在上一篇文章《高价值品牌策划之产品破圈五法（上）》中，我们谈到了产品破圈的价值，建议企业以品牌战略指引产品品牌营销策划创新，以全渠道品牌策划传播“升级产品价值”，以数字化技术点亮用户核心需求，以“联名定制”拓宽产品增长通道。与此同时，我们更应关注到高价值用户圈层的拓展，关注到“泛品类的集合式供给”，关注到“强产品价值创造”，以此助推产品“大破圈”。
 
“五大方法”，推动产品强破圈。1）“升级产品”：刷新产品功能，扩大产品复合性及价值感；升级产品场景，拓宽产品新应用。2）“联名定制”：联合同档次品牌，共同定制；联名产品，联合营销。3）“技术升级”：基于用户需求，升级产品技术；打造核心专利，抬高技术壁垒。4）“圈层定制”：点亮圈层消费，创造“圈层新价值”；新圈层，新定制，新价值。5）“集合式供给”：集合产品需求，推进规模化供给；泛化产品品类，集成式产品供给，创建新产品价值体系。
 
“圈层定制”：点亮圈层消费，创造“圈层新价值”；新圈层，新定制，新价值
 
点亮圈层消费，创造“圈层新价值”。产业级品牌战略指引企业品牌营销策划创新，产业级品牌策划传播点亮用户新价值，点亮新圈子价值，或以“明星产品”聚拢更高价值的用户，或以“专供产品”满足圈子的精品化、主题式消费需求，更或以“智能门店”创造在店检测、现场服务、会员沙龙等个性化消费体验。
 
新圈层，新定制，新价值。积极推进新数字化技术升级，以智能SCRM系统细化“用户标签组合”，以智能POS推动全渠道品牌成交，“高价值产品”可以满足更多高价值用户的需求，可以吸引到更多定制化新圈层，让产品定制更有特色感，让产品消费更有价值感。
 
经典案例：根据Infinix官网、国海证券研究所等综合资讯表明，Infinix品牌致力于成为新兴市场年轻人喜爱的时尚科技品牌。Infinix 强调线上与线下结合，重点发展数字营销和粉丝运营，深受时尚科技年轻人的喜爱，目前已覆盖全球超过 40 多个国家，包括非洲、拉美、中东、南亚和东南亚等主要新兴市场。 “集合式供给”：集合产品需求，推进规模化供给；泛化产品品类，集成式产品供给，创建新产品价值体系
 
集合产品需求，推进规模化供给。产品破圈，其要点在于持续扩大的“消费人群”，或依托明星产品吸引更多用户，或围绕用户的“核心消费场景”提供更多商品及服务，如携程网提供基于“旅行”的一系列住宿、交通等服务，极大化聚拢了旅行类消费人群，让产品消费更加集成化。
 
泛化产品品类，集成式产品供给，创建新产品价值体系。强大的产品品类，总有自已的独特价值，或创造“定制化价值”，满足用户的个性化消费，如基于“结婚”的新互联网平台，多数提供婚礼策划、婚车、婚宴等一系列婚礼服务，以“集成式产品服务”创造消费价值；或以“强产品背书”提升产品信任感，让产品溢价率更高。
 
经典案例：根据公司官网、国海证券研究所等综合资讯表明，itel 品牌为传音旗下的大众消费品牌，拥有手机、基础配件、生活家电等产品。 itel 品牌目标客户为新兴市场广大基层消费者，通过可靠的产品质量以及针对性创新研发，为客户提供经济耐用的移动终端产品，目前销售网络遍及全球超过 50 多个国家和地区。 强有力的产品破圈，赢在品牌战略指引的产品品牌营销策划创新，活在全渠道品牌策划传播点亮的“新产品消费价值”，强在数字化技术助推的“产品特色”，胜在数字品牌营销策划激活的“新圈层新消费”。点亮新产品，创造新消费，点亮新价值，如此，产品破圈，未来可期！