点亮新营销，点亮新消费品牌策划。新消费企业的营销创新，赢在产业品牌战略助推的“品牌力拉升”，胜在产业品牌营销策划助力的“主题促销”，强在产业级品牌策划传播点亮的“网络内容种草”。升级数字化技术，点亮新营销价值，让品牌形象更加深入人心，让数字品牌营销策划激活新用户消费热情，则新消费企业的新营销，必有大突破&大增长！
 
“五大切口”，创造新营销新天地。1）“品牌力拉升”：刷新品牌形象；拉升品牌背书，拉升产品溢价。2）“主题促销”：设计新颖主题，拉升促销效果；更新品牌促销形式。3）“网络内容种草”：广泛内容种草，提升品牌知名度；激活内容新价值，对接品牌流量。4）“门店体验大聚合”：刷新门店体验，创造愉悦式服务；聚合营销价值。5）“新用户吸纳”：吸纳新用户，夯实用户基础；扩大用户价值，点亮新消费。
 
“品牌力拉升”：刷新品牌形象；拉升品牌背书，拉升产品溢价
 
刷新品牌形象。产业级品牌战略指引企业品牌营销策划创新，产业级品牌策划传播刷新品牌形象，优秀的新消费品牌，优秀的新消费价值，因靓丽的品牌形象而更有价值，因全渠道经营而更有活力。新消费品牌，或以“新一代品牌”自居，或以“新品类引领者”抢占市场，更或以“新商业模式创新”引领市场，如“衣邦人”之于服装定制行业。
 
拉升品牌背书，拉升产品溢价。无背书，不品牌；无专业背书，不产业品牌。优秀的产业品牌，或依托正宗产地、经典工艺等点亮品牌“价值感”，或以详实数据、权威证明等提升品牌“专业感”，更或以“价格卡位”点亮产品价值、抬升产品溢价。
 
经典案例：根据天猫、长城证券研究院等综合资讯表明，与同类目其他产品相比，倍轻松公司产品定价更高，产品价格普遍处于行业前列。以颈部按摩仪为例，销量前五名的价格普遍在 500 元以下，而市场中产品的平均价位也在 200-300 元之间。公司旗下产品普遍定价较高，并且也能获得领先的销量，可见产品溢价明确，这样可以保障公司享有较高的利润空间。 “主题促销”：设计新颖主题，拉升促销效果；更新品牌促销形式
 
设计新颖主题，拉升促销效果。数字化技术驱动企业新商业策划变革，数字品牌营销策划激活新消费企业大增长，优秀的新消费企业的营销创新，或以数字化点亮“新颖主题”，或以强促销活动推进“明星产品认知度”，更或以“全渠道促销联动”激活VIP会员，点亮会员新权益、新特色。
 
更新品牌促销形式。无促销，不吸引用户；无主题，不创造价值。新颖的新营销，必然是以“强品牌特色”主导的全渠道营销策划活动，必然是以特价、拼团、秒杀等激发用户交互的品牌促销。怎样点亮品牌特色，怎样创造全渠道营销新价值，是优秀的新消费企业需要解决的“战略课题”之一。
 
“网络内容种草”：广泛内容种草，提升品牌知名度；激活内容新价值，对接品牌流量
 
广泛内容种草，提升品牌知名度。数字营销策划，要想获得快速的突破，就要更加关注“品牌化内容”展现，以产品评测、消费场景、服务特色等点亮“产品内容”，以品牌代言人、VIP会员活动等点亮“主题品牌活动”，更以微信、微博、抖音等新媒体传播推动“内容智能推送”，推动有效信息的高效触达。
 
激活内容新价值，对接品牌流量。新营销的切口，要的是快、准、狠，需要新消费企业以更快的姿态产出内容，以更精准的内容投放激发用户消费热情，以更坚决的态度展现“用户新消费价值”。与此同时，点亮目标用户，以优质内容催生品牌流量，以高价值会员经营提升用户忠诚度，持续创造新流量新价值，持续推动“新消费品牌”大创造。
 
经典案例：根据公司官网、凤凰新闻、长城证券研究院等综合资讯表明，2021 年 5 月 31 日，倍轻松公司宣布明星肖战成为其首位全 球品牌代言人，在微博、朋友圈、抖音多媒体组合曝光，第一条预告微博半小时内点赞破20 万，官宣微博点赞量突破 215 万。相关微博话题冲上热搜，阅读量突破 13 亿。除 了曝光效果，倍轻松的点击互动率达到行业均值的 10 倍之多。 新时代的新消费品企业，其注定要推进以“品牌战略”指引的全渠道品牌营销策划创新，以全渠道品牌策划传播点亮“主题促销”，更重要的是，深度挖掘新消费品牌特质，升级数字化技术，以数字品牌营销策划助推“高效内容种草”，以“品牌化内容”激活强用户交互，有此，新消费企业的新营销切口，必将更加锋利。更多切口请见《新消费品牌策划之新营销五大切口（下）》。