在上一篇文章《新消费品牌策划之品牌符号升维五法（下）》中，我们谈到了品牌符号的升维价值，建议企业以品牌战略指引品牌营销策划创新，以全渠道品牌策划传播点亮“品牌文化”，推动品牌符号升级为“文化符号”，从“物理符号认知”升级为“精神感知”。升级数字化技术，点亮数字品牌营销策划，更新品牌符号新价值，则品牌符号创新，指日可待！
 
“五大方法”，推动品牌符号升维。1）“从品牌符号到文化符号”：关注品牌，更升级品牌文化；点亮文化基因，品牌成为靓丽的“文化风景”。2）“从物理符号到精神感知”：升级产品物理特征，强化精神感知；链接精神符号，创造品牌感知。3）“从消费选择到价值认同”：选择产品，更认同消费价值；点亮的不仅有产品，还有品牌符号价值。4）“从场景认知到心智记忆”：活化品牌场景，形成“心智记忆”；点亮独特认知，心智更认同。5）“从市场经营到符号经营”：经营市场，更经营品牌；丰富符号形式，打造“强符号商业空间”。
 
“从消费选择到价值认同”：选择产品，更认同消费价值；点亮的不仅有产品，还有品牌符号价值
 
选择产品，更认同消费价值。产业级品牌战略指引企业品牌营销策划创新，产业级品牌策划传播刷新产品消费，新时代的产品消费，不但需要强有力的产品价值创新，而且需要强有力的“认知大点亮”。产品消费，或以升级的新功能吸引用户，或以人性化设计激发用户共鸣，形成强有力的产品消费价值，铸造强有力的“品牌符号”。
 
点亮的不仅有产品，还有品牌符号价值。优秀的品牌符号，点亮的是产品“大消费”，创造的是“品牌大价值”，刷新的是“符号大代表”。新时代的品牌符号，注定要点亮产品的新功能，要刷新用户的消费感知，要更新品牌的“大符号”，让品牌符号更有价值感。
 
经典案例：根据公司官网、珂莱蒂尔官方微博帐号、中信证券研究部等综合资讯表明，2022 年 8 月珂莱蒂尔 15 周年“玫瑰人 生”主题大秀于深圳文华酒店开启，先后展出“玫瑰人生”“优雅主义”“花园派对”“多 维尔的盛宴”四大系列，以全新视角回溯经典系列，并同步发布大片《经典裙声》，通过千余条连衣裙展现优雅之姿，讲述品牌连衣裙故事，深化女人味的品牌定位。 “从场景认知到心智记忆”：活化品牌场景，形成“心智记忆”；点亮独特认知，心智更认同
 
活化品牌场景，形成“心智记忆”。数字化技术驱动企业新商业策划变革，数字品牌营销策划激活用户的新消费场景，以00后为代表的新生代日益登上消费舞台，以智能POS、智能SCRM系统为代表的智能硬件日益登上全渠道新零售的经营舞台，活化用户消费场景，拓宽产品应用，用户将对品牌符号更有记忆点，认可度将更深。
 
点亮独特认知，心智更认同。每个品牌都有自己的目标人群，每个品牌都有自己的独特气质及独特优势，传统的品牌符号更多关注创意设计及形象传递，关注广告创意胜过“实际价值”，而新时代的品牌符号，要求企业更加关注目标用户需求，更加注重“用户消费心智”，关注品牌创意的同时更注重“用户心智感受”。
 
经典案例：根据公司公告及官网、中信证券研究部等综合资讯表明，赢家时尚公司从核心品类出发划分各品牌定位，打造独 特记忆点。以公司自主创立品牌为例，珂莱蒂尔核心定位为闲情雅致，女人味，因此主打品类为最能体现浪漫情调的连衣裙；娜尔思的创立伴随改革开放初期女性崛起，旨在给女 性提供独立优雅、成熟自信的盛年服装，因此主打品类为西服套装。 “从市场经营到符号经营”：经营市场，更经营品牌；丰富符号形式，打造“强符号商业空间”
 
经营市场，更经营品牌。品牌符号创新，一方面在于充分挖掘品牌竞争优势，点亮品牌经营场景，另一方面在于创造品牌价值，让品牌更贴近用户日常，更多的融入消费场景。如养元六个核桃就是主攻学生群体及白领消费，以“经常用脑  多喝六个核桃”来点亮核桃的“消费场景”，点亮品牌的整体价值。
 
丰富符号形式，打造“强符号商业空间”。优秀的品牌符号，优秀的品牌表现，源于强大的品牌表现，源于有创意及有表现的品牌设计，更源于构建好创意、强符号的商业空间构想。打造强品牌符号，需要企业更加关注品牌特质的创意表现，更加关注多品类空间的营造，更加关注新生代新消费市场的拓展。
 
品牌符号的升级，赢在品牌战略指引下的“文化符号”强指引，活在品牌营销策划创造的“强精神感知”，胜在产业级品牌策划传播点亮的“高价值认同”，强在数字品牌营销策划激发的“强心智记忆”。升级数字化技术，点亮全渠道品牌触点，更新品牌的消费场景，创造更强的“符号表达”，有此，品牌符号升维，未来可期！