在上一篇文章《新消费品牌策划之五大经营利器（上）》中，我们谈到了新消费企业的经营创新，建议企业以产业级品牌战略创造“用户经营新价值”，以产业级品牌营销策划点燃用户消费热情，以产业级品牌策划传播刷新“卓越品牌形象”，更重要的是，升级数字化技术，创新数字品牌营销策划活动，依托于企业竞争优势做突破，强化供应链支撑做经营，如此，新消费品牌策划，必有大成就！
 
“五大经营利器”，打造新消费品牌。1）“强大的用户经营”：聚合粉丝力量，点亮高价值用户经营；全渠道会员运营，强品牌社群管控。2）“卓越的品牌形象”：新品牌打法，忠诚第一，知名度第二；新生代形象，新生代品牌。3）“极致且优秀的产品”：极致产品，极致创造；产品有矩阵，战斗力更惊人。4）“全渠道营销大进化”：线上营销是强项，反攻线下正当时；强触点，强营销。5）“供应链基础强化”：供应链雄厚，小单快返更精彩；品质有保障，“研产供销”一条龙。
 
“全渠道营销大进化”：线上营销是强项，反攻线下正当时；强触点，强营销
 
线上营销是强项，反攻线下正当时。产业级品牌战略指引企业品牌营销策划大创新，优秀的新消费品牌，往往发源于线上，通过强大的全渠道品牌策划传播刷新品牌形象，以“明星产品”激发用户的消费热情，以“现象级产品”创造新产品特色，同时依托线上会员标签激活会员到店、到终端，反攻线下求增长，更以全渠道联动提升用户的“消费价值大认同”。
 
强触点，强营销。数字化技术驱动企业新商业策划变革，数字品牌营销策划激活用户的全渠道触点联动，优秀的新消费企业，或以“强活动主题”提升用户认知，或以“强品牌经营”点亮新用户价值，更或以“强品牌IP”让用户感知更深刻。不一样的产品，不一样的感知，不一样的特色，塑造不一样的新消费品牌价值。
 
经典案例：根据公司官网、信达证券研发中心等综合资讯表明，慕思在品牌营销上，打造“321 世界睡眠日”、“6.18世界除螨日”、“8.18慕思全球睡眠文化 之旅”、“慕粉节”等经典 IP 活动，推出“私人订制，健康睡眠”、“善梦者享非凡”、“今晚，睡好一点”等品牌主张，每年以发布《睡眠白皮书》的方式倡导大家关注睡眠并养成科学健康的睡眠习惯，使得慕思健康睡眠的理念深入人心。 “供应链基础强化”：供应链雄厚，小单快返更精彩；品质有保障，“研产供销”一条龙
 
供应链雄厚，小单快返更精彩。无庞大的用户消费，新消费企业不强；无持续的供应链快速反应及支撑，新消费品牌不大。所有优秀的新消费品牌，无不拥有专业且敏捷的“供应链体系”，或外包专业化生产、支持小单快返，或专注供应链制造、打造联合产品，更或定制小规格产品、满足用户客制化诉求。
 
品质有保障，“研产供销”一条龙。新消费品牌策划创新，“品质”是基础，“强大的研发创意”是保证，“研产供销”一条龙服务不但方面了“产品创造”，而且可以极大激活供应链潜力，提升“研产供销”的新价值，创造“新市场特色”，更可以通过“联合研发”共同开拓新产品，创造“明星产品”新特色。
 
经典案例：根据公司官网、信达证券研发中心等综合资讯表明，慕思公司与优质供应商联合开发新型材料，2007年从德国 Muller(米勒)公司引入 3D 材料生 产床垫，将高科技新型纯织物用于床垫的填充物，具备良好透气性和承托性；2017 年，公司和丰田集团爱信精机公司合作研发了太空树脂球床垫及完全可水洗床垫，不同于传统弹簧单方向伸缩的弹性形变，柔软的太空树脂球可以 360 度全维度形变，适应用户所有的睡姿，更好地承受人体各部位的压力。 新消费品企业经营，赢在产业品牌战略指引的“用户价值经营”，活在产业品牌营销策划创新引领的“新消费价值创造”，胜在产业品牌策划传播刷新的“卓越品牌形象”，强在数字品牌营销策划激活的“全渠道经营大进化”。升级数字化技术，点亮全渠道触点，拉升供应链“敏捷式支撑”，新消费品企业经营，定有大发展&大成就！