在上一篇文章《新消费品牌策划之新时代现象级符号挖掘六法（上）》中，我们谈到了新消费企业“现象级符号”挖掘的价值及一些典型方法，建议企业以品牌战略点亮“新世代符号”，以产业品牌营销策划点亮“新品类经营”，以产业品牌策划传播建立“强用户圈子”。升级数字化技术，点亮数字品牌营销策划，创造新时代新消费价值，则打造新时代现象级符号，未来可期！
 
“六大方法”，创建新时代现象级符号。1）“新世代符号”：代言新世代，代言新趋势；聚合人群，激活世代新能量。2）“新品类符号”：切割新品类，切换“新赛道”；更新品类认知，开辟品类新时代。3）“新圈子符号”：承认圈子层次；成为新一代圈层标配。4）“新场景符号”：物化新场景，点亮新认知；融入数字化，点亮新未来。5）“新技术符号”：技术至上，高举“新一代技术大旗”；国产新技术，革新大未来。6）“新商业符号”：新时代，新商业；提升产业效率，开启平台新天地。
 
“新场景符号”：物化新场景，点亮新认知；融入数字化，点亮新未来
 
物化新场景，点亮新认知。产业级品牌战略指引企业品牌营销策划创新，产业级品牌策划传播点燃用户的消费热情，新的消费场景牵引着企业的新商业策划变革，新的认知启发新的用户经营，全面点亮线上咨询、线下体验、社群分享等全渠道消费体验，全面刷新“高价值用户”驱动的“大品牌认知”，现象级符号，才会更加“光彩夺目”。
 
融入数字化，点亮新未来。数字化技术驱动企业新商业策划变革，数字品牌营销策划激活企业新场景建设，优秀的新消费企业，必有优秀的新消费场景，必有清晰的新场景符号，关注“明星产品”牵引的新用户经营，关注“种子用户”助力的新商业增长，垄断“产品专属消费场景”，企业的现象级符号认知，才会更有魅力。
 
经典案例：根据空刻公众号、芒果TV、ForgoodPR公众号、中信建投等综合资讯表明，品牌联名合作方面，空刻更为关注用户重叠度，同宝马 mini、 黄龙饭店、雀巢、剧集《江照黎明》等合作，渗入年轻白领、精致宝妈、中产阶级等目标群体的日常生活，推动品牌从“网红”向“长红”。 “新技术符号”：技术至上，高举“新一代技术大旗”；国产新技术，革新大未来
 
技术至上，高举“新一代技术大旗”。新时代的新时代，一方面需要“明星产品”驱动的新消费经营，另一方面需要数字化技术强加持的品牌策划传播，以“数字化技术”赋能新商业经营，以智能POS推动全渠道支付，以智能SCRM系统点亮全渠道经营，更以全渠道业务中台打通线上、线下，推动“品牌私域流量”的快速突破。
 
国产新技术，革新大未来。每一个品牌的崛起，都需要强大的科学技术创新做支撑，都需要强有力的“技术突破”做经营，先进的国产新技术，重在以“新工艺”升级产品功能，重在以“新价值”牵引新产品创造，重在以“新未来”推动大产品经营。先进技术，带来的，是产品的升级换代，是消费场景的极大化革新，是商业价值的极大进化。
 
“新商业符号”：新时代，新商业；提升产业效率，开启平台新天地
 
新时代，新商业。新的时代，需要新的商业形态，传统的渠道分销、产品致胜有其适用领域，全渠道经营、全域裂变分销成为数字商业的典型特征。对于优秀的新消费企业来说，强大的“现象级符号”，不但需要传递在产品上，而且需要点亮在新商业经营，将数字商业的“全渠道体验”传递出来，将数字商业的“高价值经营”表达出来。
 
提升产业效率，开启平台新天地。新时代的现象级符号，创造的是新消费价值，提升的是产业效率，更新的合作的“大平台”。现象级符号，或是“明星产品”引领新时代消费的“消费符号”，或是以“强技术创新”引领的“新技术符号”，更或是以“数字化赋能”点亮的“数字商业符号”。依托企业竞争优势，刷新企业新商业新价值，现象级符号，才会更有活力，更有价值。
 
经典案例：根据公司招股书、中信建投等综合资讯表明，2019 年 11 月，厨房阿芬与宝立食 品合作开发新品氢刻意面(后更名为空刻意面)，首创国内速食意面新品类，连续三年蝉联天猫销售榜首。公司 2020 年轻烹解决方案同比增长 215.26%，主要来自空刻意面 2020 年的销量大涨，彼时公司已为空刻意面供应轻烹料 理酱包、欧芹撒粉和蒜香油包等轻烹解决方案产品；2021年轻烹解决方案业务同增 324.33%，也主要来自收购厨房阿芬后其旗下空刻意面产品销售持续高增。 新时代的现象级符号，赢在品牌战略驱动的“新世代消费”，活在产业品牌营销策划激发的“新品类创造”，胜在产业品牌策划传播点亮的“新用户圈层”，强在数字品牌营销策划点燃的“新场景新未来”。升级数字化技术，积极推进新技术赋能，打造数字商业新天地，有此，新时代现象级符号挖掘，将更加有活力，更加有未来！