定义新消费，定义新市场空间。新消费品牌，大多从“新消费”入手，以“新产业品牌战略”定义新消费市场价值，以“新消费需求”牵引企业全渠道品牌 营销策划创新，以“明星产品”建立新产品品牌领先者地位，以新场景牵引全渠道品牌策划传播“大放送”，以“数字化技术”驱动数字品牌营销策划大创新。定义新消费市场，定义新消费品牌认知，定义品牌&用户新关系，新消费空间，因之大成。
 
“三大方法”，定义新消费空间。1）“场景定义市场空间”：突出产品消费，点亮产品内容；刷新用户生活，占领新市场空间。2）“标签定义品牌认知”：丰富标签类别，抢占品牌心智；聚合有效信息，刷新品牌认知。3）“关系定义心理空间”：连接品牌和用户；定义用户新关系，点亮用户新心理空间。
 
“场景定义市场空间”：突出产品消费，点亮产品内容；刷新用户生活，占领新市场空间
 
突出产品消费，点亮产品内容。新消费品牌，其竞争切入点多数是“产品创新”，明星产品，尤其是高颜值、高品质、高频消费的明星产品，其本身就有诸多的话题，拥有强市场影响力的“产品内容”。放大产品消费，点亮产品内容，新消费品牌的产品经营，必能更上一层楼。
 
产品内容，助力新消费品牌战略经营。高颜值产品，或以新颖包装塑造产品IP，增强产品识别度；高品质产品，或以正宗原料、经典工艺等生产制造，或以独特产地诉求“产品正宗性”，拉升高端产品品质；高频消费，用户消费离不开，生活场景经常见。产品内容性越强，用户消费关注度越高，新消费品牌价值越突出。
 
刷新用户生活，占领新市场空间。优秀的新消费品牌，大多会融入用户新消费生活，或以“明星产品”扮美用户生活，或以“强产品功能”解决消费难题，或以“新产品特性”开拓新品类，建立新产品“新消费蓝海”，如王老吉凉茶之于国内凉茶品类，之于国内凉茶消费市场。
 
“标签定义品牌认知”：丰富标签类别，抢占品牌心智；聚合有效信息，刷新品牌认知
 
丰富标签类别，抢占品牌心智。用户经营，是新消费品牌营销策划的关键举措之一，是全渠道品牌策划传播的重要基础，也是品牌会员运营的关键指标之一。优秀的会员经营，必然要求新消费品牌关注“用户标签建设”，以商品交易、在线浏览、订单配送等完善“交易标签”，以终端交互、服务提供、体验创造等完善“服务标签”，以活动参与、优惠领取、活动核销等健全“营销标签”，如此，数字化技术才能大大助力用户经营，数字品牌营销策划才能大大助力“新消费市场经营”。
 
聚合有效信息，刷新品牌认知。市场信息多种多样，有效信息更是关键所在，强大的“新消费空间”，不但需要明星产品牵引的新消费用户经营，而且需要“品牌价值”牵引的新市场创造。
 
新消费品牌的品牌基因不同，品牌价值主张不同，品牌的“新消费空间”自然不同。优秀的新消费品牌，多数会依据“目标用户价值”建立自主消费价值，以强品牌底色构建自己的“品牌竞争优势”，以此在激烈的竞争中占据“有利地位”。
 
经典案例：根据Kering SA公告、Gucci公司官网、中信证券研究部等综合资讯表明，Alessandro Michele 接任创意总监以来，将街头时尚注入品牌基因，产品设计在尊重品牌经典主流设 计的前提下融合当代美学，受到年轻客群的追捧，自接任以来几乎每年都打造一款标志性爆款，例如 2015 年 Dionysus 酒神包采用标志性的双虎头马蹄扣，并在基础包型之上加入 双 G 帆布印花、竹节等品牌经典元素。
同时2015-2019 年 Gucci 的客群结构亦发生了巨大变化，Z世代及千禧年客户占比从 9% 大幅提升至 30%，品牌年轻化战略获得显著成效。 “关系定义心理空间”：连接品牌和用户；定义用户新关系，点亮用户新心理空间
 
连接品牌和用户。新消费品牌经营，经营的是用户的“新消费需求”，点亮的是“新产品价值”，而真正创造的是——“新消费连接”。新消费品牌与传统品牌相比，其产品更能顺应00后等新生代消费需求，其通过网络售卖、线下体验、社群分享等全渠道交易形式更受“新用户欢迎”，其通过强品牌背书、强终端体验、强社群服务“让用户感觉更爽”。
 
定义用户新关系，点亮用户新心理空间。新消费品牌的“新消费空间”，基本质是通过“新消费品牌经营”，重新定义品牌&用户的关系，让用户真正走近品牌，让用户真正了解产品，让品牌与用户关系更融洽，也让二者心理空间更亲近。
 
用户新关系，需要的是基于“新消费”的品牌新价值，以新产品满足用户新需求，以新价值连接品牌和用户，以可定制化、可个性化、可随时连接的“新关系”推动品牌和用户互动，真正提升目标用户对品牌的价值认同，真正推动“新消费连接”。
 
经典案例：根据Gucci微博官方帐号、Gucci中国官网、中信证券研究部等综合资讯表明，除产品设计年轻化外，Gucci在中国市场，品牌所有营销大事件都配合微博进行话题流量投放， 2023 早春时装秀获多位一线明星转发，累计播放量超 1.2 亿次，转发量超 30 万。另一方面品牌积极推进与年轻一代中流行的品牌和 IP 进行联名活动，包括与巴黎世家、哆啦 A 梦和 Adidas 合作推出联名产品，其中哆啦 A 梦联名款在 TikTok 平台上点赞超过 30 万，进一步扩大在年轻客群的品牌影响力。 新消费空间，是基于00后等新生代消费而产生的新商业策划变革，是基于产业品牌战略指引下新消费企业的“亲近型”用户关系，是基于“明星产品价值”牵引的品牌营销策划创新而形成的，更是基于数字化技术赋能企业数字品牌营销策划而构筑的。以“明星产品”定义新消费场景，激发用户消费兴趣；以“用户标签”定义品牌认知，定义用户新需求新特色，点亮有效信息牵引的“全渠道品牌策划传播”，以“新消费”重新连接品牌价值和用户消费感知，以“新关系”定义品牌和用户的“新心理空间认知”，有此，新消费品牌建设，定会有大创新&大突破&大成就！