建立品牌符号，点亮新消费品牌。新消费品牌的经营，多从新消费用户激活入手，以全渠道品牌营销策划点燃用户的消费热情，以全渠道品牌策划传播刷新品牌形象，以数字品牌营销策划推进用户的“高效成交”。同时，全方位彰显产业品牌战略是重要的，全方位升级数字化技术是必要的，全渠道点亮品牌符号更是不可或缺的。
 
“五大法则”，打造强品牌符号。1）“用户引领”：聚焦目标用户，活出不同；切入机会点，抢占用户心智。2）“优势放大”：挖掘符号战略机会；强产品，共情感，活特色，放大优势。3）“聚焦投放”：刷新符号设计，有特色；聚焦式投放，降低传播成本。4）“刷新角色”：定义市场，找到“最佳角色”；拉开竞争，再造“护城河”。5）“认识为先”：刷新符号认知；代言新品类新消费，成为“品牌新符号”。
 
“用户引领”：聚焦目标用户，活出不同；切入机会点，抢占用户心智
 
聚焦目标用户，活出不同。产业级品牌战略指引企业品牌营销策划创新，产业级品牌策划传播刷新品牌形象，优质的品牌形象聚焦目标用户新价值，点亮用户新消费感知，如泡泡玛特点亮了有趣、快乐的基因，刷新了“潮流玩具”的新时代品牌形象，引领着潮玩行业的新发展。
 
切入机会点，抢占用户心智。产业级品牌策划传播刷新用户的价值认知，产业级消费拉升用户的“大品牌认知”，优秀的新消费品牌，宜全力抓住“新消费”崛起的机会，聚合企业的优势资源能力，或以产品升级满足新生代用户消费，或以科技类产品提供贴心式、定制式服务。
 
经典案例：根据公司官网、浙商证券研究所等综合资讯表明，2021 年 7 月，明月镜片公司联合中国工程院庄松林院士团队共同推出采用周边离焦技术的青少年近视防控镜片“轻松控”，价格定位1598-2598元，2021年底，公司进一步推出采用多点离焦技术的近视防控镜片“轻松控Pro”，显现出公司的研发和产品技术迭代能力，价格带亦有上移(2298-2998元)。 “优势放大”：挖掘符号战略机会；强产品，共情感，活特色，放大优势
 
挖掘符号战略机会。数字化技术驱动企业新商业策划变革，数字品牌营销策划激活企业的新消费机会，新时代的企业品牌经营，需要强有力的“品牌基因”聚拢用户认知，需要以极具创新的设计表现来吸引用户眼球，更需要点亮“品牌符号”以显示强大“品牌特色”，与其它品牌区隔开来。
 
强产品，共情感，活特色，放大优势。打造强大的品牌符号，需要优质的产品 做支撑，以特色的产品功能吸引用户，以“人性化设计”激发用户情感共鸣，更以“定制化功能”盘活产品特色，持续放大产业品牌优势。
 
经典案例：根据依视路官网、浙商证券研究所等综合资讯表明，依视路研发实力雄厚，其在全球范围内设有五大研发中心、超过 500 名科研人员，持续保证研发投入，迄今为止已拥有超过 9500 多项专利(含申请中专利)。2011-2018 年，依视路连续八年被福布斯评为“全球最具创新力的 100 家公司”之一。 “聚焦投放”：刷新符号设计，有特色；聚焦式投放，降低传播成本
 
刷新符号设计，有特色。有品牌特色，就要有鲜明的品牌符号做表现；有品牌符号，就要有优良的创意表现点亮用户认知。优秀的新消费企业，因强创意的品牌符号而极具“冲击力”，因特色的品牌标识而极具“辨识性”，如可口可乐的红色、弧形瓶等已经成为其重要的品牌资产，有特色，更有极高“识别度”。
 
聚焦式投放，降低传播成本。有品牌符号，更要有“聚焦式品牌传播”点亮品牌价值，更要有“聚焦式投放”以降低品牌传播成本。优秀的新消费品企业，其需要点亮优质的品牌形象来吸引用户，需要以小红书、微信等点亮产品消费评价及用户口碑，更需要以企业微信、SCRM系统、智能POS系统等推动全渠道成交及全渠道支付，大大提升产品成交转化率。
 
强品牌符号的打造，需要企业以“用户价值”牵引产业品牌战略创新，需要其以全渠道品牌营销策划放大企业资源能力优势，更需要其以产业级品牌策划传播刷新品牌形象。升级数字化技术，以智能POS系统最大化汇聚交易数据及会员数据，以智能SCRM系统点亮全渠道数字品牌营销策划，以创新设计点亮品牌标志及品牌形象，有此，品牌符号建设，必有大成就&大未来。更多法则请见《新消费品牌策划之品牌符号建设五法则（下）》。