激活品牌抓手，创造新消费品牌。品牌的快速激活，得益于“高价值用户”牵引的产业品牌战略创造，得益于产业级品牌营销策划点亮的“强品牌增长”，得益于全渠道品牌策划传播激发的“流量红利”，更得益于全域触达激发的数字营销策划创新。升级数字化技术，激活品牌“大抓手”，品牌经营，方有大未来！
 
“五大抓手”，点亮新消费品牌策划。1）“高价值用户”：瞄准高价值用户，点亮高价值品牌；聚拢种子用户，培育消费习惯。2）“流量红利”：抓住新流量红利；激活新流量，促进高转化。3）“全域触达”：抢占用户聚集地；高效触达用户，全渠道连通各触点。4）“品牌化表达”：刷新品牌形象，传递新消费价值；创意表达，更新品牌心智。5）“场景融入”：融入新消费场景，点亮产品新应用；有生活，有场景，催生价值品牌。
 
“高价值用户”：瞄准高价值用户，点亮高价值品牌；聚拢种子用户，培育消费习惯
 
瞄准高价值用户，点亮高价值品牌。新消费品牌营销策划创新，注定要与“高价值用户经营”相关，要与产业级品牌战略推动的创意品牌表现相关，创造目标用户的高价值，或以强产品功能激发用户的消费热情，或以“高性价”点亮用户消费特色，更或以“人性化设计”创造高价值用户认知。
 
聚拢种子用户，培育消费习惯。种子用户，或创意的品牌表达点亮品牌特色，或以值得信赖的口碑传播点亮用户新感知，更或以“新一代”的消费理念激活品牌新认知。点亮全渠道品牌营销策划，创造强“种子用户价值”，刷新用户消费习惯，品牌经营，由此而起。
 
经典案例：根据公司官网、信达证券研发中心等综合资讯表明，作为全球健康睡眠资源的整合者，慕思公司聘请法国知名设计师莫瑞斯(Moris)，英国知名设计师马修 (Matthew)作为首席设计师，以欧洲设计理念，将人体工程学、时尚艺术感和睡眠环境学等要素融入寝具设计，共同打造符合人体工程学的智能化健康睡眠产品。 “流量红利”：抓住新流量红利；激活新流量，促进高转化
 
抓住新流量红利。产业级品牌战略指引企业品牌策划传播，数字化技术使企业品牌策划传播更有活力，抓住新时代的“流量红利”，深入挖掘品牌经营特质，刷新产品消费评测、拆箱表达等，更新产品的小红书等内容传播，融入B站等年轻人新媒体，企业的新流量红利，定有大价值。
 
激活新流量，促进高转化。数字品牌营销策划激活“品牌流量大价值”，更促进“全渠道流量”的大转化，持续提升配套产品的价值，持续点亮小红书等为代表的内容传递，持续推动种子用户的口碑分享，持续提升“明星产品的快速转化”，则品牌经营，必有高成交高转化。
 
经典案例：根据红星美凯龙携手优居研究院及腾讯家居贝壳联合发布的调研报告《2021床垫新消费趋势报告》、信达证券研发中心等综合资讯表明，49.8%受访者正在使用超过 5 年的床垫，其中70、60 后正在使用10年以上的床垫的比例为 28.6%和 21%，使用床垫比例相对过低。随着消费水平提高以及消费观念转变，床垫更换频次有望提高，改善需求占比的提升有望削弱床垫消费的地产周期性。 品牌的抓手，因“高价值用户”而极有品牌战略创新潜质，因全渠道品牌营销策划创新而极有活力，因全渠道品牌策划传播而激发“流量红利”，因数字化技术赋能而极有“品牌增长动力”。点亮高价值用户，抓住新流量红利，创新数字品牌营销策划手法，品牌经营才会有“更好抓手”。更多方法请见《新消费品牌策划之激活品牌五大抓手（下）》。