说清品牌符号特色，点亮新消费品牌特色。优秀的新消费品牌经营，贵在以产业级品牌战略为指引，以产业级品牌策划传播说清产品优势，以产业品牌营销策划点亮产品价值，更以数字化技术创新数字品牌营销策划、说动用户消费。升级数字化技术，点亮产品优势，说清产品价值，说动用户消费，则品牌符号，自然“水到渠成”。
 
“三大层面”，说清品牌符号。1）“说清产品优势”：与竞争对手区隔开来；说出不同，说出优势。2）“说清产品价值”：讲清产品的用户及价值；活化产品的作用。3）“说动用户消费”：唤醒用户的品牌记忆；说服用户交易及持续消费。
 
“说清产品优势”：与竞争对手区隔开来；说出不同，说出优势
 
与竞争对手区隔开来。产业级品牌战略指引企业品牌营销策划创新，产业级品牌策划传播点亮企业的“新产品优势”，与竞争对手相比，做出大产品，或突出产品新功能，或点亮产品新特色，对标竞争对手，与竞争对手区别开，拉升产品差距，让产品“脱颖而出”。
 
说出不同，说出优势。有不同，才有特色；有特色，才有价值。品牌符号只是点亮企业的不同之处，点亮企业的“优势”所在。讲清特色之处，刷新品牌符号，让用户有清晰认知；点亮品牌形象，让用户对产品优势有“记忆点”。
 
经典案例：根据Koradior elsewhere微信公众号、中信证券研究部等综合资讯 表明，2021年珂思空气针织套装将“针织梭织化”，打破对针织款式的刻板印象，提升面料的光泽感和挺阔度。联名《中国国家地理》，传达自然舒适理念。2021 年珂思从《中国国家地理》收录的 风光图谱汲取灵感，以抽象的艺术手法将自然之韵荣誉时装设计，获得西藏扎布耶茶卡盐 湖、新疆伊犁霍城县萨尔布拉克镇、内蒙古黄岗梁图鉴授权，分别推出“天空之境”“绝美伊犁”“胶囊系列—共生”三大联名系列，传达品牌敬畏自然，坚持可持续时尚的理念。 “说清产品价值”：讲清产品的用户及价值；活化产品的作用
 
讲清产品的用户及价值。数字化技术驱动企业新商业策划变革，数字品牌营销策划激活新时代的品牌符号传播，品牌符号的传播，就是要讲清产品的优势，从用户层面讲清产品的利益点，从价值层面讲清产品的特色点，点出不同，讲清特色，品牌符号，油然而生。
 
活化产品的作用。品牌符号，不但需要强有力的品牌策划传播，刷新品牌形象，而且需要强有力的“产品经营”，壮大产品的认知度，点亮品牌的价值感。优秀的品牌符号，或以产品特色为基底点亮“品牌基因”，或以品牌标志为蓝本活化“新符号新认知”。活化产品，方能点亮品牌符号。
 
经典案例：根据奈蔻NEXY.CO微信公众号、中信证券研究部等综合资讯表明，2021 年 7 月 12 日到 7 月 18 日品牌周，奈蔻在上海、西安、成都、南京等城市开设线下快闪店，开展智 美探觅主题大秀，并携手代言人王珞丹同步推出品牌日胶囊系列。该系列将品牌花“木兰 花”融入产品设计，赞颂当代智美女性淡然、坚韧的品格意志，并全面升级天然材料和环保工艺，融合智美定位与环保理念。 “说动用户消费”：唤醒用户的品牌记忆；说服用户交易及持续消费
 
唤醒用户的品牌记忆。品牌符号，不但需要企业的创新数字传播推广，而且需要唤醒用户的消费记忆，那些吸人眼球的品牌标志，那些大创意的品牌系列，那些或炫目或沉静的品牌底色，都是品牌符号的“调料”，更是品牌记忆的“着眼点”、
 
说服用户交易及持续消费。品牌符号，在于为产品及品牌做背书，聚拢优秀的品牌基因及产品特色，时时激发用户的消费认知，结合会员积分、会员权益等推动用户多次交易，引发用户的“持续消费”。有此，品牌符号，可融入用户内心，可闪亮于行销渠道。
 
品牌符号的表达，重在充分理解产业品牌战略的前瞻性设计，赢在产业品牌营销策划激活的“产品优势”，活在产业级品牌策划传播刷新的“产品价值”，强在数字品牌营销策划激活的会员权益、会员福利，以及由此引发的用户多次消费。升级数字化技术，植入新颖的品牌设计，点亮更亲切的消费记忆，品牌符号，必能大放溢彩。