在上一篇文章《新消费品牌策划之品牌符号建设五法则（上）》中，我们谈到了新消费企业“品牌符号”的重要性，建议其以产业级品牌战略指引企业品牌营销策划创新，以产业级品牌策划传播点燃用户消费热情，更以数字品牌营销策划激活“强品牌经营”。升级数字化技术，点亮智能POS及智能SCRM系统价值，创新全渠道品牌经营，品牌符号建设，必有大成就。
 
“五大法则”，打造强品牌符号。1）“用户引领”：聚焦目标用户，活出不同；切入机会点，抢占用户心智。2）“优势放大”：挖掘符号战略机会；强产品，共情感，活特色，放大优势。3）“聚焦投放”：刷新符号设计，有特色；聚焦式投放，降低传播成本。4）“刷新角色”：定义市场，找到“最佳角色”；拉开竞争，再造“护城河”。5）“认识为先”：刷新符号认知；代言新品类新消费，成为“品牌新符号”。
 
“刷新角色”：定义市场，找到“最佳角色”；拉开竞争，再造“护城河”
 
定义市场，找到“最佳角色”。产业级品牌战略指引企业品牌营销策划创新，产业级品牌策划传播点亮“新消费市场经营”，优秀的新消费企业，优秀的新市场经营，贵在定义用户新消费价值，找到品牌符号的“最佳定位”，洞察品牌符号的“新特色”，关注新消费企业的“新价值”。
 
对于新消费企业而言，新消费品的品牌营销策划创新，天生与全渠道分销息息相关，天生与“强市场经营”密切相关，天生与“明星产品”牵引的新产品消费相关。优秀的新消费品企业，必定是专注“新产品新消费新创造”的企业，必定是依托“企业优势资源”拉升竞争差距的企业，必定是可以再造“企业护城河”的企业。
 
经典案例：根据依视路官网、浙商证券研究所等综合资讯表明，2021年，依视路公司成功收购荷兰知名眼镜零售商GrandVision，补足公司在欧洲的零售短板，GrandVision 目前已由专注线下门店推广转为着力推广全渠道营销，将消费者数据无缝对接至每个获客渠道。 “认识为先”：刷新符号认知；代言新品类新消费，成为“品牌新符号”
 
刷新符号认知。数字化技术驱动企业新商业策划变革，数字品牌营销策划激活新消费品牌感知，优秀的品牌符号建设，必然是专注于“优势环节”的品牌经营，必然是设计崭新且好创意的“品牌符号”的过程，必然是以主题品牌色、强LOGO标志等品牌符号刷新的过程。
 
代言新品类新消费，成为“品牌新符号”。品牌新符号，是一次“明星产品”拓展的新品类新突破的清晰展现，是一次“用户新消费”激活的创意展示。以新品类展示品牌新特色，以新消费传递品牌新体验，以新符号点亮用户新认知，有此，品牌新符号，才能更有特色、更有认知。
 
经典案例：根据招股说明书、浙商证券研究所等综合资讯表明，预聚物的生产及后续的聚合固化工艺是镜片生产过程中最关键的环节，依视路公司目前已实现了 1.56、1.60 折射率的预聚物的规模化自产和 1.67、1.71 折射率预聚物的生产工艺储备，公司自产原料品质优良，在实现自给的同时也对业内其他镜片厂商进行销售。 品牌符号建设，赢在“用户价值”牵引的品牌战略创新，活在“竞争优势”助力的全渠道品牌营销策划“大创造”，胜在“聚焦式投放”激发的全渠道品牌策划传播，强在数字品牌营销策划刷新的“新符号新创意”。升级数字化技术，刷新符号认知，启发用户新感触，创意符号新表现，有此，品牌符号，未来可期！