在上一篇文章《新消费品牌策划之建立新锐品牌精神谱系六法（上）》中，谈到了新锐品牌的品牌精神及其价值，建议企业以“多元价值观”激活产业级品牌战略，以全渠道品牌营销策划点亮品牌精神，以产业级品牌策划传播刷新新生代消费感知，更重要的是，升级数字化技术，点亮数字品牌营销策划，定义新一代消费，以此建立新锐品牌的精神谱系，让品牌常胜常青。
 
“六大方法”，建立新锐品牌精神谱系。1）“融入多元价值观”：挖掘品牌文化，点亮品牌内涵；营造多元品牌价值观，兼收并蓄。2）刷新新生代感知”：激活新消费世代；刷新用户感知，创造新生代新价值。3）“定义新一代品牌”：新一代品牌，定义新一代消费；升级换代，强强联合，拓宽品牌新空间。4）“高举品牌旗帜”：独树一帜，别有不同；引领新潮流，高擎大旗帜。5）“传递品牌精神”：刷新品牌精神；传递品牌新内涵。6）“践行品牌行为”：创造品牌化流量，创造独特的品牌仪式；规范品牌行为。
 
“高举品牌旗帜”：独树一帜，别有不同；引领新潮流，高擎大旗帜
 
独树一帜，别有不同。产业级品牌战略指引企业品牌营销策划创新，产业级品牌策划传播点亮企业的品牌旗帜，优秀的新消费品牌，无不以“新锐的品牌力量”点亮品牌价值，无不以“独特的品牌走向”彰显优质品牌底色，无不以“独特基因”更新品牌新主张。如王老吉以“怕上火  喝王老吉”全面点亮“怕上火”的消费场景，发出“喝王老吉”的消费新主张。
 
引领新潮流，高擎大旗帜。无品牌旗帜，不强；无品牌形象，无法点亮品牌价值。优秀的新消费品牌，或以“现象级产品”引领新消费潮流，或以“新品牌文化”点亮强品牌价值，更或以“强文化基因”如中华传统文化、国潮、二次元等全面放大“品牌潮流”。
 
“传递品牌精神”：刷新品牌精神；传递品牌新内涵
 
刷新品牌精神。品牌精神是“品牌经营”的底色，是品牌主张的依托所在。优秀的新消费品牌，无不深度挖掘品牌基因，或以经典工艺、悠久历史、文化传播等彰显“强文化底色”，或以新颖、科技、强价值等点亮“新科技潮流”。传承品牌基因，刷新品牌精神，新锐品牌精神谱系，随之而成。
 
传递品牌新内涵。优秀的品牌基因，铸就优质的品牌内涵；优质的品牌特色，活化强品牌价值。新消费品牌的新内涵，或以有趣、生动激发品牌的“灵动性”，或以经典、传说点亮品牌的“文化感”，更或以科技、交互传递品牌的“科技感”，品牌新内涵，创造新锐强感知。
 
经典案例：根据葩趣APP、网易新闻、财通证券研究所等综合资讯表明，葩趣于 2022 年 1 月 在上海徐汇美罗城开设葩趣旗舰店，在满足新锐 IP 商品展示的需求基础上，葩趣希望通过展览的形式，让 IP 在早期便和消费者互动，增加 IP 的曝光后再依托 泡泡玛特的供应链，打造 IP 衍生品，最后在葩趣线下门店、小程序以及天猫旗舰店等渠道售卖，实现展览和零售的结合，建立完整的 IP 打造链条。 “践行品牌行为”：创造品牌化流量，创造独特的品牌仪式；规范品牌行为
 
创造品牌化流量，创造独特的品牌仪式。新锐品牌的优秀之处，在于其可以放大“品牌化内容”，以品牌化流量激活品牌价值，以“独特的品牌仪式”创造新品牌基因，更可用“定制化品牌服务”吸引高端群体。积极扩大目标人群流量，积极吸引VIP客户消费目光，积极点亮强品牌仪式，品牌精神谱系，必可以得到优质呈现。
 
规范品牌行为。强品牌行为，或以品牌VI应用规范“品牌物料及设计展示”，或以品牌活动点亮“强物料应用”，更或以统一的门店场景及门店SI点亮“用户新消费体验”。规范品牌设计应用，规范品牌物料表达，规范品牌仪式操作，品牌行为，定能全面彰显品牌精神。
 
经典案例：根据泡泡玛特官方公众号、财通证券研究所等综合资讯表明，泡泡玛特公司近年来开设北京潮玩展与上海潮玩展，邀请还未出名的设计师参展，帮助其 定制一批产品并建立展台。潮玩展每次持续 2 至 3 天，以2019 年 STS 上海国 际潮流玩具展为例，时长 3 天的 STS 吸引 10 万人次游客观展。以观展人次为 基数，公司在展会期间观察各个设计师展台的客流量，筛选出吸引较多游客的展 台，并与设计师进行签约。 wbbtf新锐品牌精神谱系，赢在“多元价值观”牵引的新产业品牌战略，活在产业级品牌营销策划助力的“新锐品牌建设”，胜在产业级品牌策划传播刷新的新生代感知，强在数字品牌营销策划定义的“新一代品牌价值”。升级数字化技术，高举“特色品牌旗帜”，传递优质品牌精神，践行品牌行为，新锐品牌精神谱系，必有大创造&大未来！