厘定品类，创造新消费品牌策划。新品类的经营，贵在刷新产业级品牌战略，以产业品牌营销策划点燃用户消费热情，以产业级品牌策划传播刷新品牌形象，以数字品牌营销策划激活“各品类价值”。用户消费需求不同，品类自然有所不同，数字化技术赋能下，点亮产品特色“刷新产品品类消费”，更新服务价值“创造愉悦式服务品类”，强化渠道体验“拉升渠道品类价值”，有此，品类经营，创新可期，未来可期！
 
“三大品类”重新厘定，创造新消费品牌策划。1）“刷新产品品类消费”：根植产品特性，点亮产品特色；植入用户心智，推动规模化行销。2）“创造愉悦式服务品类”：服务标准化，愉悦品类再创造；激发情感共鸣，激活服务感知。3）“拉升渠道品类价值”：有渠道，有门店，强化增值服务；强品类经营，强渠道创造。
 
“刷新产品品类消费”：根植产品特性，点亮产品特色；植入用户心智，推动规模化行销
 
根植产品特性，点亮产品特色。产业级品牌战略指引企业品牌营销策划创新，产业级品牌策划传播点燃用户的消费热情，以商品售卖为代表的“产品特性”是产品品类的高价值所在，点亮产品新价值，升级产品新功能，创造产品新设计新特色，商品品类经营自然“水涨船高”。
 
植入用户心智，推动规模化行销。用户心智，点亮用户新消费价值，更新用户新消费新认知。优秀的品类经营，或以“智能化交互”点亮产品价值，或以“独特的外观造型”吸引用户目光，更或以“全渠道分销”点亮新产品认知，促进产品的快速交易及销售拉升。
 
经典案例：根据公司官网、长城证券研究院等综合资讯表明，2021年8月倍轻松推出首款智能艾灸盒，切入理疗赛道，推出至今智能艾灸盒销量已超过 20 万台，累计销量过亿，相当于公司同期收入的 10%。2022 年 5 月，公司针对干眼人群推出智能润眼仪，进一步凸显新品类耗材属性，完善硬件+耗材的商业模式，助力公司提升复购率和粘性。 “创造愉悦式服务品类”：服务标准化，愉悦品类再创造；激发情感共鸣，激活服务感知
 
服务标准化，愉悦品类再创造。以美容美发、电器维修等为代表的服务，是代表服务特性的“服务品类”，此种品类多为用户提供生活服务，或基于生活需要提供各类贴心服务，或基于情感诉求提供各类“价值体验”，或以“愉悦价值”革新服务再创造，持续拓展新服务新品类市场。
 
激发情感共鸣，激活服务感知。服务品类多为“生活情境消费”，解决用户的消费难题是重要的，激发用户的情感认同更是重要的。挖掘自有服务特质，点亮服务的仪式感，创造“高价值服务体验”，则生活服务，方有自己的品牌特色，如海底捞服务就以其贴心、诚挚之态吸引着大量用户，更通过免费小食、新奇礼物等提升用户服务体验度。
 
“拉升渠道品类价值”：有渠道，有门店，强化增值服务；强品类经营，强渠道创造
 
有渠道，有门店，强化增值服务。渠道品类不同于其它品类，其以门店经营为主体，主营各类弱势品类，其对“品牌化服务”关注度较高，对会员权益、会员价值等比较重视，以数字化技术最大化汇聚品类经营及会员标签，以智能导购推荐“人货匹配”，更以智能POS推动全渠道支付及全渠道活动连通。
 
强品类经营，强渠道创造。数字品牌营销策划推动渠道品类大发展，优秀的渠道品类经营，或以“数字化会员”点亮产业品牌价值，或以“智能门店”点亮新终端消费，更或以“智能SCRM系统”激活会员到店、到店核销及持续复购，以会员积分、礼物馈赠、新品专属等点亮渠道品类大价值。
 
经典案例：根据网经社、百果园招股说明书、开源证券研究所等综合资讯表明，百果园是我国领先的水果新零售企 业，拥有业内最大的水果分销网络，截至 2021 年底线下门店数量达 5351 家，遍布我国 22 个省和超过 130 个城市；2021 年实现营业收入 102.89 亿元，其中 99.92 亿元 为以水果为主的生鲜销售业务，实现归母净利润 2.35 亿元。 渠道品类创新，得益于产业品牌战略牵引的全渠道经营，得益于产业品牌营销策划刷新的“产品品类消费”，得益于全渠道品牌策划传播创造的“愉悦式服务”，更得益于数字品牌营销策划激发的“新渠道新门店价值”。升级数字化技术，点亮全渠道经营，厘定各品类特色，有此，新消费品牌经营，新消费品类经营，必有大未来！