在上一篇文章《新消费品牌策划之激活爆品五特性（上）》中，我们谈到了爆品经营的价值，建议企业站在产业品牌战略经营的立场，以产业品牌营销策划激活产品经营，以产业级品牌策划传播刷新品牌形象，更以数字品牌营销策划激活“品牌话题传播”。升级数字化技术，点亮刚需特质，塑造“产品高颜值”，新爆款经营，必有大价值。
 
“五大特性”，激活爆品。1）“刚需特质”：产品的消费群体多；需求刚性且高频。2）“颜值控有话题”：高颜值产品；独特性突出，有话题。3）“口碑好体验好”：产品口碑好；有体验，可晒可分享。4）“成本可控”：利润合理；成本可控，可引流。5）“社交性强”：可馈赠，场景广泛；易传播，易裂变。
 
“口碑好体验好”：产品口碑好；有体验，可晒可分享
 
产品口碑好。产业级品牌战略指引企业品牌营销策划创新，产业级品牌策划传播刷新品牌形象，优秀的新消费品牌，必有“强大且优秀的产品”做背书，必有“经典产品”创造强有力的产品做突破，必有更多优秀的品牌KOL点亮产品口碑、点亮新的产品消费内容。
 
有体验，可晒可分享。不同的产品功能，可以更好的满足用户消费诉求；不同的产品包装，提供用户不同的消费体验；对于产品品质的“秀”，全面展示产品的“价值度”；对于产品情感的“展示”，让产品感知更有价值，让产品情感更能深入人心；对于产品的各类分享，都能持续点亮产品的新分享新价值，点亮产品的新特色。
 
经典案例：根据空刻天猫官方旗舰店、国金证券研究所等综合资讯表明，空刻意面具备浓厚的互联网基因，定位新锐白领、资深中产和精致宝妈，通过广告瞄定、包装设计、KOL 带货等方式直击消费人群。在 KOL 营销方面，2020 年 10 月公司尝试与顶流主播合作，取得了 1 分钟 7 万盒售罄的成绩。据天猫官方旗舰店数据显示，2019.10-2022.5 空刻销售额破 7000 万盒。
“成本可控”：利润合理；成本可控，可引流
 
利润合理。产品，有成本，更应该有利润；产品，有价值，更应该有特色。合理的产品利润，一方面源于品牌战略拉升的“产品形象”，全渠道品牌策划传播拉升了“产品溢价”，另一方面来自“卓越的产品成本控制”，优化产品成本构成，减少不必要的产品成本支出。
 
成本可控，可引流。卓越的产品成本，由于得到控制而更有价值，同时全渠道引流，一方面降低了产品引流成本，另一方面点亮了“产品引流”新价值。爆品，不但可以控制产品成本，而且可以点亮产品的“消费价值”，可以通过产品的各项操作实现“全渠道引流”。
 
“社交性强”：可馈赠，场景广泛；易传播，易裂变
 
可馈赠，场景广泛。爆品，不但可以做消费，而且可以借助其强大的“新消费影响力”，实现产品的“良好馈赠”，通过社交分享来吸引更多用户，通过礼品赠送等来拓展更多的消费群体。点亮产品消费场景，让产品更有价值；活化产品特色，让场景更有穿透性。
 
易传播，易裂变。数字化技术驱动企业新商业策划变革，数字品牌营销策划激活产品的快速传播，优秀的爆品经营，一方面需要点亮产品的经营特质，点亮产品的快速传播，另一方面需要推进产品快速裂变，让产品拥有更高知名度，让产品更有吸引力，也更有价值感。
 
经典案例：根据国金证券研究所等综合资讯表明，面对精致宝妈，空刻抓住“爱孩子”、“注重产品健康安全”等特点，以电媒“妈妈我饿”等广告词，营造宝妈情感共鸣。
爆品创造，赢在产业级品牌战略点燃的用户消费热情，胜在产业品牌营销策划挖掘的“刚需特质”，强在产业品牌策划传播点亮的“品牌话题”，活以数字化技术赋能的“口碑社交传播”。升级科技赋能，有效控制产品成本，创新数字品牌营销策划形式，放大产品社交性，如此，爆品激活，定有大未来！