激活爆品，打造新消费品牌策划。新消费品牌的经营，离不开强大“新消费品牌战略”的指引，离不开全渠道品牌营销策划助力的“大爆品经营”，更离不开全渠道品牌策划传播点亮的“新品类新特质”。升级数字化技术，点亮数字品牌营销策划新口碑，打造“大爆品大经营”，则爆品激活，可以期待！
 
“五大特性”，激活爆品。1）“刚需特质”：产品的消费群体多；需求刚性且高频。2）“颜值控有话题”：高颜值产品；独特性突出，有话题。3）“口碑好体验好”：产品口碑好；有体验，可晒可分享。4）“成本可控”：利润合理；成本可控，可引流。5）“社交性强”：可馈赠，场景广泛；易传播，易裂变。
 
“刚需特质”：产品的消费群体多；需求刚性且高频
 
产品的消费群体多。产业级品牌战略指引企业品牌营销策划创新，产业级品牌策划传播点燃用户消费热情，优秀的爆品，无不以“激活最具商业价值用户”为指引，持续扩大用户范围，持续点亮“明星产品”，以“升级的产品功能”满足用户需求，以“升级的人性化设计”刷新用户消费认知。
 
需求刚性且高频。刚需的群体，大多需要强有力的产品功能，以“强功能”满足刚性需求，以“高价值”激活客户新感受，更以“高频购买”创造新用户价值。点亮刚性，激活高频，创造高价值用户“高满意度”。
 
经典案例：根据空刻天猫官方旗舰店、宝立食品招股说明书、国金证券研究所等综合资讯表明，宝立食品公司早期是厨房阿芬的调料包供应商，与厨房阿芬合作关系紧密。2019年11月，厨房阿芬推出新品空刻意面，其中的轻烹料理酱包、欧芹撒粉和蒜香油包均为其提供。2021年厨房阿芬专注轻烹解决方案，其中空刻意面销量爆发式增长，推动收入翻倍增长至 5 亿元。 “颜值控有话题”：高颜值产品；独特性突出，有话题
 
高颜值产品。数字化技术驱动企业新商业策划变革，数字品牌营销策划激活“高颜值产品”，优秀的“爆品经营”，无不以靓丽的产品包装吸引人，无不以独特的造型吸引人，无不高颜值的产品形象活化“新用户认知”。
 
独特性突出，有话题。产品有独特性，或以独特的产品原料提升产品品质，或以独特的产品功能吸引用户，更或以经典的产品加工流程点亮“产品经营”。创造产品话题性，点亮新消费品牌话题，或以明星代言人代言产品品类，或以知名KOL点亮“产品推荐”，更或以“产品工艺讨论”提升产品曝光度。
 
经典案例：根据空刻天猫官方旗舰店、国金证券研究所等综合资讯表明，面对新锐白领，这类人群往往处于事业奋斗期，生活节奏快，同时又是品质生活的实践者，空刻强关联“一人食”、“15 分钟米其林大餐”“速食推荐”等关键词，吸引消费人群眼球。 爆品经营，产业品牌战略经营的雄心应该有，产业品牌营销策划激发的用户刚需必须有，产业级品牌策划传播点亮的“品牌话题”可以有，数字品牌营销策划激活的“高颜值”值得有。升级数字化技术，点亮新商业经营，爆品的经营，依赖于新消费品牌的持续创造。更多特性请见《新消费品牌策划之激活爆品五特性（下）》。