激活新消费人群，点亮新消费品牌营销策划。新消费人群激活，源于强有力的品牌战略指引，源于全品牌营销策划的强力加持，更源于全渠道品牌策划传播点亮的新消费价值。升级数字化技术，聚合品牌KOL壮大品牌声势，培育种子用户强化品牌新价值，则新消费人群激活，值得期待！
 
“三大方法”，激活新消费人群。1）“聚合品牌KOL壮大声势”：面向新生代消费者，聚合品牌KOL人群；点亮产品测评及产品特色，做大品牌口碑。2）“培育种子用户强分享”：制造品牌网红，强化“品牌化分享”；培育种子用户，推动全渠道分享分销。3）“扩圈升众成主流”：刷新小众消费，扩大用户圈层；主导流行文化，激活新主流消费。
 
“聚合品牌KOL壮大声势”：面向新生代消费者，聚合品牌KOL人群；点亮产品测评及产品特色，做大品牌口碑
 
面向新生代消费者，聚合品牌KOL人群。优秀的新生代消费者，是新时代的新 消费人群，是新时代的品牌KOL人群，新的品牌价值，因产品品牌而更有消费价值，因品牌特色而更有活力，因品牌KOL而极富特色。
 
点亮产品测评及产品特色，做大品牌口碑。品牌KOL的价值，在于充实产品消费，点亮产品测评及价值，全面点亮产品特色，以此点亮用户口碑，持续做大品牌新特色。新的产品特色，新的产品测评，创造强大的产品经营，点亮强品牌口碑。
 
经典案例：根据公司官网、凤凰新闻、长城证券研究院等综合资讯表明，2021 年 5 月 31 日，倍轻松公司宣布明星肖战成为其首位全球品牌代言人，在微博、朋友圈、抖音多媒体组合曝光，第一条预告微博半小时内点赞 破20 万，官宣微博点赞量突破 215 万。相关微博话题冲上热搜，阅读量突破 13 亿。除 了曝光效果，倍轻松的点击互动率达到行业均值的 10 倍之多。 “培育种子用户强分享”：制造品牌网红，强化“品牌化分享”；培育种子用户，推动全渠道分享分销
 
制造品牌网红，强化“品牌化分享”。品牌网红，其往往拥有庞大的粉丝消费群体，拥有分享优质产品的“强驱动力”。新消费人群激活，或依托品牌网红分享“品牌化内容”，或通过网红主题活动点燃新用户消费热情，更或以“优惠券转发”推进用户的“快交易”。
 
培育种子用户，推动全渠道分享分销。产业级品牌战略指引企业品牌营销策划创新，产业级品牌策划传播点亮“种子用户”大分享，快速的新消费人群激活，或借助于种子用户的快分享，提升消费人群“关注度”，或借助全渠道分销激发“种子用户参与度”，全力创造“高价值用户交互”。
 
“扩圈升众成主流”：刷新小众消费，扩大用户圈层；主导流行文化，激活新主流消费
 
刷新小众消费，扩大用户圈层。数字化技术驱动企业新商业策划变革，数字品牌营销策划激活小众“强消费”，新消费人群的“消费认知”，或源于小众圈子对新产品的喜爱度，或源于种子用户对圈层价值的高认知，更或源于“小圈子标配产品”的认可度，如高端人群对百达翡丽表的高度认同，被视为“尊贵的标志”，也使其成为奢侈腕表的重要一员。
 
主导流行文化，激活新主流消费。流行的产品，创造流行的文化；流行的文化，激活新主流消费。流行文化，带来了新产品新认知，带来了新消费新价值，也为新消费人群带来了新一代的消费力量。新消费人群的激活，或点亮数字化消费新特色，或融入新生代小众文化，或点亮高品质生活氛围，如此，人群消费大认同自然“水到渠成”。
 
经典案例：根据公司招股书、长城证券研究院等综合资讯表明，倍轻松公司直营门店聚集于客流量较大的机场、高铁站以及一二线城市核心商圈。截至 2021 年 6 月 30 日，公司商场门店覆盖了全国 4 个一线城市、13 个新一线城市、16 个二线城市。高客流消费力匹配公司高端产品定价。2017-2020年公司直营门店价格普遍在 500-700 元，远高于线上线下经销渠道 100-300 元的产品价格区间。 新消费人群激活，赢在产业级品牌战略指引的品牌KOL“大激活”，胜在全渠道品牌营销策划点燃的“强消费热情”，活在数字品牌策划传播点亮的“新特色新价值”，而强在数字品牌营销策划助推的“强用户圈层消费”。升级数字化技术，点亮全渠道分享分光彩，激活新主流消费，如此，新消费人群大激活，必有大成就&大未来！