打造代表品项，创造新消费品牌。无代表品项，不强；无代表品项，不大；优秀的新消费品牌，无不以“代表品项”点亮产业级品牌战略，以“新价值”牵引全渠道品牌营销策划创新，以“新视觉”点亮产业级品牌策划传播，以数字品牌营销策划打造“强品牌认同”。升级数字化技术，刷新产品认知，推动代表性产品消费，打造品牌强认同，则代表品项打造，必能硕果累累。
 
“三大方法”，打造代表品项。1）“鲜明的视觉传递”：品项有特色，视觉有特色，一眼抓住用户的心；点亮新视觉，点亮新品项。2）“代表产品消费”：代表产品价值，代言产品属性；代言产品消费新潮流。3）“打造品牌认同”：挖掘品项价值，打造强品牌价值认同；代言品牌特质，更新品牌认知。
 
“鲜明的视觉传递”：品项有特色，视觉有特色，一眼抓住用户的心；点亮新视觉，点亮新品项
 
品项有特色，视觉有特色，一眼抓住用户的心。每一个代表品项，都代表着企业的品牌战略特色，都代表着企业的全渠道品牌营销策划创新，其通常都有自己的特色，或以“新功能升级”刷新产品经营，或以“人性化设计”革新产品消费价值，更或以“别样产品外观”强化视觉表达，全面创造“代表品项”新特色。
 
点亮新视觉，点亮新品项。新消费品牌的代言品项，不但需要其有一定的创新性，代表着“新品类”的消费特性，而且代表着行业发展的新走向，代表着新产品消费，如王老吉凉茶抓住了“怕上火”的消费特性，将“祛火”的凉茶功能放大到极致，极大提升了品类消费感知。
 
“代表产品消费”：代表产品价值，代言产品属性；代言产品消费新潮流
 
代表产品价值，代言产品属性。产业级品牌策划传播点燃用户的消费热情，“现象级产品消费”创造产品大价值，新消费品牌的代表产品，必定代表着一类消费用户的需求，代表着一个或者几个产品功能，更或代表着产品的基础消费特性。代表产品，代表着新消费品牌。
 
代言产品消费新潮流。代表性产品，代表着产品新消费，代表着新潮流。以00后为代表的新生代用户日益成为市场消费主流，强调个性化、主题化及系列化成为市场经营的主价值所在，更成为定制消费的极大驱动力，如“衣邦人”就是服装定制满足用户的定制化需求，以“个性化定制”激活企业的个性化价值。
 
经典案例：根据天猫、国盛证券研究所等综合资讯表明，牧高笛公司对户外装备及帐篷等新产品研发投入力度不断加大，在注重产品环保材料和工艺研发的同时，打造适配高海拔、精致徒步、精致露营、精致野餐场景矩阵的产品，以及配备睡眠系统、厨房系统、收纳系统、客厅系统的产品矩阵，旨在打造品类齐全的精致露营生活方式品牌。 “打造品牌认同”：挖掘品项价值，打造强品牌价值认同；代言品牌特质，更新品牌认知
 
挖掘品项价值，打造强品牌价值认同。数字化技术驱动企业新商业策划变革，数字品牌营销策划激活“强品牌价值”，优秀的新消费品牌，其代表品项，不但代言着行业新消费，而且彰显着“新消费品牌底蕴”，代表着品牌消费格调，点亮着“强品牌消费价值”。传递品牌价值，满足用户消费个性，革新着产品消费，有此，品牌认同，必有大成就。
 
代言品牌特质，更新品牌认知。无品牌特质，无新消费品牌“独特价值”；无品牌认知，无新消费品牌认同。要成为代表品项，就要深挖品牌特质，将品牌特质融入用户消费，以“新品项功能”传递新消费特色，以“新品项颜值”点亮新品牌格调，如此，代表品项，方能持续提升品牌影响力。
 
经典案例：根据公司公告、国盛证券研究所等综合资讯表明，2021年，牧高笛公司对品牌理念进行进一步升级，形成了以“大牧”(Mobi Garden)为主品牌，“小牧”(Mobi Garden Urban)与“山系服装”(MOBI VILLA)为子品牌的品牌矩，并明确品牌风格和对标客户，即“大牧”品牌主要提供户外专业装备及服装，“小牧”品牌主要提供多场景穿着。 代表品项的打造，得益于品牌战略指引的品项特质挖掘，得益于产业品牌营销策划点亮的“产品消费”，得益于产业级品牌策划传播点亮的“新品项视觉”，更得益于数字品牌营销策划打造的“强品牌认同”。升级数字化技术，更新代表品项价值，代言产品消费新潮流，打造强品牌认同，则代表品项打造，必能水到渠成！