在上一篇文章《新消费品牌策划之五大红利挖掘（上）》中，我们谈到了新消费品牌的红利，建议企业以“中华文化”点亮其产业级品牌战略，以品类驱动其全渠道品牌营销策划创新，以全渠道品牌策划传播刷新“新消费品牌形象”，以数字化技术助推数字品牌营销策划创新，更以“大场景消费”激活新消费价值，以“强创意高设计”拉升新消费品牌审美。
 
“五大红利”挖掘，创造新消费品牌新天地。1）“国潮泛红”的文化红利：国潮兴起，中华文化大复兴；新文化，新红利，新价值。2）“品类驱动”的消费红利：品类再创造，消费再激活；新品类，驱动新增长。3）“人群牵引”的圈层红利：新消费习惯，新消费人群在崛起；刷新圈层，点亮人群消费，创造新圈层红利。4）“用户催化”的新流量红利：用户场景消费持续增长；流量在增长，战略级触达大刷新。5）“设计刷新”的新审美红利：设计强驱动，审美再升级；高颜值，新包装，靓设计。
 
“用户催化”的新流量红利：用户场景消费持续增长；流量在增长，战略级触达大刷新
 
用户场景消费持续增长。产业级品牌战略指引企业品牌营销策划创新，产业级 品牌策划传播刷新“用户消费场景”，新的场景，激发用户新的认知，带来新的用户流量。新时代新消费，因“品牌化场景”而更有特色，因“独特的场景记忆”使品牌更有“消费号召力”。
 
有场景，有记忆，才会有品牌认同，才可以最大化激发用户消费。如红牛以“累了困了喝红牛”激发用户消费，以“累了困了”彰显用户的消费场景，以“喝红牛”的消费号召植入品牌，使场景和品牌融为一体。
 
流量在增长，战略级触达大刷新。用户在催化，流量在增长，新时代的流量，随着新时代的商业经营而变迁。以抖音短视频、直播为代表的新消费视频流量，以微信、智能导购等为代表的新私域流量，以线下门店、品牌交互为代表的新体验流量，无不点亮着新消费品牌的数字品牌营销策划，无不创造着新消费品牌的快速增长。
 
经典案例：根据《2018年马拉松大数据》、《2017骑行大数据报告》、《2018中国攀岩行业分析》、《2018中国海洋经济统计公报》、《2018年中国滑雪产业市场前景研究报告》、天猫、广发证券发展研究中心等综合资讯表明，随着国人的健康意识不断加深，户外运动的参与人数快速上升。其中，马拉松、骑行为代表的公路场景和滨海旅游为代表的海边场景，对防晒产品提出更专业的要求。香蕉船(Banana Boat)就是户外专业防晒的代表，其推出的运动防晒霜SPF110 凭借着高倍的防护能力广受好评。在天猫旗舰店的评论区，大部分购买者的购买原因为三亚等海边旅行。 “设计刷新”的新审美红利：设计强驱动，审美再升级；高颜值，新包装，靓设计
 
设计强驱动，审美再升级。数字化技术驱动企业新商业策划变革，数字品牌策划营销点燃着“明星产品”的消费价值，新时代的新消费品牌，必然要求更加关注“品牌的创意设计”，以靓丽的品牌形象吸引人，与知名的品牌IP联合，推出联名款，新消费品牌，设计越优秀，审美越给力。
 
高颜值，新包装，靓设计。新消费品牌策划中，“明星产品”打造是重要一环，设计造型新颖的产品包装，点亮高颜值产品，创造别样的价值，产品的新消费形象越突出，其消费红利越显著。
 
经典案例：根据淘数据、高姿天猫旗舰店、广发证券发展研究中心等综合资讯表明，凭借高性价比，防晒品类已经发展成为高姿的品牌支柱。淘数据显示，2021全年高姿官方旗舰店防晒品类销售额高达2.15亿元，销售占比49.52%。防晒销售高峰5-7月，防晒品类销售占比高达73.64%、64.98%和68.98%。高姿乘上防晒市场高速发展之东风，以防晒先行的打法，走出了老牌国货的应变之路。 新消费品牌营销策划，赢在“中华文化”为底色的产业级品牌战略，活在“品类驱动”的全渠道品牌营销策划创新，强在“高价值人群”牵引的全渠道品牌策划传播，胜在数字化技术赋能的用户审美“大创意”。点亮数字品牌营销策划激发的“新圈层经营”，抓住“用户催化”的新流量红利，创造“设计助力”的新审美红利，新消费品牌经营，定会成效卓著。