新品类，成在初期，胜在突破。新消费品牌的价值，在于“新品类”牵引的新品类新消费价值，在于品牌战略指引下的新产品品牌营销策划创新，更在于全渠道品牌策划传播点亮的“新用户新消费”。升级数字化技术，点亮数字品牌营销策划，积极代言新品类，刷新新品类新消费认知，激活品类的全渠道动销，新品类初期突破，大有可为。
 
“三大方法”，突破新价值，创造新品类。1）“代言新品类”：站在新消费风口，代言新品类基础属性；定义新品类价值，牵引新品类增长。2）“刷新品类认知”：刷新品类价值，点燃用户消费热情；形成“小规模复购”，走上“品类康庄大道”。3）“激活品类行销”：聚合粉丝力量，推动大消费价值；激活品类交易触点，放大自主品类推广。
 
“代言新品类”：站在新消费风口，代言新品类基础属性；定义新品类价值，牵引新品类增长
 
站在新消费风口，代言新品类基础属性。新品类经营初期，点亮新产品消费是极重要的，代言新品类属性更是重要的。优秀的新消费品品牌策划，大都会以“新产品”切入市场，或聚焦细分市场点亮“新一代消费”，或升级产品功能彰显“升级版新消费”，更或以新的消费场景拓展“新品类”，全面点亮新品类属性。
 
定义新品类价值，牵引新品类增长。新品类价值，不但包括新品类的功能升级、新原料新工艺的发掘，而且包括新品类消费场景的点亮，挖掘产品的应用领域，活化新产品应用场景，点亮新产品新特色，让新品类更受欢迎，让新品类可以应用到更广泛领域。
 
经典案例：根据牧高笛天猫旗舰店、浙商证券研究所等综合资讯表明，牧高笛公司于 2020 年推出“纪元”系列，定位高端精致露营市场，相比于传统户外帐篷，纪元系列帐篷内部空间大幅扩大，高度达到 1.8-2.9 米，可以展开前厅，使用者可以在帐篷内烹饪，契合精致露营场景的独特需求。
2021年公司推出“揽盛”梯形隧道帐篷，活动空间更大且利用率高，成为公司另一大爆款产品。 “刷新品类认知”：刷新品类价值，点燃用户消费热情；形成“小规模复购”，走上“品类康庄大道”
 
刷新品类价值，点燃用户消费热情。产业级品牌战略指引企业品牌营销策划创新，产业级品牌策划传播点燃新品类新价值，新品类经营初期，“点燃新品类消费”是新品类经营的关键环节之一，有了良好的新品类认知，有了更多的用户价值认同，有了数字化技术赋能的智能货架、智能导购等智能设备强加持，用户消费只会越来越强。
 
形成“小规模复购”，走上“品类康庄大道”。无消费不兴，无复习不盛，无“小规模复购”不强。无论多么优秀的新消费品牌，其都需要强大的“用户消费”做牵引，以产业级品牌战略点亮“新消费品牌影响力”，以积分馈赠、复购优惠、会员福利等激活“强会员复购”，产品消费必会大激活，“品类康庄大道”必会越来越宽广。
 
经典案例：根据牧高笛天猫旗舰店、浙商证券研究所等综合资讯表明，牧高笛公司围绕精致露营，打造高海拔、精致徒步、精致露营、精 致野餐场景矩阵，开发睡眠系统、厨房系统、收纳系统、客厅系统的产品矩阵，2021年大牧品牌中帐篷收入占比从 20 年的约 60%降至约 40%，SKU 由此前 200 款增至 400- 500 款。 “激活品类行销”：聚合粉丝力量，推动大消费价值；激活品类交易触点，放大自主品类推广
 
聚合粉丝力量，推动大消费价值。数字品牌营销策划点燃用户的消费热情，全渠道品牌交互激发粉丝的“价值认同感”，强有力的新消费品类初期经营，需要最大化提升“明星产品”曝光度，需要最大化推进全渠道分销拓展，更需要大力度激活“品牌大消费”。以“大消费”聚合粉丝，以“大价值”点亮品牌经营，新消费新品类，必有大发展。
 
激活品类交易触点，放大自主品类推广。新品类经营初期，“全渠道交易”是重要的，“全渠道交互触点”更是重要的，“持续放大自主品类推广”更是重中之重。新品类方兴未艾，各品类交易触点更加多样化，自主品类尤其是“高竞争优势品类”是品类突破的利器，点亮自主品类特色，刷新产品消费特性，积极扩大“种子用户”，积极吸纳更多产品消费者，新品类消费自然“蔚然成风”，新品类经营自会“水到渠成”。
 
新品类经营初期，赢在产业级品牌战略指引的产品品牌营销策划创新，胜在全渠道品牌策划传播刷新的“强品类认知”，活在数字品牌营销策划激活的“全渠道品类行销”，强在数字化技术赋能的“强品牌&用户交互”。持续放大“明星产品”价值，代言新品类新消费新特性，持续推进“新品类新认知”，做大“新品类新消费”，新品类初期经营，必有大突破&大成就！