在上一篇文章《高价值品牌策划之产品六力打造（上）》中，我们谈到了“产品的位阶消费价值”，建议企业以品牌战略拉升产品消费力，以产品品牌营销策划提升“产品效用力”，以“创意表现力”点燃产品的全渠道品牌策划传播，更重要的是，升级数字化技术，高度聚拢用户需求，创新数字品牌营销策划手法，助力产品“快动销”。
 
“六力打造”，成就优秀产品。1）“产品位阶力”：顺应企业战略发展，量化明星产品；催生新消费，提升产品“位阶价值”。2）“产品效用力”：扩大产品应用场景，激活产品效用；点亮产品，满足新商业需求。3）“产品表现力”：创意产品包装；刷新产品特色，点亮产品表达。4）“产品穿透力”：聚合用户需求，建构“品牌消费圈层”；穿透产品和分销，寻求渠道最优解。5）“产品动销力”：推动产品动销；打通产品分销动销链条。6）“产品复购力”：鼓励用户分享，放大口碑影响力国；激发用户复购，提升产品交易效率。
 
“产品穿透力”：聚合用户需求，建构“品牌消费圈层”；穿透产品和分销，寻求渠道最优解
 
聚合用户需求，建构“品牌消费圈层”。产业级品牌战略指引企业品牌营销策划创新，产业级品牌策划传播点燃用户消费需求，或以“大单品”提升用户关注度，以“强功能”活化用户消费；或以“大品牌”点亮用户消费特色，塑造强有力的品牌形象。
 
穿透产品和分销，寻求渠道最优解。强有力的产品，强大的产品穿透力，源于“明星产品”的迅猛增长，源于全渠道分销助推的“产品经营”，强于“优秀原料成分”的强助力。放大产品原料，点亮经典工艺，创新消费功能，有此，产品才能大力度分销，渠道才能最大化点亮。
 
经典案例：根据魔镜市场情报等综合资讯表明，国内护肝、养肝市场虽处于高增长状态，但保健食品进入门槛较高，护肝茶同质化严重；而韩国利用药食同源原料姜黄、蜂蜜、枳椇子等开发出解酒产品，品牌可从“解酒”概念切入市场。 “产品动销力”：推动产品动销；打通产品分销动销链条
 
推动产品动销。数字化技术大大丰富了“用户标签”，数字品牌营销策划壮大了“品牌经营”，强有力的产品经营，不但需要强劲有力的产品，而且需要强大的“创新经营”，“产品动销”，就是要持续点亮新产品价值，要持续创造新产品特色，要持续激发“渠道合伙人”的新价值，让用户对产品更有认同感，让产品更有价值感。
 
打通产品分销动销链条。强有力的产品分销，是基于“有效且稳定的产品消费”；强有力的产品动销，是基于“强有力的终端导购”，是基于品牌达人、直播销售推动的“强渠道经营”。基于智能SCRM系统，点亮VIP会员权益，建立“品牌化终端”，更新品牌会员收益，让“人货匹配”更精准，有此，产品分销动销，才会更有价值&更有成效。
 
经典案例：根据魔镜市场情报等综合资讯表明，桑葚干市场在近一年快速走热，该市场由克啦啦品牌引领，该品牌销售主要依托天猫超市渠道，该渠道拥有先天流量优势；而纯果蔬汁类目近一年同比增长24%，其中桑葚汁同比增长224%，桑葚成分带动了市场的高增长。 “产品复购力”：鼓励用户分享，放大口碑影响力国；激发用户复购，提升产品交易效率
 
鼓励用户分享，放大口碑影响力国。有复购，有价值，才会有“强大产品穿透力”。有消费，有分享，才会有“持久的口碑创造”。强有力的产品，强有力的消费分享，让“口碑”更具传播，也更有信服。如“小米”，正是以多样化的“智能手机”点亮产品，激活用户的“多样化消费”，以“手机发烧友”激发用户的消费热情。
 
激发用户复购，提升产品交易效率。用户有消费，产品有复购，交易才会更有价值感。强有力的产品，创造着新用户新消费，点亮着新用户新价值，以“会员积分”及时兑换会员收益，以“折扣优惠”激发用户二次购买，更以“强产品特色”活化用户新价值，让产品更适配用户。
 
高价值产品力的打造，赢在品牌战略指引的“产品位阶力”，活在全渠道品牌营销策划点亮的“产品效用”，强在全渠道品牌策划传播点亮的“新产品表现”，胜在数字化技术赋能的“强产品穿透力”。创新数字品牌营销策划手法，推动产品“快动销”，激活产品复购，则产品力打造，必定成绩斐然。