夯实产品品牌，点亮新消费品牌策划。夯实产品品牌的价值，贵在以产业品牌战略指引产品品牌营销策划创新，以产业级品牌策划传播刷新品牌形象，以数字品牌营销策划助力高效渠道拓展。更重要的是，升级数字化技术，点亮现象级产品经营，推动心智强预售，以此夯实产品品牌腾飞的基础。
 
“三大基础”，助力产品品牌经营。1）“刷新品牌形象”：根植于产品，更点亮品牌价值；刷新品牌形象，焕新品牌认知。2）“高效渠道拓展”：激活渠道能量，扩大产品动销率；扩展全渠道经营，夯实产品品牌经营。3）“推动心智预售”：植入用户心智，放大产品价值；提升品牌信赖，创造品牌商价值赋能。
 
“刷新品牌形象”：根植于产品，更点亮品牌价值；刷新品牌形象，焕新品牌认知
 
根植于产品，更点亮品牌价值。优秀的产品创造优秀的价值，优秀的产品品牌始于高品质产品制造，强大的产品经营，或以升级的产品功能点亮产品特色，或以“个性化情感体验”创造用户大价值认同，更或以定制化产品点亮产品的“价值感”，创造品牌的高价值感。
 
刷新品牌形象，焕新品牌认知。优秀的产品品牌，不但需要强有力的产品功能，需要新颖的产品特色，而且需要刷新产品品牌认知，或以强产品功能刷新品牌形象，或以新品类价值推动强品牌认知，更或兼容强势品类及弱势品类，全面刷新品类价值，如自动售货机是2C的弱势品类，是2B的强势品类。
 
“高效渠道拓展”：激活渠道能量，扩大产品动销率；扩展全渠道经营，夯实产品品牌经营
 
激活渠道能量，扩大产品动销率。产业级品牌战略指引产品品牌营销策划创新，产业级品牌策划传播点燃用户的消费热情，全渠道品牌能量激活新用户消费、点亮新消费认知。强大的产品品牌，一方面源于强渠道价值，激活强门店消费能量，另一方面扩大明星产品价值，持续推动“产品动销”，持续做强产品销售力。
 
扩展全渠道经营，夯实产品品牌经营。线上咨询、线下体验、社群交互等全渠道经营日益成为产品品牌经营的重心，也是企业经营的重点所在，优秀的产品品牌，无不全力提升“品牌官方旗舰店”的品牌形象展示作用，以“线下门店”为基础提供更多产品增值服务，以“品牌社群”点亮新产品品牌经营。
 
经典案例：根据窄门餐眼、浙商证券研究所等综合资讯表明，从整体门店数量来看，紫燕食品门店总数超过CR2-CR5总和。从区域分布来看，当前紫燕食品在华东的门店数超3600家、超过CR2-CR5的总和；2022年8月，公司在西南地区共开设门店 629 家，约为廖记棒棒鸡的 1.5 倍。 “推动心智预售”：植入用户心智，放大产品价值；提升品牌信赖，创造品牌商价值赋能
 
植入用户心智，放大产品价值。优秀的产品品牌，以“明星产品”引领新消费，以“知名品牌”创造新认知。新时代的用户消费，注定了是以“心智认知”为代表的“体验型消费”，是以“明星产品”牵引的“价值认同型消费”，是以“强产品功能”创造的“产品功效型消费”。
 
提升品牌信赖，创造品牌商价值赋能。数字化技术驱动企业新商业策划变革，数字品牌营销策划提升强品牌信赖，优秀的产品品牌经营，贵在以“专业级背书”提升品牌信赖度，以“强大品牌交互”提升产品新价值，更以智能POS推动全渠道支付，以SCRM系统点亮全渠道会员运营，全力提升品牌商价值，全力赋能新终端推广。
 
经典案例：根据艾媒咨询、浙商证券研究所等综合资讯表明，紫燕百味鸡龙头地位显著，市场份额超过其他四个品牌的总和，2019 年我国佐餐卤制品行业 CR5 约为 4.1%，紫燕百味鸡市占率为 2.62%，2020 年为 2.82%，上升0.2pct。 夯实产品品牌，赢在产业级品牌战略指引的产品品牌形象“大刷新”，强在产业级品牌策划传播点燃的用户消费热情，胜在数字品牌营销策划助力的“高效渠道拓展”。升级数字化技术，更新全渠道经营，夯实产品品牌经营，推动心智预售，则产品品牌经营，必有大成就&大未来！