新消费品牌策划之数字营销三大拉升
发布时间:2023-09-20 点击数:
刷新数字营销,点亮新消费品牌策划。对于新消费企业而言,创新的数字品牌营销策划是需要的,其不但可以大大提升“用户新消费”的关注度,点亮新消费价值,而且可以用全渠道品牌营销策划点亮“品牌化内容”,以全渠道品牌策划传播点燃用户的消费热情。升级数字化技术,以品牌战略指引“品牌化内容种草”,以强品牌IP拉升新消费品牌影响力,如此,新消费企业的数字营销拉升,必能卓有成交。
优秀的新消费企业,总能创新全渠道经营,升级品牌私域运营为“全域流量运营”,升级内容种草单向推送为“智能匹配”,升级品牌策划传播为“品牌IP传播”,以此提升“新消费价值认知”,创造更强的“新消费品牌认同”。
“三大拉升”,创新数字营销策划。1)“内容种草智能匹配”:头部KOL强拉升,腰部KOL强推送;强内容推送,梯次品牌传播。2)“全域流量运营”:全渠道引流,品牌私域强聚合;锻造品牌会员,打造全渠道触点。3)“强品牌IP引领”:强IP价值,强品牌经营;IP树形象,营销强背书。
“内容种草智能匹配”:头部KOL强拉升,腰部KOL强推送;强内容推送,梯次品牌传播
头部KOL强拉升,腰部KOL强推送。产业级品牌战略指引企业品牌营销策划,头部KOL激活产业级品牌策划传播,优秀的新消费品企业,其不但可以创造优质的“现象级产品”,引领新一代消费风潮,而且可以聚拢优秀的头部KOL,与头部KOL联合创造产品消费类内容,与头部意见领袖共建“产业品牌影响力”。
对于新消费品企业而言,数字营销强提升,意味着对“品牌化内容”的全面点亮,围绕产品消费、名品评测、卖点展示等点亮“明星产品感知”,围绕VIP服务、会员权益、门店体验等点亮“品牌感知”,通过头部KOL、明星代言人等点亮“新品牌传播”。强内容推送,强梯次品牌传播,强消费品牌策划。
经典案例:根据空刻天猫官方旗舰店、国金证券研究所等综合资讯表明,面对精致宝妈,空刻抓住“爱 孩子”、“注重产品健康安全”等特点,以电媒“妈妈我饿”等广告词,营造宝妈情感共鸣。面对资深中产,这类消费人群往往注重品质和健康生活,空刻以富含橄榄 油、海盐等进口食材为卖点,打出与意大利米其林三星大厨合作研发的王牌,加深空刻与正宗意大利面的绑定。
“全域流量运营”:全渠道引流,品牌私域强聚合;锻造品牌会员,打造全渠道触点
全渠道引流,品牌私域强聚合。产业级品牌战略指引企业品牌营销策划创新,产业级品牌策划传播激发全渠道引流,关注线上咨询交流、会员服务对接,关注线下门店消费、服务体验,关注社群VIP对接、私域会员制点亮,新消费企业的全渠道营销升级才能做得出彩、更有价值。
锻造品牌会员,打造全渠道触点。新消费企业数字营销,归根到底是“全渠道会员经营”,围绕VIP会员刷新产品预售预先权、活动参与优先权等,围绕大众会员点亮特价商品、复购优惠等经济实惠,更依托企业优势或建立线下“会员之家”服务会员,或设计“品牌社群管家”刷新品牌经营,以此打造“强终端触点”,打造强渠道触点及强用户消费体验。
“强品牌IP引领”:强IP价值,强品牌经营;IP树形象,营销强背书
强IP价值,强品牌经营。无品牌IP,无强大品牌营销;无强大品牌营销,无新消费企业的迅猛崛起。优秀的新消费品企业,多数源于强大的品牌IP打造,或以“现象级产品”为基础,打造强大的产品品牌IP,如王老吉凉茶之于凉茶行业;或以“强产品创新”打造“新产品标杆”,引领新品类增长。
IP树形象,营销强背书。强大的品牌IP,不但可以带来极高的品牌知名度,带来更强的品牌影响力,而且可以带来更强的营销背书,以IP为基础,适度延展产品,扩展产品多型号、多规格、多价位,全面点亮品牌IP形象,全面创造强营销背书。
经典案例:根据天猫618榜单、国金证券研究所等综合资讯表明,三顿半 2021H1 销售额超过 4 亿元,每年保持2-3倍增速,复购率近50%,并在天猫 霸占咖啡销量TOP1。从 2019 年起,其通过开设线下门店打造“返航计划”(消费者携带用过的小瓶子到三顿半指定地点进行回收,即可获得三顿半积分用以兑换相关周边或是品牌产品),将线上流量转化到线下,给予用户全新的体验,完成裂变动作。
