在上一篇文章《新消费品牌策划之新营销五大切口（上）》中，我们谈到了新消费新营销的切口价值及一些典型切口，建议企业以产业级品牌战略拉升其品牌形象，以产业级品牌策划传播点亮“主题品牌促销”，以数字品牌营销策划助力“网络内容种草”。升级数字化技术，积极植入智能货架等智能设备，点亮新一代门店消费体验，扩大新用户新消费，有此，新消费企业新营销，必有大切口大突破。
 
“五大切口”，创造新营销新天地。1）“品牌力拉升”：刷新品牌形象；拉升品牌背书，拉升产品溢价。2）“主题促销”：设计新颖主题，拉升促销效果；更新品牌促销形式。3）“网络内容种草”：广泛内容种草，提升品牌知名度；激活内容新价值，对接品牌流量。4）“门店体验大聚合”：刷新门店体验，创造愉悦式服务；聚合营销价值。5）“新用户吸纳”：吸纳新用户，夯实用户基础；扩大用户价值，点亮新消费。
 
“门店体验大聚合”：刷新门店体验，创造愉悦式服务；聚合营销价值
 
刷新门店体验，创造愉悦式服务。产业级品牌战略牵引企业品牌营销策划创新，产业级品牌策划传播点亮品牌大特色大价值，优秀的新消费品牌，无不以“品牌情境”点亮新门店形象，无不以VIP权益、品牌会员服务等点亮新门店体验，无不以在店点击、智能导购推荐、人货智能匹配等创造“定制式服务体验”。
 
聚合营销价值。新门店，意味着新消费体验的创造，意味着品牌化服务的植入。新的门店经营，旨在创造新门店消费体验，聚合更优质的用户，点亮更优质的营销感触，如智能门店之于服装家居行业等。
 
经典案例：根据公司官网、公司招股书、长城证券研究院等综合资讯表明，多年来，倍轻松公司试图将直营门店打造成用户在繁忙的都市生活中的一个疗愈间，能够为年轻白领提供按摩服务，还会提供茶水、点心等附加服务。并且有的机场门店还会以旅途卡等方式吸引消费者进店免费体验，同时还能享受免费的线下店员普及健康的知识宣导等咨询服务。2017 至 2020 年的短短三年间，公司的复购率提升近 14 个百分点。 “新用户吸纳”：吸纳新用户，夯实用户基础；扩大用户价值，点亮新消费
 
吸纳新用户，夯实用户基础。数字化技术驱动企业新商业策划变革，数字品牌营销策划助力新用户经营，优秀的新消费新营销，“全域用户运营”是企业经营的核心之一，新营销的切口，应在持续吸引新用户价值，应在持续点亮“明星产品新特色”，更应在以购买优惠、会员积分、服务权益、新品预售权等持续推进用户复购。
 
扩大用户价值，点亮新消费。以00后为代表的新生代日益成为新消费主流，以“全渠道用户经营”为代表的新商业建设成为新消费企业新的“突破口”，聘请优秀的品牌代言人，吸引更广泛的潜在用户；开发强有力的终端资源，服务高潜力、高意愿成交的用户；创造新商业特色，更新用户大价值，则新消费品牌的新营销切入，必会大有成就。
 
经典案例：根据公司官网、天猫官网、长城证券研究院等综合资讯表明，在签约肖战后的天猫 618 节促活动中，倍轻松公司多款产品销量荣登同类目销量榜榜首。同时，多维度的营销策略极大提高品牌知名度，对公司机场门店的客流转化率的提升有极大促进作用。2017-2020 年，公司机场门店的客流转化率持续提高，从 6.8%提升至12.7%，增幅约为 5.9 个百分点。 新消费品企业的新时代营销，赢以“品牌战略”拉升的品牌经营能力，强在全渠道品牌营销策划创新点亮的“主题促销”，活在全渠道品牌策划传播点亮的“网络内容种草”，壮在数字化技术赋能的“新门店体验创造”。点亮全渠道数字品牌营销策划，积极吸纳新用户，积极做强门店消费体验，新消费品企业的新营销切入，必会成效卓著，日新月异！