无进化，无新品类；无新品类，无新消费品牌。新品类经营，是新消费品牌营销策划的重中之重，是新消费品牌战略的重要组成部分，是数字品牌营销策划的重要立足点。升级数字化技术，点亮新产品特性，放大全渠道品牌策划传播，推动新品类进化，则新消费品牌经营，必能更上一层楼！
 
“三大进化”，助推新消费品牌的新品类发展。1）“传播新产品特性”：优选首要产品特性，建立产品初认知；传播新产品特性，刷新品牌形象。2）“诉求引领者地位”：宣扬“领导者”等引领身份；放大前期数据及权威证明，挤压对手战略空间。3）“升级产业品牌”：立足品类做产业，融入主流消费成为“大品类”；彰显产业品牌价值，自建“产业品牌价值链”。
 
“传播新产品特性”：优选首要产品特性，建立产品初认知；传播新产品特性，刷新品牌形象
 
优选首要产品特性，建立产品初认知。无新产品不兴，无新品类不盛，优秀的新品类经营，因卓越的产品特性而兴，因产品的“首要价值”而盛，优秀的新消费品牌，必有优秀的产品特性，必有优秀的产品认知。
 
产业级品牌战略指引产品品牌营销策划创新，产业级品牌策划传播点亮新产品新特性，新品类的进化，大多是从“产品特性”开始的，新颖的产品特性，或以“升级的产品功能”扩大产品消费效用，或以“人性化设计”点亮新产品经营，更或以“新产品造型”点亮更新颖的品牌形象。
 
经典案例：根据牧高笛天猫旗舰店、浙商证券研究所等综合资讯表明，牧高笛公司于 2020 年推出“纪元”系列，定位高端精致露营市场，相比于传统户外帐篷，纪元系列帐篷内部空间大幅扩大，高度达到 1.8-2.9 米，可以展开前厅，使用者可以在帐篷内烹饪，契合精致露营场景的独特需求。2021年公司推出“揽盛”梯形隧道帐篷，活动空间更大且利用率高，上市后始终占据销量前列，多次追加补单，成为公司另一大爆款产品。 “诉求引领者地位”：宣扬“领导者”等引领身份；放大前期数据及权威证明，挤压对手战略空间
 
宣扬“领导者”等引领身份。新品类，新发展，需要强大的“品类引领者”，无引领者，不能壮大品类规模；无引领者，不能做大品类影响力。优秀的新品类经营，需要“行业领导者”的引领，或以“行业首创者”建立新品类新特性，或以“行业开创者”奠定其领先地位，更或以“专家型定位”诉求新品类的专业价值。
 
放大前期数据及权威证明，挤压对手战略空间。有效的数据，权威的证明，点亮的是品类的可信度，彰显的是新消费品牌的“价值感”。新颖的产品功能，新颖的消费空间，点亮着品牌新价值，创造着对手的新战略空间，拉升着“新消费企业”的行业位次。数据强化价值，权威点亮特色，抢占对手空间才能推动新品类“大发展”。
 
“升级产业品牌”：立足品类做产业，融入主流消费成为“大品类”；彰显产业品牌价值，自建“产业品牌价值链”
 
立足品类做产业，融入主流消费成为“大品类”。新品类的迅猛发展，得益于新消费品牌的“卓越眼光”，得益于其产业级品牌战略的占位，更得益于其融入主流消费，升级数字化技术，点亮全渠道数字品牌营销策划，将新品类发展成“新行业”，将小品类消费扩展成“主流消费”。
 
彰显产业品牌价值，自建“产业品牌价值链”。新品类的进化，其需要从小的品类升级为“大品类”，从小众化消费升级为“大众消费”，从“单一品类”升级为“多元化品类”。新消费品牌的优秀之处，在于其立足于“产业品牌建设”，以“建立产业品牌价值链”为指引，持续扩大新品类消费，持续促进高品质生产，持续拉升新品类溢价，由此构筑“产业品牌价值链”，从而推动新品类“大成长  大扩张”。
 
经典案例：根据牧高笛天猫旗舰店、浙商证券研究所等综合资讯表明，中国露营市场正 从“专业性能”向“时尚精致”转变，牧高笛公司于 2021 年推出 Line Friends 联名系列，打破传统帐篷单调沉闷的形象，瞄准亲子、女性、年轻人客群，该联名系列同时还包括天幕、拖 车、睡袋、折叠椅、野餐垫等配套产品，目前已占大牧销售额约10%。 新品类的进化，得益于品牌战略指引下的产品品牌营销策划创新，得益于卓越产品特质点亮的全渠道品牌策划传播，更得益于数字化技术赋能的“新产业品牌建设”。放大前期品类数据，彰显品牌权威证明，刷新数字品牌营销策划手法，升级产业品牌做经营，新品类进化，必将看点多多，成绩斐然。