在上一篇文章《新消费品牌策划之消费潮流引领五法（上）》中，我们谈到了新消费品牌建设的重要价值，建议企业以产业级品牌战略刷新消费意识，以产业级品牌营销策划“点亮差异化”，以产业级品牌策划传播刷新品牌形象、提升品牌信任感。升级数字化技术赋能，强化产业级品牌消费共识，以数字品牌营销策划赋能“心理体验拉升”，则新消费品牌的“消费潮流引领”，未来可期！
 
“五大方法”，引领新消费潮流。1）“刷新消费意识”：洞察用户消费痛点，灌输更新更好的消费理念；提升产品力，助推消费升级。2）“差异化点亮心智”：更新差异化，铸就强品牌特质；点亮心智，引领新消费潮流。3）“信任驱动快成交”：强化背书，点亮专业感；提升价值化，增强信任感。4）“激活消费共识”：新消费，新价值，产生新共识；提高品牌归属感，激活新消费认知。5）“升位心理体验”：融入客户，刷新用户圈层；拉升心理感受，升级心理占位，再造新消费新潮流。
 
“激活消费共识”：新消费，新价值，产生新共识；提高品牌归属感，激活新消费认知
 
新消费，新价值，产生新共识。产业级品牌战略指引企业品牌营销策划创新，产业级品牌策划传播刷新品牌形象，新消费品牌的升级之处，在于以“新产品”点亮新用户消费，以“现象级产品”激活新用户认知，以“产品品牌IP”牵引新消费升级。有新消费，有新价值，才能有新消费新特色，才会有新消费品牌新共识。
 
提高品牌归属感，激活新消费认知。无用户体验，无品牌归属感；无用户感知，无品牌价值认可度；优秀的新消费品牌，来源于用户亲身参与带来的“品牌体验感”，来源于“明星产品”带来的强口碑传播，更来源于设计、服务、营销团队合力构筑的“立体品牌触点”。
 
无论何时、何地，同样的产品消费，同样的价值体验，同样的品牌感触，带来同样优秀的新消费品牌感知，带来更多的新消费品牌归属感。
 
经典案例：根据公司招股书、公司公告、信达证券研发中心等综合资讯表明，泡泡玛特PDC(POP Design Center)是公司的内部设计师团队，设计了一批优秀的 IP，如 Bunny、小野(Hirono)、小甜豆等；还负责独家 IP、非独家IP 及跨界合作的 IP 运营。从艺术家的初期艺术设计到最终产品落地的过程，内部设计及工业开发团队提供了大量的增值工作。自有 IP 与独家 IP 产品开发流程一般为 8 个月，较非独家IP开发流程更短，跨界合作流程较长，需要约12~20 个月。 “升位心理体验”：融入客户，刷新用户圈层；拉升心理感受，升级心理占位，再造新消费新潮流
 
融入客户，刷新用户圈层。数字化技术驱动企业新商业策划变革，数字品牌营销策划激活用户新消费圈层，用户圈层的经营，得益于新消费品牌指引下的“高价值客户筛选”，得益于VIP会员贡献的新会员消费体验及口碑传播，更得益于以老带新驱动下的“新用户吸纳”。
 
同样的圈子，一样的品牌消费体验；同样的用户类型，一样的产品功能价值；分圈子的用户经营，分层次的会员权益设计，一方面彰显了VIP客户的定制权益、新品专属权、产品预约权等专属权益，另一方面激活了大众客户复购优惠、促销活动等品牌权益。做出不同，拉升客户心理感受，升级不同的客户心理占位，方能再造新消费新潮流。
 
经典案例：根据泡泡玛特公众号、信达证券研发中心等综合资讯表明，泡泡玛特公司积极将 IP 授权于品牌方，品牌方有权使用 IP 进行产 品推广，公司不但可以收取授权费，还可以进一步推广 IP。根据官方公众号，截至2022 年 3 月来的 IP 授权事件，期间共计授权 20 个品牌，包含彩妆、配饰、零食、手机、电脑等品牌。 新消费品牌的价值，在于以产业级品牌战略指引企业品牌营销策划创新，以产业级品牌策划传播刷新消费意识，以差异化点亮用户新消费心智，更以数字品牌营销策划激活新用户、新消费、新价值。优秀的新消费品牌，不但可以提供卓越的产品功能及新产品消费价值，而且可以“因人施策”，凭借数字化技术赋能，刷新不同的用户圈层，升级特色各异的“客户心理体验”，有此，新消费潮流引领，必能成绩斐然！