聚焦性打法，点亮高价值品牌策划。新消费品牌举起，首在“聚焦”一事，聚焦企业竞争优势创新品牌战略，聚焦品牌话题点亮品牌策划传播，聚焦专有资源点亮数字品牌营销策划。升级数字化技术，聚焦创新性打法，建立品牌护城河，有此，新消费品牌经营，必有大未来。
 
“三大注重点”，形成聚焦性打击。1）“创造重度垂直品类”：根植重点品类，打造代表品项；做大“品类集合”，创造品类的重度垂直优势。2）“运营高度聚焦”：聚焦于品牌特质；建立专有品牌资源，创造独特品牌优势。3）“抬高品牌护城河”：抬升品牌竞争力；抬高品牌竞争壁垒，以专有化、专属性及私属感建立“品牌护城河”。
 
“创造重度垂直品类”：根植重点品类，打造代表品项；做大“品类集合”，创造品类的重度垂直优势
 
根植重点品类，打造代表品项。“产品经营”是企业品牌营销策划创新的重中之重，重点品类点亮着品牌经营，代表品项创造着品牌新价值。对于优秀的高价值品牌而言，重点品类代表着品牌经营的“核心业务”，代表品项代表着品牌经营的“最佳科技水平”，无重点品类不强，无代表品项不大，无产品创新不成长。
 
做大“品类集合”，创造品类的重度垂直优势。“聚焦性打法”的本质，在于充分点亮重点品类价值，以“代表品项”牵引“品类大集合”，以核心资源助力明星品类成长，以品牌终端、情境终端点亮代表品项体验，更以关联产品、关联消费使“品类集合”更能吸引用户，更能让用户有“好的消费体验”。
 
无重点品类，不会诞生强大的企业品牌；无明星产品，不能推动企业业绩的迅猛增长；无代表品项，不能点亮高价值品牌的核心特质，无法吸引品牌大成长。
 
“运营高度聚焦”：聚焦于品牌特质；建立专有品牌资源，创造独特品牌优势
 
聚焦于品牌特质。产业级品牌战略指引企业品牌营销策划创新，产业级品牌策划传播点亮品牌特质，优秀的品牌特质，总是点亮着品牌价值，推动着“品牌向前行”。每一个品牌都有自己的“品牌特质”，都有自己的品牌走向，其点亮着品牌基调，彰显着品牌氛围，让用户为之着迷。
 
建立专有品牌资源，创造独特品牌优势。优秀的品牌资源，或专注于生产、工艺、悠久历史等资源，或创造强有力的品牌标识，创造品牌强辨识度，让品牌更有价值感，也更有独特性。
 
经典案例：根据公司官网、东北证券等综合资讯表明，Lululemon面料研发和时尚创新由研究人员、工程师和专业设计师团队合作完成，体现“以健康生活方式为灵感”设计理念的同时保证高品质，团队根据市场行情和客户反馈确定趋势，寻求在产品功能、风格、技术上实现灵感突破。 “抬高品牌护城河”：抬升品牌竞争力；抬高品牌竞争壁垒，以专有化、专属性及私属感建立“品牌护城河”
 
抬升品牌竞争力。数字化技术驱动企业新商业策划变革，数字品牌营销策划激活新企业新价值，优秀的高价值品牌，因特有的工艺、技术、制造等更具品牌活力，因专属的生产原料、工艺特色等更有品牌格调，品牌竞争力，随之而生。
 
抬高品牌竞争壁垒，以专有化、专属性及私属感建立“品牌护城河”。品牌聚焦突破，其本义就在于“持续抬高品牌竞争壁垒”，以专有的生产技术点亮“独特产品”，以专属资源创造更强“品牌认知”，以个性化、私属化定义“新品牌价值”，从而建立牢固“品牌护城河”。
 
经典案例：根据Lululemon官网、东北证券等综合资讯表明，Lululemon公司聚焦于面料研发、纺织工艺、花色印染、引领时尚，在运动服饰业内创造了难以突破的专业技术壁垒。产品首发即受到客户的喜爱，产品定位决定了高端的客户定位，客户忠诚度较高。 企业的聚焦性打法，旨在以品牌战略为指引创造“重度垂直品类”，以产业品牌营销策划推进“运营高度聚焦”，以产业品牌策划传播刷新品牌形象，更以数字品牌营销策划建立“专有品牌优势”。升级数字化技术，更新数字品牌新运营，积极建立“品牌护城河”，则品牌聚焦式突破，大有可为！