在上一篇文章《新消费品牌策划之品牌防御五大价值点（下）》中，我们谈到了品牌防御的重要性及典型方法，建议企业以产业级品牌战略指引其品牌营销策划创新，以产业级品牌策划传播点燃用户消费热情，以数字品牌营销策划持续做大“品类影响力”，更重要的是，升级数字化技术，推进品类创新，推进“竞争有序化”，持续强化品牌防御及品牌价值。
 
“五大价值点”，垒实品牌防御体系。1）“强化专用配称”：持续强化产品专用配称；持续强化专用资源投入，巩固品牌最优特性。2）“跟进行业创新”：踏进新颖创新；瞄准对手，打压竞争对手的战略空间。3）“自我革新品牌”：推出新品牌，构筑高效品牌组合；自我革新，焕发品牌活力。4）“做大品类”：做大品类消费；将主导的特性品类化，独树一帜。5）“竞争有序化”：行业有秩序，竞争有价值；稳定市场，共同做大市场。
 
“做大品类”：做大品类消费；将主导的特性品类化，独树一帜
 
做大品类消费。品牌防御的价值，重在“明星品类”的点亮，以“明星产品”点亮品牌新价值，以“经典产品”做强品类新特色，以“品类消费”激发用户新价值感知，有此，品类的接受者会越来越多，品类消费也会越来越昌盛。
 
将主导的特性品类化，独树一帜。优秀的品类特性，或以新产业经营点亮新品牌价值，或将“主导的特性”价值化，更或以新产业消费创造“新特色”。更新产品认知，活化品牌特色，品类特性越突出，品牌的区隔越明显，其竞争力越强。
 
经典案例：根据华西证券研究所等综合资讯表明，根据艾媒咨询，2021年我国小酒馆消费者的消费因素调查数据显示，约59.7%的消费者看重小酒馆氛围。海伦斯公司高度注重酒馆环境设计与氛围营造，打造独具特色的酒馆装饰风格并持续进行迭代优化，采用木质桌椅及暖色调装修材料、具有异域风情的艺术雕像及雕花等装饰品，极富色彩冲击感，大大地提升了消费者的用餐环境体验。 “竞争有序化”：行业有秩序，竞争有价值；稳定市场，共同做大市场
 
行业有秩序，竞争有价值。产业级品牌战略指引企业品牌营销策划创新，产业级品牌策划传播刷新品牌形象，数字化技术驱动企业新商业策划变革，行业变化越剧烈，行业的价值越突出，企业竞争创新越显著，越有特色感。品牌防御就要建立“以我为主”的行业秩序，建立“新产业竞争特色”，活化“新产业价值”，让用户更有特色感及价值感。
 
稳定市场，共同做大市场。数字品牌营销策划激活新产业消费价值，品牌防御激活新产业特色，稳定“高效且稳定的市场”，优秀的品牌经营，贵在以“经典产品”创建稳定的新市场，以“明星产品”激活用户的消费热情，以“强大市场经营”共同做大行业特色。
 
经典案例：根据华西证券研究所等综合资讯表明，现阶段酒馆模式不再局限于 “餐+酒”，诸多餐饮品牌更以“X+ 酒”为起点入局酒馆赛道。跨界模式以“奈雪酒屋 bla bla bar”为代表，主打“白天喝茶，晚上喝酒”，通过丰富的饮用场景来增强客流。 品牌防御的新价值，在于以“专用配称”点亮产业级品牌战略，以产业级品牌营销策划“推进行业创新”，以产业级品牌策划传播焕发品牌活力，以数字品牌营销策划持续“做大品类”。升级数字化技术，做大品类消费，优化行业秩序，共同做大市场，则品牌防御，未来可期！