新消费企业的数字营销拉升,赢在品牌战略指引的全渠道品牌营销策划创新,活在全渠道品牌策划传播点亮的“品牌化内容种草”,强在数字品牌营销策划激发的“全域流量运营”,胜在数字化技术赋能的“强品牌IP经营”。升级数字化品牌策划营销,刷新头部品牌KOL价值,点亮新消费品牌特色,则新消费企业的数字营销拉升,必会成效卓著。
优秀的新消费企业,总能创新全渠道经营,升级品牌私域运营为“全域流量运营”,升级内容种草单向推送为“智能匹配”,升级品牌策划传播为“品牌IP传播”,以此提升“新消费价值认知”,创造更强的“新消费品牌认同”。
“三大拉升”,创新数字营销策划。1)“内容种草智能匹配”:头部KOL强拉升,腰部KOL强推送;强内容推送,梯次品牌传播。2)“全域流量运营”:全渠道引流,品牌私域强聚合;锻造品牌会员,打造全渠道触点。3)“强品牌IP引领”:强IP价值,强品牌经营;IP树形象,营销强背书。
“内容种草智能匹配”:头部KOL强拉升,腰部KOL强推送;强内容推送,梯次品牌传播
头部KOL强拉升,腰部KOL强推送。产业级品牌战略指引企业品牌营销策划,头部KOL激活产业级品牌策划传播,优秀的新消费品企业,其不但可以创造优质的“现象级产品”,引领新一代消费风潮,而且可以聚拢优秀的头部KOL,与头部KOL联合创造产品消费类内容,与头部意见领袖共建“产业品牌影响力”。
对于新消费品企业而言,数字营销强提升,意味着对“品牌化内容”的全面点亮,围绕产品消费、名品评测、卖点展示等点亮“明星产品感知”,围绕VIP服务、会员权益、门店体验等点亮“品牌感知”,通过头部KOL、明星代言人等点亮“新品牌传播”。强内容推送,强梯次品牌传播,强消费品牌策划。
经典案例:根据空刻天猫官方旗舰店、国金证券研究所等综合资讯表明,面对精致宝妈,空刻抓住“爱 孩子”、“注重产品健康安全”等特点,以电媒“妈妈我饿”等广告词,营造宝妈情感共鸣。面对资深中产,这类消费人群往往注重品质和健康生活,空刻以富含橄榄 油、海盐等进口食材为卖点,打出与意大利米其林三星大厨合作研发的王牌,加深空刻与正宗意大利面的绑定。
![](/uploads/230916/2-230916051QL17.png)
全渠道引流,品牌私域强聚合。产业级品牌战略指引企业品牌营销策划创新,产业级品牌策划传播激发全渠道引流,关注线上咨询交流、会员服务对接,关注线下门店消费、服务体验,关注社群VIP对接、私域会员制点亮,新消费企业的全渠道营销升级才能做得出彩、更有价值。
锻造品牌会员,打造全渠道触点。新消费企业数字营销,归根到底是“全渠道会员经营”,围绕VIP会员刷新产品预售预先权、活动参与优先权等,围绕大众会员点亮特价商品、复购优惠等经济实惠,更依托企业优势或建立线下“会员之家”服务会员,或设计“品牌社群管家”刷新品牌经营,以此打造“强终端触点”,打造强渠道触点及强用户消费体验。
“强品牌IP引领”:强IP价值,强品牌经营;IP树形象,营销强背书
强IP价值,强品牌经营。无品牌IP,无强大品牌营销;无强大品牌营销,无新消费企业的迅猛崛起。优秀的新消费品企业,多数源于强大的品牌IP打造,或以“现象级产品”为基础,打造强大的产品品牌IP,如王老吉凉茶之于凉茶行业;或以“强产品创新”打造“新产品标杆”,引领新品类增长。
IP树形象,营销强背书。强大的品牌IP,不但可以带来极高的品牌知名度,带来更强的品牌影响力,而且可以带来更强的营销背书,以IP为基础,适度延展产品,扩展产品多型号、多规格、多价位,全面点亮品牌IP形象,全面创造强营销背书。
经典案例:根据天猫618榜单、国金证券研究所等综合资讯表明,三顿半 2021H1 销售额超过 4 亿元,每年保持2-3倍增速,复购率近50%,并在天猫 霸占咖啡销量TOP1。从 2019 年起,其通过开设线下门店打造“返航计划”(消费者携带用过的小瓶子到三顿半指定地点进行回收,即可获得三顿半积分用以兑换相关周边或是品牌产品),将线上流量转化到线下,给予用户全新的体验,完成裂变动作。
![](/uploads/230916/2-230916051T2147.png)
- 上一篇:新消费品牌策划之品牌传播五步(下)
- 下一篇:新消费品牌策划之市场经营三阶段
智慧阅读