，或以新消费体验创造“新消费特色”，更或以“专业背书”提升新消费的信赖感。有权威，有背书，有信任，品牌信赖，由此而生。
 
经典案例：根据Lululemon官网、东北证券等综合资讯表明，Lululemon公司在各大城市公开举办瑜伽训练，瑜伽趣味活动等，同时聘请当地有声望的 KOL 大使，吸引当地的瑜伽爱好者，宣传品牌理念，迅速形成粉丝社群。以进军中国市场初期为例，Lululemon 定期在北京、上海、深圳、西安等地开展线下集体瑜伽活动，邀请在门店消费的顾客参加活动，请来当地的运动大使以及瑜伽业内有名望的专业人士，活动现场异常火爆。 “创造短缺感知”：创造明星产品，因稀缺而更珍稀；短缺，创造高价值，创造不俗感知
 
创造明星产品，因稀缺而更珍稀。数字化技术驱动企业新商业策划变革，数字品牌营销策划激活新消费新价值，优秀的新消费品牌经营，无明星产品不强，无“稀缺价值”不大，明星产品，吸引着高价值用户的消费目光，点燃着高价值用户的消费热情，产品经营，带动用户新消费，创造价值新亮点。
 
短缺，创造高价值，创造不俗感知。新消费，基于用户现有的消费场景，成于用户“更高层次的消费需求”。优秀的新消费，因“短缺产品”更有价值，因“不俗感知”而更有特色。新消费经营，创造着优质产品，点亮着优质消费，更新着用户认知。
 
新消费用户的心理，与社会价值引领的品牌战略创新息息相关，与新生代的品牌营销策划创新密切相联，与数字化技术赋能的数字品牌营销策划创新密不可分。新时代的新消费，因品牌KOL的快速突破及市场影响力而更有价值，因“权威式”品牌策划传播而更有市场影响力，因“短缺式感知”而更有产品价值感。挖掘新用户新心理，激活新消费新价值，且行且努力！