点亮品牌价值，创造新消费品牌。新消费品牌的建设，贵在以产业级品牌战略指引品牌营销策划创新，以“强势聚焦”点亮关键类细分市场，以“多场景”点亮全渠道品牌策划传播，更以数字化技术驱动“明星产品经营”，以数字品牌营销策划激活产品的多次购买。
 
“五大方法”，引爆新消费品牌。1）“聚焦关键细分市场”：聚焦细分市场，聚焦目标用户；让用户需求“燃”起来。2）“高密度触达”：覆盖更多消费者；拓展更多场景。3）“推动产品购买”：推进产品高效转化；以复购促进持续购买。4）“推进产品高渗透”：划定新业务范围，圈选优质用户；封闭产品消费空间，提高产品渗透率。5）“持续进攻”：持续传播，持续推进；饱和式攻击，大获全胜。
 
“聚焦关键细分市场”：聚焦细分市场，聚焦目标用户；让用户需求“燃”起来
 
聚焦细分市场，聚焦目标用户。产业级品牌战略指引用户品牌营销策划创新，优秀的用户经营，刷新“强细分市场”，点亮“强目标消费特质”，或以“明星产品”激活大众用户需求，或以“标准化产品”满足经济类用户需求，更或以定制式、主题式点亮目标用户新需求，持续开发“细分市场”。
 
让用户需求“燃”起来。用户需求，是多种多样的，更是丰富多彩的，品牌的引爆，大都是从用户需求的“深度激发”引起的，优秀的用户经营，贵在持续创造新用户消费价值，或以自主品牌点燃用户的消费需求，或以“明星品类”满足用户的个性化主张，让用户需求自得其所，正是品牌引爆的基础。
 
经典案例：根据公司公告、中信证券研究部等综合资讯表明，赢家时尚公司从核心品类出发划分各品牌定位，打造独特记忆点。以公司自主创立品牌为例，珂莱蒂尔核心定位为闲情雅致，女人味，因此主打 品类为最能体现浪漫情调的连衣裙;娜尔思的创立伴随改革开放初期女性崛起，旨在给女性提供独立优雅、成熟自信的盛年服装，因此主打品类为西服套装;珂思品牌定位为舒适自在的体验，因此核心品类为针织类衣物。 “高密度触达”：覆盖更多消费者；拓展更多场景
 
覆盖更多消费者。产业级品牌经营，需要庞大的消费基础，需要以产业品牌营销策划激活消费者消费需求，需要以微信、微博、抖音等新媒体平台传播高价值资讯，以品牌主题活动、会员沙龙集会、明星产品资讯等点亮全渠道品牌策划传播，更以拼团、特价等数字品牌营销策划创新拓展更多消费者。
 
拓展更多场景。数字化技术驱动企业新商业策划变革，数字品牌策划营销助推产业级品牌经营，强大的消费场景，强大的新消费品牌，需要更多的融入“明星产品”主导的消费场景，需要更多的亮化线上咨询、在线互动、线下体验、社群分享等全渠道品牌交互特色。点亮场景，植入品牌价值，方能更好引爆品牌。
 
“推动产品购买”：推进产品高效转化；以复购促进持续购买
 
推进产品高效转化。品牌引爆，得益于强大的“明星产品”塑造，得益于“新品类新蓝海”的快速拓展，更得益于产品的高效转化及快速分销。品牌引爆，就是要全面点亮“明星产品价值”，快速推进产品成交，推动品牌与用户产生消费的“链接”，实现产品的快成交&品牌的快突破。
 
以复购促进持续购买。无复购，不品牌；无持续购买，不成长。创新的品牌引爆，或以“明星产品”推进全渠道产品经营，或以“新品类”激发新产业消费价值，更或以“阶段性会员消费”推动产品的持续升级。以会员积分回馈会员，以品牌活动提升用户消费黏性，以会员沙龙提升用户的“品牌价值认同”，如此，用户复购值得期待，品牌引爆可以期待。
 
经典案例：根据公司公告、中信证券研究部等综合资讯表明，赢家时尚公司直营店中，1024家设于百货公司，217家位于购物中心，且大部分都是黄金商业地段，和品牌定位相得益彰。其中购物中心、特卖场门店增长速度较快，门店数量分别增长 19%、14%。同时截至 2021 年末，会员注册人数达到 366 万，比年初增长 24%，其中包括 165 万 VIP 会员，积累了较为丰富的顾客资源。 品牌引爆，是企业产业级品牌战略的关键目标之一，是企业以“关键性细分市场”点亮产业级品牌营销的关键动作，更是企业全渠道品牌策划传播的重要指引。新的时代，新的用户消费，品牌引爆，就是要积极融入数字化新技术，积极应用会员标签、销售罗盘等关键营销技术，积极推进拼团、特价、发红包等数字品牌营销策划创新，打造新产品新品类，创造新场景新价值。更多方法请见《新消费品牌策划之品牌引爆五法（下）》。