在下一篇文章《新消费品牌策划之新消费品牌切割五大主线（上）》中，我们谈到了新消费品牌的切割价值，建议企业以“品牌文化”指引品牌战略扩张，以产业品牌营销策划点亮“高端占位”，以产业级品牌策划传播刷新品牌形象，更以数字品牌营销策划激活新消费新价值。升级数字化技术，做活“高颜值产品”，点亮会员精致服务，新消费品牌经营，定有大成就&大看点。
 
“五大主线”，点亮新消费品牌切割。1）“文化魅力”：国潮临风，IP当道；亚文化崛起，小众成主流。2）“高端占位”：高端取势，占位新消费；商业占位，独特资源独特模式。3）“升级产品”：老产品做升级，新产品占赛道；高颜值，高审美，强功能，强价值。4）“精致服务”：专注会员服务，专注小众消费；定制赋能，主打精选，抢占利基市场。5）“供应链强化”：优选供应商；供应链更新，少单快返强优势。
 
“升级产品”：老产品做升级，新产品占赛道；高颜值，高审美，强功能，强价值
 
老产品做升级，新产品占赛道。无经典产品，不强；无明星新产品，不胜，优秀的新消费品牌，“产品经营”是其关键举措之一。全渠道产品创造点燃用户消费热情，以产品原料、经典工艺、良好品牌认知等点亮老产品价值，以新产品功能、新产品场景、升级的产品设计点亮“新产品特色”，新老结合，新消费品牌定会看点多多。
 
高颜值，高审美，强功能，强价值。以00后为代表的新生代用户已经登上消费舞台，高颜值的产品吸引着用户的目光，高审美的“好造型”使用户经营更有价值感，升级的“强产品功能”使新消费品牌更有特色，有此，新消费品牌营销策划定有大看点，新消费品牌策划传播也有更好“话题”。
 
经典案例：根据公司招股书、公司公告、信达证券研发中心等综合资讯表明，泡泡玛特与知名 IP 推出联名手办，延长 IP 生命周期，公司积极寻求 IP 跨界合作的机会，得以覆盖更加广泛的粉丝群。Molly 曾与 The Monsters、Despicable Me 和 Hello Kitty 等世界知名 IP 联名推出手办产品。粉丝群的不断拓张令 IP 生命周期得以延长。 “精致服务”：专注会员服务，专注小众消费；定制赋能，主打精选，抢占利基市场
 
专注会员服务，专注小众消费。产业级战略指引企业品牌营销策划大创新，数字品牌营销策划大大激活新消费品牌经营，优秀的新消费品牌，或以高价值品牌背书激活“粉丝忠诚度”；或以“高价值会员运营”点亮VIP会员权益，积极扩大会员积分馈赠、会员购买优惠等，定可极大提升品牌忠诚度；更或专注会员服务，提升产品定制、服务精选等，让“小众化消费”产生更大价值。
 
定制赋能，主打精选，抢占利基市场。数字化技术极大提升了新消费品牌的经营能力，“定制化”日益成为新消费品牌经营的“一大特色”，“商品精选”成为产品创造的“一大方式”，“品牌会员”成为新消费品牌提升黏性的“一大利器”。强化高端定制，拉升高端VIP会员服务，让会员经营更有特色，让经典产品、分层式服务大力点亮“新利基市场”，新消费品牌建设，定会有大亮点。
 
“供应链强化”：优选供应商；供应链更新，少单快返强优势
 
优选供应商。新消费品牌的创新之处，在于其以“明星产品”持续点燃用户消费热情，以“品牌化服务”提升用户的消费黏性，创新的全渠道品牌营销策划极大提升了新消费品牌的价值，大批量订单、聚合式消费大大强化了“供应商价值”，专业级、集合式供应商不但可以提供优质商品，而且可以创造高效配送及专业化仓储。供应链越强，新消费品牌越强。
 
供应链更新，少单快返强优势。优秀的新消费品牌，往往以“强大的消费冲击力”闻名于世，经营前期，其多以小单试水、少单快返等大量集合订单，确保产品的最低起订量；经营中后期，其多以定制类订单、集合式订单推动供应链的“快速更新”，推动少单快返等敏捷式生产及采购，以此提升用户的消费满意度，大大提升新消费品牌“产品口碑”。
 
经典案例：根据泡泡玛特淘宝官方旗舰店、信达证券研发中心等综合资讯表明，泡泡玛特产品由专门生产玩具的第三方制造商制造。截至 2020 年 12 月，公司与 18 家第三方制造商合作，负责制定标准营运程序及设计产品原型和模具，审慎甄选供应商并测试制造商生产的产品以确保产品质量。在公司淘宝官方旗舰店评论页面发现，评论关键词“品控很严”、“做工很棒”为较高频词汇，消费者对于产品质量较为满意。 新消费品牌切割创新，赢在产业级品牌战略指引的全渠道品牌营销策划创新，活在“高端占位”牵引的全渠道品牌策划传播，胜在数字化技术赋能的产品大升级和服务再创造，强在数字品牌营销策划牵引的“供应链强化”。持续激活用户新消费需求，持续点亮产业级品牌形象，持续拉升供应链能力，新消费品牌大创造&大发展，未来可期！