点亮渠道品牌，创新新消费品牌经营。渠道品牌的大创新，不但需要以“建立强势渠道品牌”为指引，以强渠道品牌战略打造强势品类，以全渠道品牌营销策划聚合品类及服务，以全渠道品牌策划传播拉升“渠道消费吸引力”，而且要持续升级“渠道数字化技术”，激活数字品牌营销策划新活力，代言渠道新消费新价值。
 
“三大打法”，创新渠道品牌经营。1）“推进渠道品牌”：以品牌建设为导向，更新渠道形象；建立“强势渠道品牌”，打造强势品类。2）“聚合品类及服务”：建立渠道新体验，聚合高价值品类；创造高增值服务，有特色有印记。3）“代言渠道消费”：引入知名产品品牌，拉升“消费势能”；代言新消费新服务，拉升渠道新高度，促进用户自动聚合。
 
“推进渠道品牌”：以品牌建设为导向，更新渠道形象；建立“强势渠道品牌”，打造强势品类
 
以品牌建设为导向，更新渠道形象。创新的渠道品牌，天生与“品牌经营”息息相关，全渠道触点建设完成了“渠道分销”的动作，“全渠道品牌营销策划”推动了“用户购买”的运作，渠道分销、品牌战略激活消费，两者相辅相成，用户消费由此而成，渠道形象由此塑造。
 
建立“强势渠道品牌”，打造强势品类。创新的渠道品牌，需要以“打造强势渠道品牌”为指引，围绕“品类特性”寻找“品类品牌打造之道”，锁定VIP客户，以“新产品功能”点燃新消费，以“强品牌背书”提升品牌信赖度，更以全渠道品牌策划传播打造强势品类。
 
经典案例：根据艾媒咨询、浙商证券研究所等综合资讯表明，紫燕百味鸡龙头地位显著，市场份额超过其他四个品牌的总和，2019 年我国佐餐卤制品行业 CR5 约为 4.1%，紫燕百味鸡市占率为 2.62%，2020 年为 2.82%，上升0.2pct。佐餐卤制品零售额前五的其他四个品牌合计市占率为 1.48%，分别为 卤江南(0.48%)、廖记棒棒鸡(0.39%)、留夫鸭(0.34%)和九多肉多(0.27%)。 “聚合品类及服务”：建立渠道新体验，聚合高价值品类；创造高增值服务，有特色有印记
 
建立渠道新体验，聚合高价值品类。数字化技术驱动企业新商业策划变革，数字品牌营销策划激活新渠道新消费体验，优秀的渠道品牌，或以智能门店提供在店交互、在店消费及情境体验，或以智能导购链接优质客户、智能化推送品牌活动资讯，更或以人群定制、社群团购等点亮“新社群体验”，使社群分享、拼团下单等成为渠道品类品牌“新亮点”。
 
创造高增值服务，有特色有印记。渠道品类品牌的打造，聚合优质的产品是需要的，创造“高增值服务”更是重要的。随着产品分销的全渠道，随着“品牌化服务”的日益放大，优秀的渠道品类品牌，有自己的“主力品类”，有自己的“名品精品”，持续创造高价值产品，同时围绕产品创造高增值服务，或提供“产品解决方案”，或围绕产品提供关联服务，或围绕产品创造“丰富价值”，如此，新渠道品牌，值得期待！
 
经典案例：根据公司招股书、浙商证券研究所等综合资讯表明，紫燕食品公司产品以鲜货类为主、预包装产品为辅，核心大单品为“夫妻肺片”和“百味鸡”，应用场景以佐餐消费为主、休闲消费为辅。 “代言渠道消费”：引入知名产品品牌，拉升“消费势能”；代言新消费新服务，拉升渠道新高度，促进用户自动聚合
 
引入知名产品品牌，拉升“消费势能”。渠道创新，核心在于强大、专业且极富效率的创新渠道，要点在于以知名产品、知名品牌为基础，全面点亮“产品品牌价值”，全面拉升“消费势能”。以“明星产品”点亮产品消费，以“产品品牌”覆盖更多产品价值，更以VIP客户、明星客户、产品口碑分享者等迅速做大产品消费声势，共同拉升“消费势能”。
 
代言新消费新服务，拉升渠道新高度，促进用户自动聚合。创新渠道品牌，创新渠道价值，其重点在于代言新消费新服务，或以明星产品聚合用户消费，点亮终端门店“名产品”；或以新服务创造更贴心的用户体验，以适度定制、在店浏览、在店交易等点亮门店新价值。新消费，新服务，拉升渠道新高度，促进用户高效聚合。
 
创新渠道的打法，贵在以产业品牌战略推进全渠道品牌营销策划“大创新”，以全渠道品牌策划传播点亮“渠道品牌新形象新体验”，以数字品牌营销策划代言渠道消费新价值。升级数字化技术，更新强势渠道认知，聚合高价值品类，创造高增值服务，代言新渠道新消费，拉升新消费渠道势能，如此，渠道品牌打造，未来可期！