产品，有锐度；品牌，高价值。产品，有“犀利之风”，方能破开经营障碍，实现业绩快速突破；产品，有“尖锐之气”，方能击中消费难题，赢得用户消费“芳心”。产品锐度打造，意在以产业品牌战略指引产品品牌营销策划创新，以全渠道品牌策划传播点燃用户消费热情，以数字化技术赋能“新产品智造”，以数字品牌营销策划激活“新产品新价值”，以“精锐之力”抢占市场，以“精锐之心”推动产品创新。
 
“三大方法”，打造产品锐度。1）“升级的功能”：强有力的功能，创造强有力的价值；更强的功能体验，更强的功能价值。2）“尖叫的体验”：尖叫的互动，尖叫的体验；有体验，才有口碑，才有传播。3）“数据入口”：产品即入口，流量即数据；产品是介质，更应是触点。
 
“升级的功能”：强有力的功能，创造强有力的价值；更强的功能体验，更强的功能价值
 
强有力的功能，创造强有力的价值。产品，有功能，方能吸引用户；产品，有价值，方能留住用户。优质的产品，大多拥有卓越的功能，拥有别具一格的消费特质，或以“复合口味”满足更多“口味消费”，或以“独特工艺”提升产品“品质”，更或以“独特造型”适配产品的各类消费场景。
 
更强的功能体验，更强的功能价值。产业级品牌战略指引企业品牌营销策划创新，产业级品牌策划传播刷新品牌形象，点燃用户的消费热情；对于高价值品牌经营而言，卓越的功能体验，或以“出彩的功能”点亮产品特色，或以“经典的工艺”创造“更高规格产品”，更强功能，创造更强产品。
 
经典案例：根据招股说明书、广发证券发展研究中心等综合资讯表明，紫燕食品鲜货类产品主要包括夫妻肺片、整禽类、香辣休闲类和其他，前三大单品分别为夫妻肺片、百味鸡和藤椒鸡。其中的“夫妻肺片”是公司最具代表性的大单品，精选优质牛肉、牛肚、猪 耳等十多种原料煮制，加入红油调味，并由终端门店店员根据顾客个性化需要现拌称重。2018-2021年夫妻肺片收入规模由6.28亿元增长至9.33亿元，收入复合增长 14.09%。 “尖叫的体验”：尖叫的互动，尖叫的体验；有体验，才有口碑，才有传播
 
尖叫的互动，尖叫的体验。产品有锐度，产品有交互，就是要持续点亮“优质产品”，同时推动用户的“强交互”，或在门店提供“智能货架”展示各类产品，或通过“数据终端”活化各类用户消费数据，更或在产品消费中设置“巅峰仪式”，让用户留下产品体验的“心动瞬间”。
 
有体验，才有口碑，才有传播。数字化技术驱动企业新商业策划变革，数字品牌营销策划激活企业产品新锐度打造，“产品新锐度”，得益于“优质产品”经营的拉升，得益于“产品消费口碑”的扩散，更得益于品牌KOL的快速介入。与分享达人密切配合，与消费评测达人合作拆解产品，与专业意见领袖拓展“产品使用场合”，体验越多，用户口碑越好，产品新锐度传播越快。
 
经典案例：根据品牌微信公众号、广发证券发展研究中心等综合资讯表明，赛八珍同样为佐餐卤制品品牌，核心产品为八珍贡鹅、八珍肺片等，主打低价格、严品控，与紫燕主品牌在口味和价格定位上形成差异化。根据招股说明书和人民网资讯，截止2021年公司共开设4家赛八珍品牌直营 店，加盟店分布在江浙沪及武汉、太原、盐城等十余个城市。 “数据入口”：产品即入口，流量即数据；产品是介质，更应是触点
 
产品即入口，流量即数据。产品，不但但是用户消费的“工具”，而且是品牌&用户交互的“强载体”。优秀的产品，即是产品功能的“卓越体验”，更是用户数据的“最大化集合”。以产品点亮用户消费，以流量聚合数据资源，产品新锐度，自然“水到渠成”。
 
产品是介质，更应是触点。产品消费，建立了品牌&用户的“首次连接”，是用户经营的“开始”，更是用户消费深度运营及维护的开始。产品有介质，品牌要触点，产品经营，一方面以“新功能”解决用户消费难题，以“新情绪”集聚用户消费感触，另一方面“活化品牌触点”，让用户在各触点感知“产品新颖性”，在各触点创造“交互大活力”。
 
产品新锐度打造，赢在产业品牌战略指引的产品品牌营销策划创新，活在全渠道品牌策划传播点燃的“用户消费热情”，胜在数字化技术赋能的“升级版功能”，强在数字品牌营销策划激活的“尖叫消费体验”。融入用户生活，激发高价值交互，扩大“数据入口”，产品锐度打造，必将看点多多！