新时代，现象级符号，成就新消费品牌。新消费品牌发展的历史，是一部品牌战略指引新消费品牌营销策划大创新的历史，是一部全渠道品牌策划传播点燃用户新消费的历史，更是一部数字品牌营销策划激活新符号新价值的历史。点亮新时代消费，更新新时代现象级符号，新消费品牌经营，方有大未来！
 
“六大方法”，创建新时代现象级符号。1）“新世代符号”：代言新世代，代言新趋势；聚合人群，激活世代新能量。2）“新品类符号”：切割新品类，切换“新赛道”；更新品类认知，开辟品类新时代。3）“新圈子符号”：承认圈子层次；成为新一代圈层标配。4）“新场景符号”：物化新场景，点亮新认知；融入数字化，点亮新未来。5）“新技术符号”：技术至上，高举“新一代技术大旗”；国产新技术，革新大未来。6）“新商业符号”：新时代，新商业；提升产业效率，开启平台新天地。
 
“新世代符号”：代言新世代，代言新趋势；聚合人群，激活世代新能量
 
代言新世代，代言新趋势。以00后为主的新生代消费者日益登上消费舞台的中央，个性化、主题式、科技化消费倍受关注，新世代需要新的品牌战略，新趋势需要企业品牌营销策划大创新，优秀的新消费品牌，靠的是新世代的经营热情，靠的是新世代的新消费价值，更靠的是新趋势引领的新生代消费创新。
 
聚合人群，激活世代新能量。新生代人群有自己的消费诉求，新世代人群有自己的“生活主张”，优秀的新消费品牌，总要积极迎合新生代人群的消费主张，聚合新生代消费需求，激活高端用户的个性化、定制化诉求，刷新大众用户的经济实惠、标准化主张，激活多层次、多时代的消费能量，方有大未来。
 
“新品类符号”：切割新品类，切换“新赛道”；更新品类认知，开辟品类新时代
 
切割新品类，切换“新赛道”。每一个优秀的新消费品牌，都需要一个鲜明的新品类，都需要一系列鲜明的品牌策划传播。新品类，不但点燃着用户的新消费热情，而且创造着“新赛道”新价值。新消费品牌对新品类的切割，或以功能致胜，或激发用户的情感共鸣，或创造品牌的新价值，“新赛道”经营由此而成。
 
更新品类认知，开辟品类新时代。数字化技术驱动企业新商业策划变革，数字品牌营销策划激活新品类新价值，新的品类认知点亮新用户价值认知，新的品类创造更新“用户新理念”，“品类引领者”或以新功能升级产品消费效用，或以“新数据”激发新产品感知，更或以“新数据”唤醒品牌新价值。
 
经典案例；根据天猫、中信建投等综合资讯表明，空刻拥有先发优势，稳占 领先地位，在天猫和京东平台的市占率均在50%以上，品牌效应持续显现。2021 年，空刻销量位列天猫 618 速食类榜单之首，2022年同样位居意面类榜单首位，连续两年保持意面电商龙头地位，已成为速食意面代名词。 “新圈子符号”：承认圈子层次；成为新一代圈层标配
 
承认圈子层次。无圈子不大，无圈子不强，优秀的新消费品牌，经典的新消费产品，大多会拥有自己的“核心圈层”，依托高忠诚度的种子用户点燃用户消费，依托意见领袖的传播推广放大用户“新价值”，融入主流群体点亮“品牌圈子”的大特色。
 
成为新一代圈层标配。圈层的价值，在于充分聚合用户消费，充分挖掘品牌经营特质，充分激发用户的消费热情。新消费品牌，启发的是新一代产品消费，点亮的是新一代圈层价值，创造的是新生代消费场景。新的一代，新的标配，新的价值，创造更强的用户认知。
 
经典案例：根据厚生投资《厚生被投企业：空刻意面凭什么逆势》、中信建投等综合资讯表明，空刻通过梯媒进一步靠近用户消费场景，传递“星级意面在家做”的品牌认知，不断触达和覆盖真实消费人群。 新时代的现象级符号，需要企业顺应新世代消费刷新产业品牌战略，需要企业以产业品牌营销策划点亮“新品类符号”，需要其以产业级品牌策划传播点亮“新圈子新未来”。升级数字化技术，创新数字品牌营销策划手法，融入新一代圈层营销，则新时代现象级符号，必有所成！更多方法请见《新消费品牌策划之新时代现象级符号挖掘六法（下）》。