在上一篇文章《高价值品牌策划之产品属性挖掘五法（上）》中，我们谈到了产品属性的新价值，建议企业以品牌战略指引产品品牌营销策划创新，以全渠道品牌策划传播刷新产品品牌形象，以“新产品功能”解决用户消费难题，更以数字化技术赋能“新生代情感共鸣”，以数字品牌营销策划激活新产品新特色，挖掘产品新属性。
 
“五大方法”，助力产品属性挖掘。1）“功能属性”：点亮产品功能，让产品与消费共进；创造“复合式功能价值”，直击用户消费痛点。2）“情感属性”：更新用户审美，激发用户情感共鸣；刷新国潮新生代，点亮新用户新增长。3）“投资属性”：可投资，可交易；投资有增长，产品大增值。4）“收藏属性”：高颜值产品，融入艺术气质；随时间增值，刷新投资属性。5）“数据属性”：创造数据入口；丰富数据结构，强化数据赋能。
 
“投资属性”：可投资，可交易；投资有增长，产品大增值
 
可投资，可交易。产业级品牌战略指引产品品牌营销策划创新，优秀的产品属性，不但是可以用来消费，解决用户的消费难题，而且是可以用来抬高产品价值的，或以“持续收藏”抬升产品的远期溢价，或激发产品的投资收益吸引感兴趣的投资者，更或以“高端特性”点亮其产品交易价值。
 
投资有增长，产品大增值。产品用来投资，是产品在远期的价格上涨空间，是产品在未来有“增值溢价”，更是产品的投资未来会有“大回报”。产品投资，或以“众筹形式”吸引潜在投资者，激发未来的投资认可度；或以“消费商”为目标对象，锁定其未来预期消费，将产品消费和未来可交易的产品收益融入一体，让用户可购买产品消费，也可以获得一定的未来产品收益。
 
经典案例：根据茅粉鲁智深、酒荟平台、安信证券研究中心等综合资讯表明，活跃的老酒二级市场为高端白酒带来了独特的投资收藏属性，茅台和五粮液的年份酒均表现出年份越久、价格越高的特性。除市场因素外，高端白酒投资属性还源于诸多要素，如高端白酒供给十分稀缺，茅台酒短期内供给几乎无提升，五粮液老窖产能扩张有限，同时还有控量保价需求，因此未来高端白酒供 给稀缺的格局难以改变。 “收藏属性”：高颜值产品，融入艺术气质；随时间增值，刷新投资属性
 
高颜值产品，融入艺术气质。有艺术特质，有产品消费；有高颜值产品，才能获得产品高溢价。“艺术气质”为产品经营提供了更多产品话题，让产品的全渠道品牌策划传播更具有“吸引力”，创造艺术品系列，举办艺术类活动，开设艺术体验展览，凡此种种，无不点亮着产品的“艺术价值”，融合着产品的新消费感知。
 
随时间增值，刷新投资属性。数字化技术赋能产品价值创新，数字品牌营销策划使产品特色更加鲜明，优秀的产品经营，或以“远期溢价”点亮特色产品投资，或以“悠久文化底蕴”拉升品牌强背书，更或以产品贮藏、品质上升、远期溢价等刷新产品投资回报，让产品更受欢迎。
 
经典案例：根据公司公告、公司官网、安信证券研究中心等综合资讯表明，拥有 6000 余年酿酒历史的清香型酒龙头山西汾酒、具有老酒品质并成功打造老酒文化的舍得、带有湘西洞藏特色并独创馥郁香型的酒鬼酒、凭借“中国白酒第一坊”的历史地位传承酒中美学的水井坊，均创造了其独一无二的品牌故事，具备打造品牌文化的土壤。 “数据属性”：创造数据入口；丰富数据结构，强化数据赋能
 
创造数据入口。数字商业风行，高价值产品属性，不但在于深度挖掘产品固有消费价值，而且在于深入用户消费场景，融入用户生活，点亮用户的数据化消费；细化用户标签，瞄准高价值用户经营，让用户&产品消费匹配更精准；建立智能门店，让用户体验到“智能产品价值”，让产品经营更有特色感，让用户对消费价值更认同。
 
丰富数据结构，强化数据赋能。数据化经营，点亮着产品消费特色，更新着用户价值认同。越丰富的数据结构，越能描绘出丰满的“用户画像”，越能创造出“优秀的产品价值”。以“用户交易数据”为核心，最大化收集终端触点交互数据，最大化形成商品数据、交易数据及品牌内容兴趣数据等，全力优化用户数据构成，全力推动数据大赋能及用户价值大创造。
 
产品属性挖掘，赢在品牌战略指引的产品品牌营销策划创新，活在全渠道品牌策划传播激活的“情感共鸣”，强在数字化技术赋能的“用户价值再发掘”，胜 在数字品牌营销策划激发的“投资收藏大热情”。创造产品投资价值，更新产品收藏特色，丰富产品数据结构，有此，产品属性挖掘，必定价值斐然。