激活新消费品牌经营，创造新消费品牌策划价值。新消费品牌发展，重在“快速激活”，以品牌战略快速激活“新消费赛道”，以新消费品牌营销策划创新激活“高价值目标用户”，以全渠道品牌策划传播点燃用户消费，更重要的是，以数字化技术创造新消费感知，以数字品牌营销策划激活用户持续消费，让新消费品牌走入用户生活，让用户感受到新消费的品牌魅力。
 
“三件事”，激活新消费品牌。1）“拓宽新消费赛道”：立足产品求突破，矢志“产品创新”；拓宽新消费场景，拓宽“新品类新商业”赛道。2）“抢占高价值目标用户”：聚焦用户需求，刷新消费满足感；提供高价值商品服务，延长目标用户的“消费生命周期”。3）“持续复购消费”：打造经典产品，形成“产品消费习惯”；提升用户消费黏性，激发会员复购。
 
“拓宽新消费赛道”：立足产品求突破，矢志“产品创新”；拓宽新消费场景，拓宽“新品类新商业”赛道
 
立足产品求突破，矢志“产品创新”。产业级品牌战略指引产品品牌营销策划创新，新消费品牌经营，始于“新消费产品”的快速锻造，胜于“新颖产品”的功能创造，强于“高价值产品”的功能点亮。产品创新，因功能升级而吸引用户，因人性化设计而刷新品牌认知。
 
拓宽新消费场景，拓宽“新品类新商业”赛道。新消费品牌经营，因“场景创新”而更有魅力，也更快的拓宽“新消费商业价值”。以00后为主的新生代消费，注重更加小型、方便、容易携带的产品，推动了移动化、便携式的消费场景；注重更加个性化、主题式、系列化的产品，推动了定制化、个性化的选择性消费，潮流玩具因之兴起。
 
经典案例：根据天猫、国金证券研究所等综合资讯表明，意面处于发展初期，各品牌仍在摸索竞争策略，目前以互联网营销为主，面向C端售卖。空刻意面提出的轻烹意面既能满足C端消费者对餐厅品质的追求，又能解决西式调料昂贵的痛点。大单品黑椒牛柳、番茄肉酱均表现较好。 “抢占高价值目标用户”：聚焦用户需求，刷新消费满足感；提供高价值商品服务，延长目标用户的“消费生命周期”
 
聚焦用户需求，刷新消费满足感。产业品牌策划传播点燃用户新消费特色，“强用户需求”点亮新产业品牌价值，优秀的新消费品牌，必定是挖掘用户新需求的高手，必定会更加注重个性化需求挖掘，必定会更加注重“主题式消费”点亮，必定会持续刷新消费者价值，持续点亮“用户信赖感”。
 
提供高价值商品服务，延长目标用户的“消费生命周期”。新消费品牌崛起的过程，是其以“高价值商品”点亮用户消费的过程，是其以产品预售权、新品特约权、服务预约权等品牌化服务放大用户价值的过程，更是其以“明星产品”达成首次交易、持续推荐关联商品、持续服务用户，以此延长目标用户的“消费生命周期”，提升高价值商品服务价值。
 
“持续复购消费”：打造经典产品，形成“产品消费习惯”；提升用户消费黏性，激发会员复购
 
打造经典产品，形成“产品消费习惯”。数字化技术驱动企业新商业策划变革，数字品牌营销策划激活产品新消费，新产品消费牵引“用户消费风潮”，催生用户的“产品消费习惯”。明星产品，创造明星消费价值，点亮新产品新价值。
 
如王老吉凉茶正是以“怕上火  喝王老吉”持续点亮“怕上火”的消费场景，垄断式抢占“凉茶消费特色”，同时发出“喝王老吉”的品牌号召，让凉茶消费更有特色，也让“王老吉凉茶”抢占了品类的重要特性。
 
提升用户消费黏性，激发会员复购。优秀的新消费品牌，无不以强大的品牌特性激活用户消费，对会员进行精细化分层管理，针对VIP会员提供高价值、个性化、精品服务，针对大众会员提供经济实惠、精品套餐等特色服务，点亮用户消费价值，激活会员高价值复购，新品牌品牌，才能更加持久。
 
经典案例：根据天猫618榜单、国金证券研究所等综合资讯表明，三顿半 2021H1 销售额超过 4 亿元，每年保持2-3 倍增速，复购率近 50%，并在天猫霸占咖啡销量 TOP1。从 2019 年起，其通过开设线下门店打造“返航计划”(消费者携带用过的小瓶子到三顿半 指定地点进行回收 ，即可获得三顿半积分用以兑换相关周边或是品牌产品)，将线上流量转化到线下，给予用户全新的体验，完成裂变动作。 新消费品牌激活，赢在产业级品牌战略拓宽的“新消费赛道”，胜在产业品牌营销策划助力的“新品类新商业创造”，强在产业级品牌策划传播点燃“高价值用户需求”。升级数字化技术，点亮数字品牌营销策划创新，激活新消费新价值，持续做大用户复购消费，新消费品牌经营，未来可期！