提升用户转换成本，点亮新消费品牌策划。新消费品牌的价值，在于其可以用“明星产品”点燃用户的新消费热情，以品牌战略指引企业的产品品牌营销策划创新，以全渠道品牌策划传播刷新用户“新消费热情”，更以数字品牌营销策划创造更亲切、更贴心的用户消费感触。升级数字化技术，提升用户消费价值，提升用户转换成本，方能持续点亮新消费品牌，持续创造新消费品牌价值。
 
转换成本，即用户放弃品牌、另择他牌的成本，即是“流失用户的成本”。“三大方法”，提升用户转换成本，创造新消费品牌。1）“锁定预期”：聚焦目标用户，锁定用户消费预期；推进品牌会员制，更新会员消费权益。2）“助力消费决策”：集合商品服务，助力用户消费新选择；贴身产品做竞争，贴近用户做突破。3）“提高转换风险”：拉升品牌形象，提升用户信赖；代言用户价值，成为行业标准。
 
“锁定预期”：聚焦目标用户，锁定用户消费预期；推进品牌会员制，更新会员消费权益
 
聚焦目标用户，锁定用户消费预期。产业级品牌战略指引企业品牌营销策划创新，产业级品牌策划传播刷新用户消费体验，优秀的新消费品牌经营，不但要聚焦目标用户的消费需求，以定制化、个性化产品满足目标用户需求，以精品化、名品化经营创造新用户新消费特色，而且要锁定用户消费预期，激活新用户价值，让用户感觉更“爽”。
 
推进品牌会员制，更新会员消费权益。无会员不品牌，无优质会员无强大品牌，优秀的新消费品牌，大多会深度关注用户需求，吸引优质用户成为品牌会员，为高等级会员提供定制权益、增值服务等，持续提供新品预售、产品专属等会员权益，持续点亮新产业品牌战略。
 
“助力消费决策”：集合商品服务，助力用户消费新选择；贴身产品做竞争，贴近用户做突破
 
集合商品服务，助力用户消费新选择。数字化技术驱动企业新商业策划变革，数字品牌营销策划创造更多样化的消费选择，优秀的新消费品牌，或以“现象级产品”吸纳全渠道流量，或以多元化商品、一站式服务满足更多用户需求，更或以数字化技术赋能“高价值会员”，让用户参与到产品定制及产品研发之中。
 
贴身产品做竞争，贴近用户做突破。无产品不强，无竞争不壮，优秀的新消费品牌，其多数拥有强大的产品经营能力，或依托产品放大产品消费价值，或贴近用户彰显“品牌化服务”，更或贴近用户创造“新蓝海新市场”。优秀的产品，对用户需求的细化与满足，本身就可以提升用户消费黏性，持续提升用户的转换成本。
 
经典案例：根据牧高笛天猫旗舰店、浙商证券研究所等综合资讯表明，牧高笛公司围绕精致露营，打造高海拔、精致徒步、精致露营、精致野餐场景矩阵，开发睡眠系统、厨房系统、收纳系统、客厅系统的产品矩阵，从产品风格上丰富场景，从产品线上细化产品，提升连带率和客单价，2021年大牧品牌中帐篷收入占比从 20 年的约60%降至约 40%，SKU 由此前 200 款增至 400- 500 款。 “提高转换风险”：拉升品牌形象，提升用户信赖；代言用户价值，成为行业标准
 
拉升品牌形象，提升用户信赖。新消费品牌，通常会拥有强大的“产品消费力”，通过新颖的产品吸引用户，通过细致的服务点亮用户价值，更通过一系列品牌服务提升品牌形象，或以经典西方、悠久历史打造品牌的“经典形象”，或以时尚、新潮点亮品牌的“时尚特色”，更或以专业权威、数据佐证等创造品牌的“专业价值感”。
 
代言用户价值，成为行业标准。新消费品牌经营的优秀之处，在于其可以持续挖掘用户消费价值，以“现象级产品”开辟新消费蓝海，以“智能终端”彰显产业级品牌，以“垄断式消费场景”更新用户消费体验，更以产业制造标准、品牌服务标准等定义新一代产品价值，创造新一代消费特色，持续提升用户转换成本。
 
经典案例：根据公司官网、天猫旗舰店、浙商证券研究所等综合资讯表明，2003年，牧高笛公司凭借一款“冷山”帐篷进入中国市场，开启了自主品牌的发展之路。2009年公司切入户外鞋服领域，并在 2018 年划分大牧、小牧双品牌，分事业部运营。其中的大牧品牌秉持“露营专业主义”理念，主打户外露营帐篷及装备，涵盖高海拔露营、徒步露营、公园休闲、精致露营和旅行等户外场景。 用户转换成本提升的过程，是企业以品牌战略指引品牌营销策划策划创新、锁定用户消费预期的过程，是其以全渠道品牌策划传播刷新品牌形象、提升品牌价值认可度的过程，更是其以数字化技术赋能用户运营、助力商品消费决策的过程。创新数字品牌营销策划手法，点亮新消费价值，拉升品牌形象，则新消费产业品牌建设，必能日新月异；新用户转换，必将日益减少，品牌忠诚度，日益提升！