打造强品类品牌，创造新消费品牌策划新天地。强势品类，大多是用户比较熟悉且竞争激烈的品类，其多数隶属于成熟型行业，用户对行业内的品牌认知比较多，对产品消费及品牌关注度会比较高。强势品类的品牌战略，注定要挖掘品类消费基因，以产业级品牌营销策划提升品牌知名度，以全渠道品牌策划传播引发用户强关注，以数字化技术赋能“新消费全渠道经营”，更以数字品牌营销策划助力“用户心智认知”，助力用户对品牌价值的认同。
 
品类天生不平等，企业的核心成果是品牌。“三大方法”，打造强势品类品牌。1）“完成心智预售”：用户心智强植入；产品品牌强消费，心智价值再放大。2）“引发用户强关注”：引发用户关注，唤醒用户记忆；强关注，催生强品类品牌。3）“创造高消费信赖”：产品有背书，用户信任再增强；消费大信赖，专业铸造“大价值”。
 
“完成心智预售”：用户心智强植入；产品品牌强消费，心智价值再放大
 
用户心智强植入。新消费品牌创新的过程，是其以品牌战略提升品牌知名度的过程，是其以全渠道品牌营销策划点燃用户消费热情的过程，是其以数字品牌 营销策划提升用户参与度的过程。强有力的产品，吸引了用户的关注度；新颖的产品功能，植入了“强品牌价值”；新消费心智，让用户认知更有“新奇感”。
 
产品品牌强消费，心智价值再放大。产业级品牌战略指引企业品牌营销策划创新，产业品牌创新点亮产品新价值，优秀的产品品牌点亮优秀的“产品价值”，其或以“新颖的产品功能”点亮产品新消费，或以“强个性化定制”满足用户独特诉求，更或融入用户生活场景成为“新生代消费”的一分子。
 
经典案例：根据财经移动、国海证券研究所等综合资讯表明，空刻意面成立于 2019 年，它在国内率先提出了“速食意面”的概念，以“星级意面在家做”为品牌定位。进入2022年，618大促期间全渠道销售额破亿，不仅在天猫、抖音双平台登 顶方便速食榜单 TOP 1，而且跻身抖音粮油副食大类目品牌榜单 TOP1 和天猫食品大类目榜单TOP10。 “引发用户强关注”：引发用户关注，唤醒用户记忆；强关注，催生强品类品牌
 
引发用户关注，唤醒用户记忆。产业级品牌策划传播点燃用户的新时代消费热情，数字品牌营销策划激发品牌&用户强交互，强有力的新消费品牌策划，或依托强势品类消费升级“新一代消费主张”，或点亮“新品类新场景情趣”让用户更有体验感，如“经常用脑  常喝六个核桃”，一方面点亮品牌特色及产品特色，另一方面唤醒用户消费记忆。
 
强关注，催生强品类品牌。强势品类，用户消费考虑的要素比较多，品牌的价值比较突出，优秀的新消费品企业，不但需要持续高强度的“品牌传播”，有高品牌知名度，而且需要持续点亮“所在品类新特色”，点亮“自有产品大价值”，以此点亮“强品类品牌”，做强产品特色，推升“产品高知名度”。
 
“创造高消费信赖”：产品有背书，用户信任再增强；消费大信赖，专业铸造“大价值”
 
产品有背书，用户信任再增强。无背书，不产品；无信任，不品牌。优秀的新消费品牌，不但需要企业根植于产品做突破，活化产品特色，而且需要其拥有“差异化背书”，或以明星代言人点亮产品特色，或强专家证明点亮“专业级价值”，更或以经典工艺、悠久历史点亮产品的“匠心精神”。产品有背书，用户有信任，品牌自然“如虎添翼”。
 
消费大信赖，专业铸造“大价值”。新时代消费，无不以目标用户消费为指引，或依托产品特色点亮“新产品消费特色”，或根据专业化经营放大“新产品价值感”，更或以多元化口味拉升“强产品特色”，如此，产品专业度“自然呈现”，产品大价值“水到渠成”。
 
经典案例：根据空刻意面天猫旗舰店、国海证券研究所等综合资讯表明，空刻意面的目标人群为宝妈及25岁以上的白领，消费场景定位为家庭消费，目前已经开发出多种口味供消费者选择，更有多重品质背书。 强势品类经营，赢在产业级品牌战略指引的产品品牌营销策划创新，活在全渠道品牌策划传播点燃的新用户消费，强在数字化技术赋能的“新心智植入”，胜在数字品牌营销策划创造的“高消费信赖”。升级数字化新商业，点亮用户新信任新价值，专业化铸造“大价值”，新消费企业的强势品类品牌打造，必有大成就&大未来！