在上一篇文章《新消费品牌策划之定义品牌话语权五法（上）》中，我们谈到了品牌话语权的重要性，建议企业以产业级品牌战略指引其品牌营销策划创新，以产业级品牌策划传播点亮企业品牌形象，更重要的是，以数字化技术赋能新品类经营，以数字品牌营销策划点亮新消费场景&演绎新故事。
 
“五大方法”，定义品牌话语权。1）“新产业点亮新通道”：新产业催生新供给；新供给拓展新通道。2）“新价值创造新市场”：新价值牵引新消费，新消费定义新品牌；一刀切开新市场。3）“新主题定义新传播”：新颖广告语，创造新认知；新型价值感，点燃新传播。4）“新品类开辟新赛道”：新品类，新价值，新赛道；扩大话语权，致胜新赛道。5）“新场景演绎新故事”：构筑新场景，点亮新品牌；品牌新故事，定义新霸权。
 
“新品类开辟新赛道”：新品类，新价值，新赛道；扩大话语权，致胜新赛道
 
新品类，新价值，新赛道。产业级品牌战略指引企业品牌营销策划创新，产业级品牌策划传播刷新品类经营，新消费价值点亮着新品类经营，新品类经营开拓着新消费企业经营大道。优秀的新消费企业，凭借“明星产品”拓展新品类，依托全渠道品牌策划营销激活“新生代用户消费”，放大定制化、个性化、主题类品类经营以盘活新商业经营。
 
扩大话语权，致胜新赛道。新消费企业经营，点亮的是新消费特色，创造的是新赛道天地。新的产品，或升级新功能提升产品曝光率，或植入新数据让产品更贴近用户，更或拓展新品类新市场以扩大“市场规模”。做强产品，提升品牌影响力，新消费企业，方有更大话语权。
 
经典案例：根据牧高笛京东自营官方旗舰店、国泰君安证券研究等综合资讯表明，2003 年，牧高笛公司对帐篷的铝竿支架和通风系统的创新改进，推出了第一代具有革命性意义的“冷山”徒步帐篷，克服了传统徒步帐篷闷热、重量大等痛点，并成为中国徒步露营的标杆产品。目前已推出第五代“冷山”，针对防雨、透气性能以及产品外观和配色等方面持续优化，已成为 70 万用户的品质之选。 “新场景演绎新故事”：构筑新场景，点亮新品牌；品牌新故事，定义新霸权
 
构筑新场景，点亮新品牌。数字化技术驱动企业新商业策划变革，数字品牌营销策划激活用户消费新场景，优秀的新消费企业，因“产业级品牌经营”而更有愿景，因“新的消费场景”而更有活力，因“新产业品牌”而更有动力。做大新消费品牌，点亮新消费经营，“构筑新场景”是重要的，“点亮新品牌价值”更是不可少的。
 
品牌新故事，定义新霸权。每个品牌都有自己的“品牌特质”，每个品牌都有自己的“品牌价值”，优秀的新消费企业，因产业级品牌特质更有吸引力，因“感染人”的故事传播而更有价值，因全渠道扩张及高口碑经营而拥有更强“市场号召力”。创造品牌新故事，定义企业新霸权，新消费企业，在路上。
 
经典案例：根据牧高笛京东自营官方旗舰店、国泰君安证券研究等综合资讯表明，牧高笛公司秉持“产 品+场景”的设计理念，逐步打造“精致露营”、“精致野餐”、“精致徒步”产品线，产品在具备专业性能的基础上，兼具实用性和体验感，可满足露营消费者户外出行的多样化需求。 定义新消费品牌话语权，赢在“产业品牌战略”牵引的新产业经营，强在“产业品牌营销策划创新”激发的新消费新价值，胜在全渠道品牌策划传播点亮的“新主题新传播”，壮在数字品牌营销策划激发的“新品类新赛道”。升级数字化技术，构筑新消费场景，演绎好品牌新故事，品牌话语权，方有强影响力！