点亮品类创新，拓宽新品类新消费新赛道。新消费品牌创造，源于“新品类”牵引的品牌战略大创新，源于产品品牌营销策划抢占的“新赛道”，更源于全渠道品牌策划传播刷新的新品牌形象。引入数字化技术，以数字品牌营销策划强化品牌竞争优势，以“新赛道”升级产品大亮点，品类创新，值得期待！
 
“五大打法”，打造品类创新新赛道。1）“更新品类”：关注品类，引入新品类；点亮新品类，刷新消费认知。2）“抢占新赛道”：更新产品赛道；抢占赛道“领头位”。3）“固化优势”：扩散品牌影响力，拉升品牌势能；点亮新赛道，升级“大”优势。4）“引爆收单”：引爆促销，高转化收单；提升品牌好口碑，连续增长连续升单。5）“规模化复制”：打造样板，放大“示范效应”；规模化发展，扩张圈地再圈心智。
 
“更新品类”：关注品类，引入新品类；点亮新品类，刷新消费认知
 
关注品类，引入新品类。产业级品牌战略指引产品品牌营销策划创新，产业级品牌策划传播刷新产品新形象，优秀的产品经营，贵在以新品类创造新产品消费，以“明星产品”点亮产品价值，以现象级产品拓展“新品类新蓝海”，如可口可乐无糖饮料之于可乐行业。
 
点亮新品类，刷新消费认知。品类要创新，新赛道要经营，其要点在于持续创造新品类新特性，或以新的产品功能点亮新产品价值，或以“强产品原料”激发用户的新消费认知，更或以新技术创造新消费特色，如养生六个核桃以“经常用脑  常喝六个核桃”激发“六个核桃”的用户认知，让用户更能感受到核桃的价值。
 
经典案例：根据公司招股说明书、西南证券等综合资讯表明，防晒服饰以线下市场为主，根据蕉下招股书，2021年线上/线下营收分别达到232/378亿元，近三年线上/线下渠道复合增速分别达11%/0.4%，线上快速增长带来渠道占比提升，2021年线上渠道占比达38%，较2016年提升11pp。 “抢占新赛道”：更新产品赛道；抢占赛道“领头位”
 
更新产品赛道。数字化技术驱动企业新商业策划变革，数字品牌营销策划激活新产品新赛道，新的产品赛道，就是要持续挖掘新产品特性，或挖掘新产品放大“产品消费”，或引入新技术拓宽产品新赛道，或更新产品的新应用场景以唤醒“新产品新商机”。
 
抢占赛道“领头位”。优秀的品类创新，大多会以“明星产品”点亮产品的新功能，以“人性化设计”创造新产品新消费，以“新场景”点亮新产品应用，拓展新赛道是需要的，引领新品类新增长是需要的，更新产品价值更是不可缺少。做强产品，才能引领行业。
 
经典案例：根据淘宝、各公司官网、西南证券等综合资讯表明，我国防晒服饰的市场参与者包括户外品牌的防晒系列、快时尚的防晒系列、专业防晒品牌三类，其中专业防晒品牌成立较晚但防晒品类更完善。蕉下作为国内防晒服饰第一品牌，2021年在总零售额及线上零售额 中占比分别达到5%/12.9%。 品类创新新赛道，需要企业以品牌战略指引产品品牌营销策划创新，以全渠道品牌策划传播刷新消费认知，更要以数字化技术推动新产品感知，以数字品牌营销策划激活品牌&用户交互。新品类创造，要持续创新，更要打造“新赛道”。更多方法请见《新消费品牌策划之品类创新新赛道五打法（下）》。