打造新消费链路，创造高价值品牌。“新消费链路”，以产业级品牌战略指引用户品牌营销策划创新，以全渠道品牌策划传播点燃用户消费热情，以数字化技术赋能“品牌化内容传播”，更以数字品牌营销策划打造“新消费经营”。融入数字商业新风潮，点亮新消费新价值，高价值品牌经营，自然“水到渠成”。
 
打通新消费全链路，连点成线，点亮品牌IP，是企业大道。“五大方法”，打造新消费链路。1）“点亮品牌IP”：点亮自有品牌，激活品牌IP；IP扩大化，合作IP大突破。2）“刷新内容种草”：更新内容价值；刷新种草形式，激发用户大兴趣。3）即时转化流量”：激活大购买，就地转化；即时转化，即时成交。4）“全渠道触点连通”：全渠道布局完成，主力触点突出；各触点战略协同。5）“前后台链路融合”：前台营销牵引，做大流量及转化；后台做强“人货场”协同，升级数字化能力。
 
“点亮品牌IP”：点亮自有品牌，激活品牌IP；IP扩大化，合作IP大突破
 
点亮自有品牌，激活品牌IP。产业级品牌战略指引企业品牌营销策划创新，产业级品牌策划传播点燃用户消费热情，自有品牌的经营，往往以“自有明星产品”点燃新企业价值，以“强品牌IP”牵引新用户消费，以强IP形象提升自有品牌的“高辨识度”。
 
IP扩大化，合作IP大突破。无品牌，企业不强；无IP，品牌认知不清。高价值品牌经营，依托强大的品牌IP唤醒用户消费认知，依靠智能门店带动的“消费体验”大行其道，更依托强合作IP壮大“品牌经营范围”。革新品牌价值，点亮IP特色，高价值品牌经营，有了更多“品牌底蕴”。
 
经典案例：根据公司公告、各品牌官网、华福证券研究所等综合资讯表明，珀莱雅 2009 年起即开始进行多品牌建设，至今通过内生孵化、外部参股、代理等形式建立起多品牌、多品类的产品矩阵，致力于构建新国货化妆品产业平台。自主品牌方面，主品牌珀莱雅瞄准年轻白领女性群体主打大众化科技护肤，悦芙媞专为大学生等年轻女性群体的年轻肌肤定制，科瑞肤聚焦高功效护肤领域；投资合作方面，彩棠联合专业化妆师唐毅打造新国风彩妆品牌，OFF & RELAX 源于日本研发，专注头皮养护。 “刷新内容种草”：更新内容价值；刷新种草形式，激发用户大兴趣
 
更新内容价值。数字化技术驱动企业新商业策划变革，数字品牌营销策划激活新时代的品牌传播，高价值品牌经营，因独特气质点亮的“品牌化内容”而兴，因消费评测、功能体验、口碑评价等“产品消费内容”而盛，更因在店交互、智能商圈优惠券推送等更具价值。
 
刷新种草形式，激发用户大兴趣。广泛的品牌种草，大大提升品牌认知度；大量的用户交互，点亮新用户消费。高价值品牌经营，因高价值的内容种草更有价值，因高品质的产品消费更富特色，因智能SCRM系统点亮的“丰富会员标签”而极具魅力。品牌有内容，媒介在种草，用户有兴趣，新消费，可成！
 
经典案例：根据公司公告、珀莱雅官方微博、华福证券研究所等综合资讯表明，2021年起，珀莱雅在签约代言人营销之外加码情感营销，持续不断地输出优质内容，敏锐洞察社会热点。2021 年 3 月在国际妇女节之际，珀莱雅联合《中 国妇女报》共同发起“性别不是边界线，偏见才是”话题，联动 KOL 积极发声，微博 TVC 播放量近400 万次；2022 年 3 月延续此话题，邀请醒狮全女班以及女足运动员推出《醒狮少女》主题片，微博视频播放量再度接近 400 万次，引起广泛共鸣。10 月在世界精神卫生日再次推出回声计划，聚焦青年心理健康，增强与核心受众的 情感连接，进一步强化品牌价值。 新消费链路打造，“以产业级品牌战略指引企业品牌营销策划创新”是必要的，“以全渠道品牌策划传播刷新品牌形象”是重要的，“以数字化技术赋能新消费增长”是必须的。升级数字化技术赋能，创新数字品牌营销策划，丰富品牌种草形式，新消费链路，将更有价值。更多方法请见《高价值品牌策划之新消费链路打造五法（下）》。