点亮品牌传播，激活新消费品牌策划。产业级品牌经营，贵在深度挖掘品牌特质，以产业级品牌战略指引企业品牌营销策划创新，以产业级品牌策划传播点亮用户的“感性认知”，以数字化技术丰富品牌元素认知，更重要的是，持续点亮品牌传播主题，持续唤醒品牌认知，以此助推企业大发展。
 
“五步”，点亮新消费品牌传播。1）“建立感性认知”：抢占消费场景，形成感性认知；嫁接产品，载体鲜明。2）“植入品牌元素”：丰富品牌元素，建立统一品牌形象；植入品牌价值。3）“唤醒品牌认知”：拥有品牌新认知；唤醒品牌强价值，融入新传播主题。4）“促进购买行动”：全渠道覆盖消费者；促进用户快速行动。5）“培育用户忠诚”：以会员锁定用户；以价值塑造忠诚，以独特培育“消费习惯”。
 
“建立感性认知”：抢占消费场景，形成感性认知；嫁接产品，载体鲜明
 
抢占消费场景，形成感性认知。产业级品牌战略指引企业品牌营销策划创新，产业级品牌策划传播应以“建立独特消费场景”为切入点，全面植入品牌特质，全面创造新商业经营，以新颖的消费场景吸引用户，以新颖的品牌特色建立“感性认知”。
 
嫁接产品，载体鲜明。产品是品牌经营的绝佳载体，是品牌策划传播的“绝佳工具”。优秀的品牌策划传播，大都依靠“明星产品”建立新消费感知，以“智能门店”提供品牌化的消费体验，或在门店提供新品试制、产品定制等产品增值服务，或以会员沙龙、会员集会等提供更强的会员权益，更或以部件对比、工具体验等点亮新社群交互。
 
经典案例：根据NAERSI微信公众号、中信证券研究部等综合资讯表明，娜尔思品牌成立伴随着改革开放后女性日常着装意识变革，“职场套装”成为潮流风向标。NAERSI通过裁剪冗余布料，压缩垫肩，修窄身型，成就品牌经典款“真我套装”，并诞生了弦月领、公主腰、金鱼尾、20.2°人体肩斜、45°公主缝斜纹拼接、27°功能斜插口袋、0°对角灵动下摆等最适合中国职业女性的独创设计细节，打造“代表中国女性”的职场套装。 “植入品牌元素”：丰富品牌元素，建立统一品牌形象；植入品牌价值
 
丰富品牌元素，建立统一品牌形象。优秀的品牌策划传播，必定拥有自己强大的品牌基因，拥有丰富的品牌元素，或以新品牌标识吸引用户的目光，或以独特的品牌LOGO提升“品牌辨识度”，更或以“特色品牌形象”壮大品牌特色，如可口可乐以弧形瓶、红色等形成鲜明的品牌认知，使“可口可乐标识”广为人知。
 
植入品牌价值。数字化技术驱动企业新商业策划变革，数字品牌营销策划激活品牌大特色大价值，优秀的品牌价值，或以“专业感”创造品牌特色，或以“高价值产品”点亮产品消费效用，更或以知名产地、经典工艺等点亮产业级品牌价值，全力拉升产业级品牌形象。
 
“唤醒品牌认知”：拥有品牌新认知；唤醒品牌强价值，融入新传播主题
 
拥有品牌新认知。品牌新认知，成就品牌大形象。优秀的新消费品牌，多数兴起于优质的产品，或以“产品新功能”点亮产品消费价值，或以“个性化定制”提供高价值品牌服务，如衣邦人提供基于个人体型的服装定制，用户可以对服装款式、面料、型号、色彩等进行全方位定制，以此满足用户的个性化需求。
 
唤醒品牌强价值，融入新传播主题。品牌强价值，才能促生品牌强主题，点亮品牌新传播。优秀的品牌价值，优秀的品牌特质，点亮全渠道品牌策划传播，其或以新产品特色融入“品牌活动主题”，或以“强产品设计”刷新用户认知，更或以“强工艺诉求”激活新传播手法。
 
经典案例：根据奈蔻NEXY.CO微信公众号、中信证券研究部等综合资讯表明，2021年7月12日到7月18日品牌周，奈蔻在上海、西安、成都、南京等城市开设线下快闪店，开展智美探觅主题大秀，并携手代言人王珞丹同步推出品牌日胶囊系列。该系列将品牌花“木兰花”融入产品设计，赞颂当代智美女性淡然、坚韧的品格意志，并全面升级天然材料和环保工艺，融合智美定位与环保理念。 新消费品牌策划传播，注定要以产业级品牌战略做指引，以产业品牌营销策划点亮“品牌元素”，以数字化技术点亮强品牌体验，以数字品牌营销策划激活用户强交互，更以强传播主题激活新用户新消费价值。更多方法请见《新消费品牌策划之品牌传播五步（下）》。