认知要聚焦，新消费品牌才会更有价值。“心理战场”是品牌的两大核心战场之一，优秀的新消费品牌，无不以产业级品牌战略塑造新消费价值，无不以产业品牌营销策划创造优质用户消费体验，无不以产业级品牌策划传播刷新产业品牌形象。升级数字化技术，点亮数字品牌营销策划手法，革新新用户消费认知，聚焦独特品牌价值新主张，新消费认知提升，方有大看点。
 
将压力聚集到一个焦点上，称为“聚焦”。聚焦和战略相结合，即是协同使用全部资源以实现单一目标。聚焦品牌战略，即协同使用资源形成一致性配称，去占据一个价值独特的定位。
 
“三大要素”，打造用户强认知强聚焦。1）“独特的价值主张”：品牌有特质，特质生主张；品牌主张独特且容易被感知。2）“清晰且一致的传播”：主张清晰，传播焦点一致；信息相对一致，传播一致性突出。3）“相对一致的心智占位”：突出用户心智，抢占“品牌优势认知”；活化用户，聚焦“战略性认知”。
 
“独特的价值主张”：品牌有特质，特质生主张；品牌主张独特且容易被感知
 
品牌有特质，特质生主张。每个品牌都有自己的特质，每个品牌都有自己的核心目标人群，品牌价值点亮的过程，是其以产业级品牌战略指引企业品牌营销策划创新的过程，是其以产业级品牌策划传播点亮“独特品牌气质”的过程，更是“产业品牌”牵引新商业增长的过程。
 
品牌主张独特且容易被感知。用户消费认知的澄清，源于品牌主张的快速点亮，源于独特品牌价值的高效传递。品牌主张，不但要有一定独特性，区别于竞争对手，而且要容易被用户感知到，真正的可以让用户体验到，让用户认可。
 
经典案例：根据公司年报、东北证券研究所等综合资讯表明，李宁公司兼具专业性和时尚性，与运动明星、国家队签约，赞助体育竞赛，举办品牌活动，进行社群营销。 “清晰且一致的传播”：主张清晰，传播焦点一致；信息相对一致，传播一致性突出
 
主张清晰，传播焦点一致。无传播，不品牌；无焦点，不传播。每一次卓越的品牌传播，都有自己的“突出焦点”，都有自己的传播主题。品牌传播主题是多样化的，或以“品牌特质”为核心，点亮新产业品牌价值；或以“数字化终端场景”为切入点，放大用户在智能货架、终端门店的消费体验。品牌主张应是清晰的，走入人心；传播焦点应是一致的，聚焦传播一个点、一件事、一条线。
 
信息相对一致，传播一致性突出。数字化技术驱动企业新商业策划变革，数字品牌营销策划激活用户新消费认知，优秀的品牌策划传播，必定是可以传播“品牌资讯”的品牌传播，必定是可以通过优秀产品、精品价值、高增值服务等点亮的品牌传播。保持品牌信息一致性，点亮品牌传播价值感，品牌认知再聚焦，品牌传播，才会更有市场影响力。
 
“相对一致的心智占位”：突出用户心智，抢占“品牌优势认知”；活化用户，聚焦“战略性认知”
 
突出用户心智，抢占“品牌优势认知”。品牌建设的核心目标之一，是实现品牌在用户心智中的“心智预售”，提升锁定用户消费，提前植入品牌资讯及产品价值，实现消费选择时的“最快最直接选择”，是新消费品牌创新传播的“必由之路”。抓住目标用户，更新用户消费心智，抢占“品牌优势”传播点，持续刷新用户的产品认知，持续拉高用户的品牌价值认同，品牌认知，必有大提升。
 
活化用户，聚焦“战略性认知”。品牌认知的聚焦，在于穿透用户的消费场景，集中力量传播同一“品牌价值”，让用户对品牌价值有相对统一的认知，让用户对明星产品及优势品类有强烈的消费认同，让用户对企业品牌有“高度的信任感”。点亮强用户消费场景，刷新战略性消费认知，创造新消费品牌的价值，品牌的“战略性认知”自会水到渠成。
 
经典案例：根据搜狐新闻、百度、东北证券研究所等综合资讯表明，2018 年“中国李宁”横空出世，引发国潮热，至今仍为时尚潮流、国潮第一联想品牌。2021年上半年，以“悟创吾意”为主题的中国李宁 2021 秋冬潮流发布会在河南郑州举办；下半年，以“悟·行”为题的主题大秀在喜马拉雅山脉旁的林芝鲁朗贡措景区举办，进一步诠释“一切皆有可能”的品牌精神。 卓越的品牌策划传播，必然是以产业级品牌战略指引下的企业品牌营销策划“大创新”，必然是以产业级品牌策划传播刷新的“独特价值主张”，必然是以数字品牌营销策划点亮的“清晰且一致的传播”。升级数字化技术，归拢品牌价值主张，推进主题式品牌传播，抢占“行业级认知制高点”，认知再聚焦，则新消费品牌的创新传播，未来可期！