品牌符号升级，点亮新消费品牌策划。企业从事的是商业经营，创造的是全渠道品牌营销策划激发的新商业价值，点亮的是品牌战略指引的文化精神感知，更新的是产业级品牌策划传播点亮的“价值认同”。升级数字化技术，创新数字品牌营销策划手法，激活新消费新选择，助推品牌符号升维，则品牌符号，必当魅力无穷。
 
“五大方法”，推动品牌符号升维。1）“从品牌符号到文化符号”：关注品牌，更升级品牌文化；点亮文化基因，品牌成为靓丽的“文化风景”。2）“从物理符号到精神感知”：升级产品物理特征，强化精神感知；链接精神符号，创造品牌感知。3）“从消费选择到价值认同”：选择产品，更认同消费价值；点亮的不仅有产品，还有品牌符号价值。4）“从场景认知到心智记忆”：活化品牌场景，形成“心智记忆”；点亮独特认知，心智更认同。5）“从市场经营到符号经营”：经营市场，更经营品牌；丰富符号形式，打造“强符号商业空间”。
 
“从品牌符号到文化符号”：关注品牌，更升级品牌文化；点亮文化基因，品牌成为靓丽的“文化风景”
 
关注品牌，更升级品牌文化。产业级品牌战略指引企业品牌营销策划传播，产业级品牌策划传播点燃品牌的“文化之魂”，优秀的品牌符号，不但是品牌基因的“最大化亮化”，而且是品牌文化的“极大化彰显”，如泡泡玛特点亮的是潮流文化，彰显的是有趣、有料的新潮玩氛围。
 
点亮文化基因，品牌成为靓丽的“文化风景”。升级品牌文化的价值，在于找到品牌的“顶层依据”，站在源头上看品牌发展，站在消费者的心底深处看未来，站在或潮流、或经典、或时尚的角度看品牌形象，有此，品牌不但是一系列产品，而且是一系列“文化潮流”的展现，是一道靓丽的“文化风景”。
 
经典案例：根据奈蔻NEXY.CO微信公众号、中信证券研究部等综合资讯表明，赢家时尚奈蔻自2020年起，将每年 7 月 18 日设立为“蔻LADY”专属节日，开创国内时装品牌自创品牌日的先河。品牌日活动包括邀请业内具有影响力的女性 KOL 解读品牌智美力量，分享自然环保的品牌理念，以及邀请 VIP 用户参与私享沙龙等活动，扩大品牌影响力。 “从物理符号到精神感知”：升级产品物理特征，强化精神感知；链接精神符号，创造品牌感知
 
升级产品物理特征，强化精神感知。数字化技术驱动企业新商业策划变革，数字品牌营销策划激活企业品牌新感知，优秀的品牌符号价值，在于其可以持续升级产品物理特征，以“明星产品”牵引产品组合升级，以“经典产品”创造经典品牌价值，以“强精神依托”赋予品牌更高的“文化感知”。
 
如王老吉凉茶，从产品层面体现的是“不怕火”的产品特征，是祛火饮料，而从品牌层面，其体现的是“凉茶文化”的消费感知，是强有力的“岭南祛火工艺”，是百年的凉茶文化传承。
 
链接精神符号，创造品牌感知。优秀的品牌符号，源于品牌文化，成于用户的品牌感知。品牌符号，代表着用户的一种消费潮流，代表着用户的一种消费主张，更代表着强大的用户感知，代表着用户对品牌的强认同。
 
经典案例：根据公司公告、中信证券研究部等综合资讯表明，以三大核心品牌为例，赢家时尚公司赋予各品牌代表色，例如珂莱蒂尔玫红、娜尔思 25 度蓝、奈蔻绿、珂思黄，并在产 品设计上融入玫瑰、百合、兰花等品牌花赋予品牌差异化内涵，结合线下场景深度植入，对各大品牌做清晰区分，打造差异化认知。 品牌符号的升维，意味着企业要站在“文化高度”思考品牌战略，站着“精神感知”层面度量品牌营销策划创新，以全渠道品牌策划传播点亮文化风景，以数字品牌营销策划提升用户的“精神感知”。升级数字化技术，点亮新品牌文化，创造强精神感知，有此，品牌符号的升级，大有看点。更多方法请见《新消费品牌策划之品牌符号升维五法（下）》。