激发用户行动，点亮新消费品牌。新消费品品牌的用户经营，注定与新生代用户的个性化、主题化消费息息相关，注定与品牌战略创新、全渠道品牌营销策划创新等紧密相连，注定与数字化技术驱动的强品牌&用户交互相关。融入用户生活，激发用户的情感共鸣，以全渠道品牌策划传播塑造“强品牌认知”，以“专业级用户行动”提升用户信任度，新消费品牌，未来可期！
 
“三大路径”，激发用户品牌大行动。1）“激发用户情绪”：融入用户生活，激活用户情感共鸣；有情绪，更要表达。2）“塑造用户认知”：强用户认知，强用户经营；塑造品牌特色，更新用户价值。3）用户信赖”：提升用户专业级信赖；创造信赖，不可替代。
 
“激发用户情绪”：融入用户生活，激活用户情感共鸣；有情绪，更要表达
 
融入用户生活，激活用户情感共鸣。激活用户的行动，其核心目标仍是要挖掘新消费品牌的“品牌特质”，以强烈的品牌个性吸引用户，以强大的品牌价值黏住用户，更以靓丽的产品吸引用户，激发用户的情感共鸣，创造更强的“用户价值认同”。
 
有情绪，更要表达。用户对品牌的“忠诚”，粉丝对品牌的“认可”，本身就是一种“强烈的情绪”，而优秀的用户行动，需要这种“强烈的情绪”。以优质的产品满足用户新消费，以优质的体验激发用户新感受，以品牌化服务创造用户新特色，如此，用户情绪，有了；新消费品牌，成了！
 
“塑造用户认知”：强用户认知，强用户经营；塑造品牌特色，更新用户价值
 
强用户认知，强用户经营。新消费品牌，其大多依托数字化技术创新数字品牌营销策划活动，以高补贴、强促销等快速催熟市场，以新功能、新体验创造产品“新消费价值”，更以VIP会员、高级会员等点亮不同的用户消费权益，抓住重点用户的核心需求，提供多种商品及服务满足更多的分周期、分阶段用户需求，持续推进“用户经营创新”。
 
塑造品牌特色，更新用户价值。塑造品牌特色，一方面要持续打造“明星产品”，以明星级产品消费、明星级产品研发奠定“明星产品基础”，另一方面要 持续更新用户价值，打造名品，吸引高端用户；打造精品，诉求“高性能”，提升中高端用户认可度；打造经典品项，扩大产品知名度，诉求“高性价比”，让大众消费者也可以持续消费 。
 
经典案例：根据公司天猫官方旗舰店、长城证券研究院等综合资讯表明，目前，倍轻松公司已初步建立线上线下会员体系，一方面通过新人入会优惠吸纳新客户，另一方面通过会员福利带动部分老顾客复购。同时，公司将线下直营门店作为会员福利兑现地，例如客户可到店领取旅行卡并进店体验 VIP 服务。 “提升用户信赖”：提升用户专业级信赖；创造信赖，不可替代
 
提升用户专业级信赖。产业级品牌战略指引新消费品牌营销策划创新，产业级品牌策划传播大大助力“用户战略级行动”，优秀的用户经营，对于数字化强驱动的“新消费品牌”而言，就是以更好的功能、更好的效用、更好的背书让用户感受到“专业”，就是以人性化设计、专业级经营让用户感受到“信赖”。专业产生价值，信赖，尤为可贵。
 
创造信赖，不可替代。激发用户行动，就是要让用户有信任感，更要有依赖感。优秀的新消费品牌经营，注定需要以“专业化价值”点亮优秀产品，以“强研发技术”确保产品的“功能可信度”，以“强渠道分销”拉升产品的“随时可购买可体验”，更以行业专家、知名权威、专利佐证等增强品牌的“信赖感”。
 
经典案例：根据公司招股书、前瞻产业研究院、长城证券研究院等综合资讯表明，倍轻松公司采取轻资产化的运营模式，将生产加工环节外包，专注于产品研发和设计。2018-2020 年，公司研发投入从 0.26 亿元提升至 0.37 亿元，增长近0.11亿元。截止 2021 年 9 月，倍轻松的专利价值约为 1534.13 万美元，高出 SKG 1337.76 万美元。 用户行动的快速激活，源于产业级品牌战略指引的用户品牌营销策划大创新，源于产业级品牌策划传播塑造的“强用户认知”，更源于数字品牌营销策划激发的“强用户情绪”。融入数字化技术，点亮新用户经营，创造新商业价值，则 新消费品牌必能创新经营，用户行动必能快速激发！