定义品牌话语权，点亮新消费品牌经营。新消费品牌经营，“品牌话语权”是极为重要的，优秀的新消费品牌，大都会以“品牌战略”指引新产业经营，以全渠道品牌营销策划点燃行业新价值，以全渠道品牌策划传播点亮新时代品牌主题，更重要的，升级数字化技术，定义全渠道经营下的数字品牌营销策划，定义新品类经营价值，定义全域消费下的“品牌话语权”。
 
“五大方法”，定义品牌话语权。1）“新产业点亮新通道”：新产业催生新供给；新供给拓展新通道。2）“新价值创造新市场”：新价值牵引新消费，新消费定义新品牌；一刀切开新市场。3）“新主题定义新传播”：新颖广告语，创造新认知；新型价值感，点燃新传播。4）“新品类开辟新赛道”：新品类，新价值，新赛道；扩大话语权，致胜新赛道。5）“新场景演绎新故事”：构筑新场景，点亮新品牌；品牌新故事，定义新霸权。
 
“新产业点亮新通道”：新产业催生新供给；新供给拓展新通道
 
新产业催生新供给。新产业经营，创造新产业消费价值；新产业特色，活化新产业新供给。优秀的新消费品牌，始于前端用户的个性化、主题式消费，成于品牌营销策划点亮的品牌形象，胜于全渠道品牌策划传播塑造的“品牌新价值”。新供给，创造着新的产品，点亮着新的价值。
 
新供给拓展新通道。优秀的新消费品牌，大多或拥有强大的“明星产品”，或拥有特色的“产品工艺及产品制造”，更或点亮高价值产品通道。新供给，经典产品带来新产品消费，特色产品开启“高价值新通道”。
 
经典案例：根据wind、国泰君安证券研究等综合资讯表明，牧高笛专注露营装备制造近二十载，2003年，主品牌MOBI GARDEN 成立，“冷山”徒步帐篷问世并迅速成为中国徒步露营的标志性产品。2006年公司前身浙江来飞户外用品股份公司成立，2014年公司更名为牧高笛，并于 2017 年成功上市。 “新价值创造新市场”：新价值牵引新消费，新消费定义新品牌；一刀切开新市场
 
新价值牵引新消费，新消费定义新品牌。产业级品牌战略指引企业品牌营销策划创新，产业级品牌策划传播点亮企业消费新价值，新消费的崛起，一方面源于数字品牌营销策划激活的新生代用户需求，另一方面源于数字化技术赋能的传统用户需求再激发。
 
传统用户在新的时代仍然有新的需求，基于老产品功能的“功能升级”，基于新产品价值的“传统产品点亮”，基于用户情感消费的“情绪价值再挖掘”，这些，都是传统用户升级的机会，也是新生代用户会重点关注的地方。新消费，意味着传统用户的消费升级，意味着新生代用户诉求的全力挖掘。
 
一刀切开新市场。数字化技术驱动企业新商业策划变革，数字品牌营销策划激活新生代新市场，优秀的新消费品牌，总会“一刀切开新市场”，其不但定义着品牌新价值，而且创造着品牌新特色，点亮着定制产品的新主张。新市场，让企业更有价值感，让产品更有突破性。
 
经典案例：根据招股说明书、wind、国泰君安证券研究等综合资讯表明，牧高笛自成立以来，其在 OEM/ODM 代工业务的基础上，大力发展自有品牌，陆续推出子品牌 Mobi Garden Urban 和山系轻机能露营服装子品牌MOBI VILLA，积极提倡国内消费者亲近大自然，逐步巩固在户外露营领域的龙头地位。 “新主题定义新传播”：新颖广告语，创造新认知；新型价值感，点燃新传播
 
新颖广告语，创造新认知。新时代，新主题，点亮着品牌营销新价值，创新着品牌主题新特色。新的品牌广告语，新的品牌认知，让用户更有亲切感，也让用户更有价值感，如白小T“用科技定义服装”， 以打造一款IP化白小T为核心，号召大家”换上白小T，找回你自己”，在品牌拥有科技感的同时，更有其个性化主张。
 
新型价值感，点燃新传播。新消费品牌，定义着产品的新消费主题，定义着产品的“高价值感”。新时代的传播，一方面需要品牌彰显“卓越产品价值”，点亮产品的升级功能，另一方面需要品牌点亮“新品牌传播”，让品牌更有“用户贴心感”，更有品牌价值。
 
定义品牌话语权，在于其可以站在产业发展的角度前瞻品牌战略，以产业品牌营销策划点亮新消费新价值，以产业级品牌策划传播定义企业品牌新主题，同时升级数字化技术，融入新生代生活点亮品牌沟通，应用数字品牌营销策划突出“新型价值感”。定义品牌价值，定义品牌话语权，有此，新消费品牌经营，定可迅猛崛起。更多方法请见《新消费品牌策划之定义品牌话语权五法（下）》。