挖掘新消费红利，点亮新消费品牌策划。每个时代有每个时代的红利，每个时代有每个时代的价值，新消费品牌经营，源于数字化技术驱动的新商业经营，胜于数字品牌营销策划催化的新用户新消费，强在全渠道品牌策划传播点亮的新品牌形象，而最终点亮的是，品牌战略指引下的用户新消费升级。创新全渠道品牌营销策划，迎接新消费时代，融入新文化新设计，新消费品牌经营，必有成绩斐然。
 
商业逻辑从未改变，流量导入，品牌占位，成交变现，一直是企业经营的恒久逻辑。抓住时代的红利，迎接时代的馈赠，新消费品企业，才能发展得更快&更好。
 
“五大红利”挖掘，创造新消费品牌新天地。1）“国潮泛红”的文化红利：国潮兴起，中华文化大复兴；新文化，新红利，新价值。2）“品类驱动”的消费红利：品类再创造，消费再激活；新品类，驱动新增长。3）“人群牵引”的圈层红利：新消费习惯，新消费人群在崛起；刷新圈层，点亮人群消费，创造新圈层红利。4）“用户催化”的新流量红利：用户场景消费持续增长；流量在增长，战略级触达大刷新。5）“设计刷新”的新审美红利：设计强驱动，审美再升级；高颜值，新包装，靓设计。
 
“国潮泛红”的文化红利：国潮兴起，中华文化大复兴；新文化，新红利，新价值
 
国潮兴起，中华文化大复兴。无文化不兴，无消费不活，新时代的新消费，注定要与中国日益繁荣昌盛的综合国力息息相关，注定要与中华文化的时代号召密切相关。融入中华文化，点亮艺术经典，彰显传统底色，传承经典工艺，新消费品牌才会更有根基，企业才会更有价值感。
 
新文化，新红利，新价值。新时代，新价值；新文化，新特色；新的时代红利，源于日益增长的用户需求，源于经典文化的彰显，更源于新时代新时尚潮流的融入。如泡泡玛特，就融入了有趣、好玩的文化特色，点亮了众多的潮流玩具IP，让小众消费成为“时尚潮流的风向标”，更让文化经营更有商业价值。
 
“品类驱动”的消费红利：品类再创造，消费再激活；新品类，驱动新增长
 
品类再创造，消费再激活。无品类，不强；无消费，不盛。优秀的品类，是以00后为代表的新生代消费所关注的，是数字化技术驱动下的新时代红利，更是数字品牌营销策划激发的新用户新价值。升级产品功能，扩大产品应用，拓宽产品应用场景，积极激活新时代消费，正是新时代的“品类红利”。
 
新品类，驱动新增长。传统的产品消费通常是企业制造产品、用户选择性消费，而数字化时代的产品行销，用户定制大行其道，社群主导的产品定制深受欢迎，产品进入了主题定制、功能定制的新时代。新品类，迎合新生代新消费，推动新用户新增长。
 
经典案例：根据淘数据、天猫、广发证券发展研究中心等综合资讯表明，防晒喷雾质地清爽、使用方便且适合补涂的特点，使其在夏季的表现尤其亮眼。根据淘数据，2021年阿里平台防晒喷雾销售额高达4.44亿元，占防晒品类的5.40%。 在防晒高峰期5-7月，防晒喷雾的销售占比均突破7%，玥之秘、高姿及资莱皙品牌旗下的防晒喷雾入围2021年6月天猫防晒销量TOP10榜单。 “人群牵引”的圈层红利：新消费习惯，新消费人群在崛起；刷新圈层，点亮人群消费，创造新圈层红利
 
新消费习惯，新消费人群在崛起。产业级品牌战略指引企业品牌营销策划创新，产业级品牌策划传播刷新企业品牌形象，新生代用户，习惯了线上下单、送货到家的“便捷消费”，习惯了用户定制牵引的“新主题定制”，习惯了社群用户的“口碑分享式消费”。新消费习惯，助力新消费增长，点亮新消费时代红利。
 
刷新圈层，点亮人群消费，创造新圈层红利。新时代的消费者，通常都喜欢自己的“消费圈子”，在小红书上分享自己的消费感想，在微信群交流对于产品的看法，积极参与品牌活动获得会员积分，通过会员积分兑换奖品或直接抵扣现金。刷新用户消费圈层，点亮新时代新消费红利。
 
经典案例：根据淘数据、玥之秘天猫旗舰店、广发证券发展研究中心等综合资讯表明，儿童和敏感肌人群是防晒新品布局的主要方向。2021年6月阿里平台防晒销量TOP20中，4个品牌率先推出儿童防晒产品，分别为安热沙、曼秀雷敦、isdin和ajuste；5个品牌拥有敏感肌专属防晒产品，分别为 mistine、资莱皙、isdin、薇诺娜和爱和纯。两类人群对于防晒产品都有共同的要求——高安全性。这不仅要求选用兼具高防护力和高安全性的防晒剂原料，也考验品牌的配方能力，拥有安全配方基础的品牌和公司占据优势。 我们已经进入了数字化技术驱动的新消费时代，以“国潮”为代表的中华文化正在复兴，以“产业品牌战略”主导的新消费价值正在崛起，线上交流、线下体验、社群分享的全渠道品牌营销策划日益成为行业标配，“明星品类”驱动的产业级品牌策划传播刷新着品牌形象，数字品牌营销策划活动点亮着“新消费人群”。抓住新时代红利，点亮新消费品牌底蕴，创造新商业增长，新消费品牌，必有大成就。更多红利请见《新消费品牌策划之五大红利挖掘（下）》。