点亮网红品牌，创造新消费品牌。网红品牌，大都拥有强大的“新消费吸引力”，或以强大的品牌背书点亮产业级品牌战略，或以产业级品牌营销策划建立“新产品矩阵”，或以产业级品牌策划传播刷新品牌形象，更重要的是，升级数字化技术，助推新产品新消费崛起，放大数字品牌营销策划声势，网红品牌升级，自然“水到渠成”。
 
“三大要素”，升级网红品牌。1）“扎根品牌”：拉升品牌背书，增强用户信赖；刷新品牌形象，持续创造品牌溢价。2）“新产品矩阵”：点亮明星产品，升网红产品为“长红产品”；构建多层次、多系列之“产品矩阵”。3）“刷新用户经营”：从经营产品到经营用户，深度聚合粉丝力量；推进全渠道会员运营，聚拢优质用户，激活用户能量。
 
“扎根品牌”：拉升品牌背书，增强用户信赖；刷新品牌形象，持续创造品牌溢价
 
拉升品牌背书，增强用户信赖。产业级品牌战略指引网红品牌营销策划创新，优秀的网红品牌，通常拥有各类权威证明、数据佐证等彰显其“专业感”，或以“明星代表人”活化品牌价值，更或以高价值用户经营牵引新消费增长。强品牌背书，强用户信赖，助推网红品牌大增长。
 
刷新品牌形象，持续创造品牌溢价。产业级品牌策划传播刷新着优秀网红品牌形象，积极传播产品品质评测、使用口碑、服务表现等内容，积极点亮优质客户、战略伙伴、明星代言人等知名合作者，积极培育高价产品、现象级产品，全力提升品牌溢价，则网红品牌，必会光彩照人。
 
经典案例：根据公司招股书、泡泡玛特公众号、公司年报、新京报、信达证券研发中心等综合资讯表明，泡泡玛特公司每年于北京、上海定期举办两次国际潮流玩具展 (PTS)，邀请数百名艺术家带来数百款作品与粉丝见面，并借此发现新艺术家。按参观人次计，北京国际潮玩展和上海国际潮玩展已成为中国最大的潮流玩具展，有助于公司吸引更多优质人才。2020 年上海国际潮流玩具展吸引了 500 名艺术家参展，参展品牌突破 300 个， 参展人次超过 10 万 “新产品矩阵”：点亮明星产品，升网红产品为“长红产品”；构建多层次、多系列之“产品矩阵”
 
点亮明星产品，升网红产品为“长红产品”。数字化技术驱动企业新商业策划变革，数字品牌营销策划助推产品“大升级”，对于优秀的网红品牌而言，优秀的、明星的产品是成为“网红”的基础，这些产品，或以特色功能解决用户的消费难题，或以人性化设计激发用户的情感共鸣，更或以联合产品积极挖掘“潜在客户”，从明星产品升级“现象级产品”，引发新消费浪潮，更推动网红产品持续扩大用户群体，提高主流群体关注，以致成为“长红产品”。
 
构建多层次、多系列之“产品矩阵”。多层次产品，多系列产品，旨在将产品进行分角色、分层次设计，以特价产品引流，以“高性价比产品”实现转化，以“高品质产品”塑造品牌形象，更以“高利润产品”保证网红品牌利润，有此，企业的产品矩阵可以顺利组建，产品组合价值将更加显著。
 
经典案例：根据泡泡玛特公众号、信达证券研发中心等综合资讯表明，2021 年泡泡玛特正式推出高端潮玩产品线“MEGA 珍藏系列”， 定位“年轻人的第一件收藏品”，一经推出便迅速引爆市场。除了海绵宝宝联名款以外，2021 年还 发售了 9 款 100%SPACE MOLLY 珍藏系列产品，共吸引超过 870 万人次参与抽签。除 MOLLY 以外，YUKI、SKULLPANDA 也逐步投入 MEGA 系列的研发，带动产品高端化。 公司产品实现从入门级潮玩盲盒到高端收藏潮玩产品全覆盖。 “刷新用户经营”：从经营产品到经营用户，深度聚合粉丝力量；推进全渠道会员运营，聚拢优质用户，激活用户能量
 
从经营产品到经营用户，深度聚合粉丝力量。网红品牌升级的过程，是其以“高价值产品经营”为底层逻辑，以“多样化用户需求满足”为指引，深度挖掘品牌特质，深度聚合粉丝力量的过程。网红品牌的升级，其本质就是用户经营层次的升级，从经营产品到“经营品牌&用户关系”再到“提升用户忠诚度”，品牌粉丝持续进化，品牌的“用户升级”由此而成。
 
推进全渠道会员运营，聚拢优质用户，激活用户能量。全渠道会员运营，一方面可以彰显品牌特质，另一方面可以推动“全渠道会员联动”，聚合高价值会员，点亮产品的特色，活化用户的消费场景，激活用户的消费。如奈雪的茶就是强会员体系吸引用户，大大提升“茶饮”的复购力度，让用户更喜爱“品质茶品”。
 
网红品牌升级，赢以品牌战略指引的全渠道品牌营销策划创新，胜在全渠道品牌策划传播点亮的“产品矩阵”，强在数字品牌营销策划推动的“持续用户升级”。升级数字化技术，构建多层次、多系列“产品矩阵”，刷新高品质品牌形象，则网红品牌经营，必有大成就！