在上一篇文章《新消费品牌策划之激活品牌五大抓手（上）》中，我们谈到了品牌激活的新价值，建议企业以“高价值用户”彰显产业品牌战略，以“流量红利”激活产业品牌营销策划创新，以“强流量经营”点亮全渠道品牌策划传播，更重要的是，升级数字化技术，推进品牌资讯活动的全渠道触达，创新品牌价值表达，植入数字营销策划“新场景”，则品牌激活，未来可期！
 
“五大抓手”，点亮新消费品牌策划。1）“高价值用户”：瞄准高价值用户，点亮高价值品牌；聚拢种子用户，培育消费习惯。2）“流量红利”：抓住新流量红利；激活新流量，促进高转化。3）“全域触达”：抢占用户聚集地；高效触达用户，全渠道连通各触点。4）“品牌化表达”：刷新品牌形象，传递新消费价值；创意表达，更新品牌心智。5）“场景融入”：融入新消费场景，点亮产品新应用；有生活，有场景，催生价值品牌。
 
“全域触达”：抢占用户聚集地；高效触达用户，全渠道连通各触点
 
抢占用户聚集地。品牌经营创新，不但需要企业挖掘“自我品牌特质”，而且需要以产业级品牌营销策划激活用户消费热情，以“明星产品”攻占用户消费集聚地，以“智能终端”点亮用户消费体验处，以“价格标杆”点亮用户消费价格关注点，有此，品牌的用户经营，必会更有看点。
 
高效触达用户，全渠道连通各触点。数字化技术时代，数字品牌营销策划日益风行，以在线咨询、在线成交、线下体验等为代表的全渠道品牌营销策划大行其道，提炼品牌的“强特质”，点亮以抖音短视频、直播电商等为代表的新商业经营，刷新以智能货架展示、终端智能交互等为代表的新终端体验，全渠道触点打通，企业品牌经营，方有大未来。
 
经典案例：根据招股说明书、信达证券研发中心等综合资讯表明，从广告费用投放形式来看，2018-2021年，慕思公司的冠名赞助和公共交通场景广告合计占比超过 40%，是第一广告费用投放方向。2019 年，以来公司加大了电商和互联网广告投入，2021年电商平台、互联网广告占广告支出比例分别达30%、19%。 “品牌化表达”：刷新品牌形象，传递新消费价值；创意表达，更新品牌心智
 
刷新品牌形象，传递新消费价值。产业级品牌战略点亮品牌特质，产业级品牌策划传播刷新品牌形象，优秀的品牌形象，或以“高端品牌定位”点亮着强品牌特质，或以“强形象输出”创造着新消费价值，更或以“强终端价值”塑造着强品牌，点亮着个性化、主题式消费。
 
创意表达，更新品牌心智。以00后为代表的新生代用户日益成为“新消费主体”，点亮“经典产品创意”，融入定制化、个性化的新消费主张，创新公域引流、私域放大、商域再扩散的“全域品牌策划传播”，设计优质的主题宣传片，传递更个性化的创意，品牌心智，才可以更快的传播。
 
经典案例：根据公司网站、信达证券研发中心等综合资讯表明，慕思专注于人体健康睡眠研究，让“床适应人”来提高人们睡眠质量，其通过极具辨识度的“老人形象”品牌视觉向广大消费者传递公司专业和专注的工匠精神，“慕思”品牌已深入人心，目前慕思床垫在国内市场销售排名第一。 “场景融入”：融入新消费场景，点亮产品新应用；有生活，有场景，催生价值品牌
 
融入新消费场景，点亮产品新应用。无场景，品牌不兴；无应用，品牌不强。优秀的新消费品牌，“点亮独特的消费场景”是新消费品企业的“重中之重”，是企业品牌经营创新的“不二法宝”。正如熊小夕升级厨柜里的净水器为桌面设备，并细化为奶茶机、汽泡水机等，大大扩散了产品消费场景。
 
有生活，有场景，催生价值品牌。个性化的用户生活，点亮了个性化的“用户消费场景”；高价值的产品，点亮了“高格调的品牌特色”；独特的场景，使品牌价值更突出。如王老吉正是直击“怕上火”的用户消费痛点，全力抢占餐饮等主消费场景，发出“怕上火  喝王老吉”的消费号召，使品牌经营更有价值。
 
品牌创新经营的抓手，在于以“高价值用户”牵引产业级品牌战略创新，在于以产业级品牌营销策划激活“新时代流量红利”，以全渠道品牌策划传播推动“品牌全域触达”，更以数字品牌营销策划点亮“品牌化表达”。升级数字化技术，点亮新消费场景，更新高价值品牌，则大品牌抓手，创新可期，成就可期！