产品属性越优质，品牌价值越突出。产品属性的价值，贵在于以品牌战略指引产品品牌营销策划创新，以产业级品牌策划传播点燃产品消费热情，更以数字化技术激活新产品消费价值，以数字品牌营销点亮产品的新功能新特色，全力激发用户的“情感共鸣”。
 
“五大方法”，助力产品属性挖掘。1）“功能属性”：点亮产品功能，让产品与消费共进；创造“复合式功能价值”，直击用户消费痛点。2）“情感属性”：更新用户审美，激发用户情感共鸣；刷新国潮新生代，点亮新用户新增长。3）“投资属性”：可投资，可交易；投资有增长，产品大增值。4）“收藏属性”：高颜值产品，融入艺术气质；随时间增值，刷新投资属性。5）“数据属性”：创造数据入口；丰富数据结构，强化数据赋能。
 
“功能属性”：点亮产品功能，让产品与消费共进；创造“复合式功能价值”，直击用户消费痛点
 
点亮产品功能，让产品与消费共进。产业级品牌战略指引产品品牌营销策划创新，优秀的产品属性，“新颖的产品功能”是基础，特色的产品功能，不但满足着用户独特需要，而且点亮着产品特色，让产品更具消费价值，如定制家居就满足了用户家庭特定的家居消费，点亮了个人家居消费诉求。
 
创造“复合式功能价值”，直击用户消费痛点。复合式产品，复合式功能，点亮着产品新价值，满足着用户新痛点，或以“跨界式功能”点亮着用户消费，或以“现有功能升级”点亮着新用户新特色，更或以“个性化消费”牵引着新用户创造，让用户更有定制化感觉。
 
经典案例：根据wind、京东、安信证券研究中心等综合资讯表明，古井贡酒作为安徽三大地产酒之一，受益于安徽市场消费升级趋势，通过费用的动态投放，交替营销焦点产品，渐次提升古 20 等核心产品价格定位，整顿公司产品市场价格环境，理顺产品价格体系，优化资源配置，建立了产品价格与消费升级和竞争升级联动的价格联动机制。 “情感属性”：更新用户审美，激发用户情感共鸣；刷新国潮新生代，点亮新用户新增长
 
更新用户审美，激发用户情感共鸣。无情感，无灵魂；无情感注入，无产品特色。优秀的产品经营，贵在以“用户审美”为导向，持续以“高颜值”吸引用户的消费目光，以“个性化”激发用户的情感共鸣，更以全渠道品牌策划传播点亮产品的“独特气质”。
 
刷新国潮新生代，点亮新用户新增长。数字化技术赋能新生代新消费，数字品牌营销策划激活新生代新型产品，优秀的产品属性，一方面可以直中用户消费痛点，解决现实的“消费难题”，另一方面顺应消费趋势，融入新国潮新文化消费浪潮，或以“国潮风格”点燃用户消费，或以“新生代价值”创造新用户感知，强用户强认知，带来用户强消费增长。
 
经典案例：根据各公司官网、安信证券研究中心等综合资讯表明，以山西汾酒、舍 得、酒鬼、水井坊为代表的全国化次高端酒企纷纷通过代言知名赛事、会议或节目扩大品牌宣传广度，同时组织更多的品鉴会、节日庆祝活动以延伸品牌触达深度，宣扬品牌文化和故事，宣导和提高品牌价值，让消费者认识和了解品牌并与其形成多层次的有效交流。 产品属性的创造，源于产业品牌战略指引的产品品牌营销策划，赢在全渠道品牌策划传播点燃的新产品新特色，胜在数字化技术赋能的新产品消费。以“新功能”点亮新产品，以“情感共鸣”点亮新用户新增长，产品经营，定有大未来。更多方法请见《高价值品牌策划之产品属性挖掘五法（下）》。