点亮产品，打造产品竞争优势。产品有优势，品牌方有特色；品牌有特色，用户方有价值认可。产品竞争优势打造，贵在以产业品牌战略指引产品品牌营销策划创新，以全渠道品牌策划传播点亮用户消费场景，同时升级数字化技术、推动产品&用户智能匹配，创新数字品牌营销策划、扩大产品消费场景，放大产品差异点、锻造“产品护城河”，如此，产品竞争优势，定能光彩夺目，魅力无穷。
 
“三大路径”，创造产品新竞争优势。1）“用户心智点亮”：站在用户角度，找出消费关注点；以“新消费”点亮产品，拓宽用户心智。2）“应用场景再放大”：刷新产品特色，找出“最大价值点”；刷新应用场景，找出“产品长板”。3）“对比中找出独特之处”：对标竞争对手，找出产品“差异点”；凸显独特之处，做出不同。
 
“用户心智点亮”：站在用户角度，找出消费关注点；以“新消费”点亮产品，拓宽用户心智
 
站在用户角度，找出消费关注点。产业级品牌战略指引企业产品品牌营销策划创新，产品品牌策划营销，因用户消费价值而兴，因“消费关注点”而盛。关注社会热点，融入用户生活，对于“追求自然健康”的人群，主推自然原料、自然特色的产品；对于“追求品质、高端”的人群，主推经典工艺、富有匠心精神的产品。因用户消费关注点不同，主推不同的产品，提升产品成交率。
 
以“新消费”点亮产品，拓宽用户心智。对用户心智认知越深入，对用户消费诉求洞察越深入，“新消费价值”越突出。站在用户的消费角度，锁定高端用户，提供定制化产品，满足其个性化诉求；瞄准中产阶层，提供“高质价比”产品，满足其“精品消费诉求”；融入大众生活，创造“高性价比”产品，吸引大众消费人群的“批量购买”。
 
经典案例：根据招股说明书、DR官网、华泰研究等综合资讯表明，迪阿设计投入增加，并以独家切割工艺提升产品力，例如畅销款 JUST YOU 系列求婚钻戒采用的“六芒星”切割工艺，可将钻石切割出 99 面、使钻石内部呈现出独特的六芒星图案，凸显产品美感。 “应用场景再放大”：刷新产品特色，找出“最大价值点”；刷新应用场景，找出“产品长板”
 
刷新产品特色，找出“最大价值点”。全渠道品牌策划传播点燃用户消费热情，全渠道产品经营，一方面完善全渠道分销触点，提升用户购买的机率，推进产品销售，另一方面融入用户生活，以产品功能解决用户消费难题，以“高颜值”吸引用户眼球，以“高用户满意度”提升用户消费口碑。
 
刷新应用场景，找出“产品长板”。用户有消费，产品有场景，产品融入生活场景，用户对产品价值的认可度才会更高。优选“产品长板”，找出产品的“最大价值”，放大，持续放大，才能让产品拥有更独特的消费场景，拥有更加精准的人群。如“累了困了喝红牛”，既点亮了“累了困了”的用户消费场景，又发出“喝红牛”的品牌号召，一举两得。
 
“对比中找出独特之处”：对标竞争对手，找出产品“差异点”；凸显独特之处，做出不同
 
对标竞争对手，找出产品“差异点”。数字化技术驱动企业新商业策划变革，数字品牌营销策划激活新产品新价值，优秀的产品竞争优势，必定是基于现实中的“竞争对手”对标之后得出的，必定是基于产品实际的“长板”得出的，必定是产品的“独特差异点”。产品有差异，用户认知才独特，产品才会有“突出优势”。
 
凸显独特之处，做出不同。产品的独特之处，或基于正宗原料、经典工艺、精益生产等物理特性，或基于悠久历史、名人背书等产品文脉，更或基于产品内涵、情感认同等价值挖掘。产品要独特，价值要突出，产品竞争优势，因之而“成”。
 
经典案例：根据各公司官网、华泰研究等综合资讯表明，首次购买场景下，迪阿为保证品牌传递的“唯一”内涵，男士购买钻戒系列产品时需绑定身份信息，并且只能赠予一人，通过真爱编码等规则的限制，顾客不能再次购买产品赠予另一人。复购场景下，求婚钻戒不支持重复购买，仅可通过升级换款等方式对购买产品进行更新。

产品竞争优势打造，应由产品本身出发，因产业品牌战略指引产品品牌营销策划创新而兴，因产业品牌策划传播点燃用户消费心智而盛，因数字化技术助推“全渠道产品触点搭建”而大，因数字品牌营销策划激活“新应用场景”而强。基于产品物理特性找“产品长板”，基于用户情感诉求找“产品内涵”，基于竞争对手对标找“产品独特之处”，有此，产品竞争优势，必成，必胜！